品牌出海

達(dá)人商業(yè)，走向多元化與產(chǎn)品化

在過去十幾年時(shí)間里，創(chuàng)作者的商業(yè)化曾被簡單地定義為“寫篇軟文”或“接個(gè)廣告”，商業(yè)變現(xiàn)的邏輯基本上與流量劃等號(hào)。然而，短短數(shù)年間，達(dá)人商業(yè)已經(jīng)全面開花，創(chuàng)作者們不再僅僅是流量的載體，更成為了品牌營銷
品牌出海 2025年03月07日

品牌場景聯(lián)名，激活本地商業(yè)

今年，線上線下聯(lián)動(dòng)的場景營銷非?；鸨?，很多品牌對(duì)打造契合品牌調(diào)性的場景躍躍欲試，這種場景包括線上專屬的內(nèi)容場景，也包括能更近距離去體驗(yàn)的線下場景，比如音樂節(jié)、演唱會(huì)、餐廳、露營營地、飛行俱樂部等。場
品牌出海 2023年11月28日

平臺(tái)品牌，內(nèi)容外循環(huán)

產(chǎn)品型品牌與平臺(tái)型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對(duì)于產(chǎn)品型品牌，可樂就是可樂，手機(jī)就是手機(jī)，賣點(diǎn)與優(yōu)勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點(diǎn)，一切營銷基于產(chǎn)品本身做。但平臺(tái)是中立的承載者，內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調(diào)性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
品牌出海 2021年08月17日

高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷

中國高端品牌的營銷，過去幾十年的表達(dá)是：“我們是高端品牌，我們很高端?！蹦繕?biāo)受眾刻意避開年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士。現(xiàn)在看來，這樣的營銷畫面難免油膩。消費(fèi)環(huán)境在變，消費(fèi)人群在
品牌出海 2021年10月08日

策略：社會(huì)責(zé)任，融入品牌商業(yè)

如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點(diǎn)對(duì)品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會(huì)議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對(duì)錯(cuò)，只有選擇。兩種方式都對(duì)，在不同階段與不同營銷訴求，選擇不同的路徑
品牌出海 2022年01月03日

品牌擴(kuò)張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費(fèi)者畫像時(shí)，都會(huì)說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

品牌“藝術(shù)展”，信息立體表達(dá)

接連看到多個(gè)品牌的“藝術(shù)展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯(lián)名菜市場做展覽，北京三源里也常被當(dāng)做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個(gè)月評(píng)選某營
品牌出海 2021年10月28日

高知消費(fèi)者，為產(chǎn)品故事買單

什么樣的消費(fèi)，會(huì)帶來更強(qiáng)烈的愉悅感與分享欲？一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費(fèi)。比如那些有故事的產(chǎn)品或物件，除了眼前所見的產(chǎn)品，背后還承載了更多的歷史與故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就會(huì)發(fā)
品牌出海 2023年12月29日

線下消費(fèi)的入口，在手機(jī)屏幕中

大部分線下消費(fèi)，都是從互聯(lián)網(wǎng)開始的。手機(jī)屏幕，成為進(jìn)入品牌的“入口”，這已是事實(shí)。之前我提過觀點(diǎn)說：所有的“效果”，都在手機(jī)屏幕中。導(dǎo)向這一結(jié)果的原因，是人們每天的手機(jī)屏幕使用時(shí)間，所有互聯(lián)網(wǎng)
品牌出海 2021年10月22日

美國郵政暫停接收中國包裹，跨境電商何去何從？

點(diǎn)擊藍(lán)字?關(guān)注我們2025年2月，國際貿(mào)易局勢風(fēng)云突變，一則消息在跨境電商圈掀起驚濤駭浪：美國郵政署（USPS）宣布，自2月4日起，暫時(shí)停止接收來自中國大陸和中國香港的所有國際包裹，直
品牌出海 2025年02月05日