2022谷歌廣告最新教程?by shine
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為什么要使用谷歌廣告平臺(tái)？（點(diǎn)擊藍(lán)字查看） 谷歌廣告術(shù)語(yǔ)和概念 如何使用此谷歌廣告玩轉(zhuǎn)手冊(cè) 谷歌廣告（Google Ads）手冊(cè)：14種廣告系列類(lèi)型 預(yù)算管理：長(zhǎng)期運(yùn)行 vs. 短期測(cè)試 如何聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士 結(jié)語(yǔ)
如何使用此谷歌廣告玩轉(zhuǎn)手冊(cè)
廣告系列類(lèi)型指標(biāo)推薦
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目標(biāo)（Goal）：此廣告系列類(lèi)型可以取得什么樣的效果以及如何取得這些廣告效果？是否應(yīng)該通過(guò)關(guān)注網(wǎng)站的過(guò)去訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售？應(yīng)該將廣告展示給現(xiàn)有消費(fèi)者還是潛在消費(fèi)者，以獲得新消費(fèi)者？是否應(yīng)該進(jìn)一步吸引特定目標(biāo)群體的關(guān)注度？
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與目標(biāo)群體的相關(guān)性（Relevance to audience）:你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品可能與搜索某個(gè)字詞的用戶(hù)相關(guān)，也可能無(wú)關(guān)。通常，你的產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)群體相關(guān)，則你需花費(fèi)的成本越低，獲得訪(fǎng)問(wèn)量并進(jìn)行銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)就越多。
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預(yù)估的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（Estimated cost per click）:這是對(duì)你需要為每個(gè)潛在消費(fèi)者付費(fèi)的一般估計(jì)額，并且會(huì)因你所在的行業(yè)而異。請(qǐng)記住，你通常需要為用戶(hù)的每次點(diǎn)擊付費(fèi)，并且需要進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化以最大化你支付的費(fèi)用的價(jià)值。
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關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPIs, key performance indicators):你應(yīng)該使用什么可衡量的價(jià)值來(lái)為此廣告系列設(shè)定目標(biāo)并衡量其效果？我們都希望我們的廣告系列能夠到來(lái)銷(xiāo)售收入，但是你不能期望大多數(shù)首次訪(fǎng)問(wèn)商店的用戶(hù)就會(huì)進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。因此，與直接銷(xiāo)售和廣告支出回報(bào)率（ROAS）相比，流量和展示次數(shù)等 KPI 對(duì)于專(zhuān)注于提高關(guān)注度和創(chuàng)造對(duì)價(jià)的廣告系列而言更為重要。
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廣告支出回報(bào)率預(yù)期（ROAS Expectations）: 與其他廣告系列類(lèi)型相比，你希望從廣告系列中實(shí)際獲得什么樣的廣告支出回報(bào)率？廣告支出回報(bào)率預(yù)期（ROAS Expectations）將以某個(gè)范圍（例如0：1到5：1）的形式體現(xiàn)，僅作為指導(dǎo)你確定策略?xún)?yōu)先級(jí)的參考，因?yàn)橛泻芏嘧兞繒?huì)影響你的實(shí)際廣告支出回報(bào)率（ROAS）。
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可拓展性（Scalability）:某些廣告系列可能會(huì)專(zhuān)門(mén)展示給尋找你的品牌產(chǎn)品的用戶(hù)或曾經(jīng)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站的用戶(hù)。還有一些廣告系列則根據(jù)用戶(hù)的總體興趣或特定產(chǎn)品類(lèi)別的搜索歷史來(lái)定位目標(biāo)群體。每種類(lèi)型的廣告系列都有不同的上限或“比例，即，你可以花錢(qián)從廣告系列中獲得的最大收益。
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適用企業(yè)（Recommended for）:我們推薦的策略何時(shí)生效？對(duì)哪些企業(yè)有意義？我們將嘗試根據(jù)商家的不同類(lèi)型提出相應(yīng)的建議，盡我們所能根據(jù)上述條件為你的獨(dú)特業(yè)務(wù)做出最佳選擇。
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實(shí)施難度（Ease of implementation）:由于受多種因素影響，一個(gè)廣告系列既可能輕而易舉地實(shí)施，也可能困難重重。某些廣告系列類(lèi)型相對(duì)容易設(shè)置，而另一些則需要更多專(zhuān)業(yè)知識(shí)和持續(xù)的管理維護(hù)。
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