Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

目錄

1. 為什么要使用谷歌廣告平臺？（點(diǎn)擊藍(lán)字查看）
2. 谷歌廣告術(shù)語和概念
3. 如何使用此谷歌廣告玩轉(zhuǎn)手冊
4. 谷歌廣告（Google Ads）手冊：14種廣告系列類型
5. 預(yù)算管理：長期運(yùn)行 vs. 短期測試
6. 如何聘請專業(yè)人士
7. 結(jié)語

如何使用此谷歌廣告玩轉(zhuǎn)手冊

廣告系列類型指標(biāo)推薦

• 目標(biāo)（Goal）：此廣告系列類型可以取得什么樣的效果以及如何取得這些廣告效果？是否應(yīng)該通過關(guān)注網(wǎng)站的過去訪問者來推動銷售？應(yīng)該將廣告展示給現(xiàn)有消費(fèi)者還是潛在消費(fèi)者，以獲得新消費(fèi)者？是否應(yīng)該進(jìn)一步吸引特定目標(biāo)群體的關(guān)注度？

• 與目標(biāo)群體的相關(guān)性（Relevance to audience）:你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品可能與搜索某個字詞的用戶相關(guān)，也可能無關(guān)。通常，你的產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)群體相關(guān)，則你需花費(fèi)的成本越低，獲得訪問量并進(jìn)行銷售的機(jī)會就越多。

• 預(yù)估的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（Estimated cost per click）:這是對你需要為每個潛在消費(fèi)者付費(fèi)的一般估計(jì)額，并且會因你所在的行業(yè)而異。請記住，你通常需要為用戶的每次點(diǎn)擊付費(fèi)，并且需要進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化以最大化你支付的費(fèi)用的價值。

• 關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs, key performance indicators):你應(yīng)該使用什么可衡量的價值來為此廣告系列設(shè)定目標(biāo)并衡量其效果？我們都希望我們的廣告系列能夠到來銷售收入，但是你不能期望大多數(shù)首次訪問商店的用戶就會進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。因此，與直接銷售和廣告支出回報(bào)率（ROAS）相比，流量和展示次數(shù)等 KPI 對于專注于提高關(guān)注度和創(chuàng)造對價的廣告系列而言更為重要。

• 廣告支出回報(bào)率預(yù)期（ROAS Expectations）: 與其他廣告系列類型相比，你希望從廣告系列中實(shí)際獲得什么樣的廣告支出回報(bào)率？廣告支出回報(bào)率預(yù)期（ROAS Expectations）將以某個范圍（例如0：1到5：1）的形式體現(xiàn)，僅作為指導(dǎo)你確定策略優(yōu)先級的參考，因?yàn)橛泻芏嘧兞繒绊懩愕膶?shí)際廣告支出回報(bào)率（ROAS）。

• 可拓展性（Scalability）:某些廣告系列可能會專門展示給尋找你的品牌產(chǎn)品的用戶或曾經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站的用戶。還有一些廣告系列則根據(jù)用戶的總體興趣或特定產(chǎn)品類別的搜索歷史來定位目標(biāo)群體。每種類型的廣告系列都有不同的上限或“比例，即，你可以花錢從廣告系列中獲得的最大收益。

• 適用企業(yè)（Recommended for）:我們推薦的策略何時生效？對哪些企業(yè)有意義？我們將嘗試根據(jù)商家的不同類型提出相應(yīng)的建議，盡我們所能根據(jù)上述條件為你的獨(dú)特業(yè)務(wù)做出最佳選擇。

• 實(shí)施難度（Ease of implementation）:由于受多種因素影響，一個廣告系列既可能輕而易舉地實(shí)施，也可能困難重重。某些廣告系列類型相對容易設(shè)置，而另一些則需要更多專業(yè)知識和持續(xù)的管理維護(hù)。

  
  

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