應(yīng)用深層鏈接（App Deep Link）在 Google Ads 里的作用，其實(shí)就是讓用戶從廣告點(diǎn)擊后，直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用內(nèi)的特定頁(yè)面或功能，而不是僅僅打開(kāi)應(yīng)用首頁(yè)或者應(yīng)用商店。

但是Google的深層鏈接其實(shí)一直來(lái)都有點(diǎn) ”有效率“不足的問(wèn)題，比如我截圖的部分，實(shí)際上最后深層鏈接產(chǎn)生作用的比例少的幾乎可以忽略。

具體技術(shù)原因我沒(méi)去看過(guò)文檔了，大概是需要使用 Firebase Dynamic Links 或 App Links/Universal Links之類。但是注意Firebase Dynamic Links在接下來(lái)即將取消，所以之前有通過(guò)Firebase Dynamic Links來(lái)實(shí)現(xiàn)吊起的應(yīng)用，需要關(guān)注并且采用其他技術(shù)路線來(lái)實(shí)現(xiàn)了。

至于為什么吊起成功率不足，記不清原因，好像可能是搜索廣告部分的不支持，截圖剛好都是文字廣告的轉(zhuǎn)化，實(shí)際上可能都是來(lái)自搜索或者商店流量。

替代深層鏈接的方式里面，目前用的最多的是接API，直接拿到實(shí)時(shí)campaign 結(jié)構(gòu)信息，根據(jù)用戶來(lái)源的campaign或者adgroup，讀取 adgroup name中預(yù)設(shè)的關(guān)鍵詞之類識(shí)別后做判斷跳轉(zhuǎn)。

星球上另一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于campaign，adgroup，素材層級(jí)上消耗對(duì)不上問(wèn)題。

Google的消耗，在campaign層級(jí)，一般是可以和adgroup之間的消耗，曝光等求和相等，但是再素材層級(jí)上，大多數(shù)時(shí)候?qū)Σ簧稀?/span>

1，如果素材層級(jí)消耗，曝光求和大于adgroup，可能是因?yàn)楸热缥陌?+文案2被組合，或者文案1+圖片1組合起來(lái)產(chǎn)生的曝光轉(zhuǎn)化，實(shí)際在素材層級(jí)，兩個(gè)被組合的素材都會(huì)計(jì)算一次，最終一次曝光/轉(zhuǎn)化回本計(jì)算兩次。

2，如果素材層級(jí)消耗，曝光求和小于adgroup，可能是因?yàn)槎紱](méi)用到你的素材，直接拿著商店的內(nèi)容給你生成了廣告，或者直接搜索，商店內(nèi)曝光，直接把數(shù)據(jù)計(jì)算到adgroup層級(jí)，素材層級(jí)就沒(méi)數(shù)據(jù)。

知道這些細(xì)節(jié)主要是用于判斷素材有沒(méi)有產(chǎn)生作用，但是實(shí)際操作過(guò)程中建議是直接看曝光和消耗數(shù)，默認(rèn)假定曝光多，花錢多就是好，如果整體效果不好，從adgroup層級(jí)直接處理掉，否則直接修改素材之類，可能也不一定是能改到正確的素材。