廚房里最不起眼的抹布，正在TikTok上演一場瘋狂的“流量狂歡”——沒有黑科技、沒有明星代言，一塊成本不到1美元的洗碗巾，卻讓TikTok用戶集體上頭。根據(jù)Nox聚星的數(shù)據(jù)顯示，過去一個月，這款洗碗抹布銷量10.59萬，銷售額高達(dá)64.59萬USD(折合人民幣約467.63萬）！更夸張的是，這款抹布居然還同時包攬了4月份TikTok商品熱榜前二和前三，爆火程度可想而知。咱也是沒想到，有一天一塊抹布居然能統(tǒng)治TikTok，征服海外用戶。到底是什么讓TikTok用戶這么上頭呢？今天就讓Nox聚星小編帶大家一探究竟！吃完火鍋，心滿意足去洗鍋時，抹布卻越擦越黏膩，要反復(fù)用水清潔。與傳統(tǒng)棉質(zhì)、化纖抹布相比，這款抹布并沒有那么小巧，但它的材質(zhì)設(shè)計堪稱“降維打擊”——它用三層復(fù)合結(jié)構(gòu)+蜂窩微晶格技術(shù)，精準(zhǔn)命中傳統(tǒng)抹布致命傷——吸水差，擦完留水漬，且油膩難清洗，滋生細(xì)菌。相比之下，這款抹布每平方厘米有12000個微孔結(jié)構(gòu)，可瞬間吸干300ml油漬，相當(dāng)于普通抹布的3倍吸附量。同時，獨特的蜂巢狀絨毛深入瓷磚縫隙，配合銀離子抗菌技術(shù)，實現(xiàn)99.9%的細(xì)菌殺滅率，完美解決用戶痛點。當(dāng)然，光有好的產(chǎn)品也是不夠的，這款抹布在營銷上才堪稱一絕。普通商家都會讓網(wǎng)紅發(fā)種草視頻，讓她們在視頻中夸贊產(chǎn)品多么好用，而這款抹布的商家大膽運用反向思維，發(fā)布“拔草視頻”，以“我老公歇斯底里嘲笑我，這塊抹布根本洗不掉污漬”為標(biāo)題。你以為是真的在勸退觀眾嗎？那就錯了！視頻里的臟鍋一看就是陳年老污漬，即使神仙來了也救不了，所以評論區(qū)也沒人吐槽產(chǎn)品雞肋，都在吐槽鍋也太臟了。而且標(biāo)題本身就很有噱頭，加上里面有一個場景：水龍頭從頭到尾沒關(guān)，從而引起了評論區(qū)的一眾討論，擴大了視頻傳播范圍。而自這款視頻在TikTok獲得200w播放量+3w贊后，商家馬上讓另一位網(wǎng)紅發(fā)了同樣的視頻，也獲得了很不錯的流量。此外，根據(jù)Nox聚星的數(shù)據(jù)顯示，自上架以來，三個月不到，這款產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)網(wǎng)紅已多達(dá)2775名，關(guān)聯(lián)帶貨視頻則有5438條，平均每月與1k+網(wǎng)紅合作。雖然是廚房用品，但商家并沒有局限于只和生活家居類網(wǎng)紅合作，相反，還熱衷于與娛樂、時尚類小微網(wǎng)紅合作。而小編仔細(xì)觀察了一眾帶貨視頻后，還有一個很大的感受——解壓。一塊抹布的清潔過程被慢鏡頭放大，配合ASMR音效，再看著污漬一點點被洗干凈，這個過程不僅能讓用戶覺得抹布實用，還能讓人感覺到治愈，看得小編都想買一個試試了！而這也是國內(nèi)一直流行的“解壓視頻”，比如一條“沉浸式洗地毯”視頻能在小紅書獲贊近5w。這么看來，這款抹布的帶貨視頻能在TikTok爆火也不足為奇了。總的來說，這款洗碗抹布的成功絕非偶然——當(dāng)同行還在用“加厚20%”、“多送兩條”等蒼白話術(shù)內(nèi)卷時，它用獨特材質(zhì)+反向網(wǎng)紅營銷構(gòu)建了競爭壁壘。對于想要出海的品牌來說，在注意力稀缺的時代，誰能讓平凡的商品快速抓人眼球，誰就能掌握流量。Nox聚星英文名稱NoxInfluencer，是全球訪問量第一的的網(wǎng)紅營銷引擎，幫助企業(yè)精準(zhǔn)匹配全球網(wǎng)紅、邀約合作，效果監(jiān)控，達(dá)成品牌與網(wǎng)紅高效合作；Nox聚星目前覆蓋全球1億+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒體的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，目前已合作40萬+品牌方；提供網(wǎng)紅營銷SaaS服務(wù)、專家營銷服務(wù)、API數(shù)據(jù)服務(wù)三大服務(wù)方式。
