Google的排名技術(shù)在不斷發(fā)展。要及時(shí)了解這6個(gè)SEO 概念。搜索營(yíng)銷行業(yè)傳統(tǒng)上一直在追趕Google和Bing部署的新技術(shù)。以下是與搜索引擎排名相關(guān)的SEO的六項(xiàng)進(jìn)展，所有搜索專業(yè)人員都必須了解這些進(jìn)展才能有效工作。

1.了解內(nèi)容方面

我看到的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是人們?cè)噲D寫出關(guān)鍵字短語(yǔ)列表。傳統(tǒng)的老式 SEO 是將關(guān)鍵字短語(yǔ)放在標(biāo)題元素中，然后將這些關(guān)鍵字的變體放入標(biāo)題元素中?，F(xiàn)代搜索引擎不再根據(jù)關(guān)鍵字來(lái)理解頁(yè)面，而是根據(jù)主題來(lái)理解網(wǎng)頁(yè)，這被稱為主題分類法。

主題分類法是組織主題為主題類別和這些主題的子主題。這是一個(gè)老式目錄分類法的示例，它組織如下主題：

Business > Ecommerce > Technology Vendors

谷歌發(fā)表了許多關(guān)于主題分類的研究論文。最近一篇關(guān)于主題分類擴(kuò)展的研究論文首先引用了主題分類在網(wǎng)絡(luò)搜索中的作用：

“顯示文本語(yǔ)料庫(kù)的分層主題結(jié)構(gòu)的主題分類法對(duì)各種知識(shí)豐富的應(yīng)用程序做出了重大貢獻(xiàn)，包括網(wǎng)絡(luò)搜索和問(wèn)答。”

當(dāng)搜索引擎查看標(biāo)題標(biāo)簽時(shí)，它是為了了解網(wǎng)頁(yè)的主題是什么。類似地，當(dāng)搜索引擎查看標(biāo)題時(shí)，它會(huì)嘗試了解標(biāo)題所指示的內(nèi)容塊的內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)是關(guān)于一個(gè)主題的，并且該網(wǎng)頁(yè)包含相關(guān)的子主題。當(dāng)您首先列出主要主題，然后列出相關(guān)子主題的列表時(shí)，創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)會(huì)變得更加容易。例如：

主題:

How to Choose a Fishing Kayak

子主題:

Paddle kayak

Pedal kayak

Sit on top kayak

Sit inside kayak

Stable kayak for standing

Roomy to fit gear

Minimal because gear is not an issue

一旦羅列主題和相關(guān)子主題，您就可以編寫一篇易于搜索引擎（和人們）理解的主題文章。

2. 全面的并不一定是一個(gè)主題

我在低排名頁(yè)面的網(wǎng)站檢查中遇到的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是傾向于覆蓋。創(chuàng)建全面的內(nèi)容并沒(méi)有什么錯(cuò)。但有時(shí)內(nèi)容會(huì)偏離主題。這是為什么呢？撰寫關(guān)于某個(gè)主題的最佳網(wǎng)頁(yè)通常需要全面。“How to Choose a Fishing Kayak”這句話包含多個(gè)子主題（如前所述）。釣魚皮劃艇的主題包含許多其他主題。

一些更廣泛的釣魚皮劃艇主題是：

·Kayak paddles.

·Trolling motors.

·Fish finders (sonar units).

·Short handle fishing nets.

·Gear crates.

所有這些子主題都與釣魚皮劃艇相關(guān)。但它們與“How to Choose a Fishing Kayak”的主題無(wú)關(guān)而與其他主題相關(guān)，例如：“What Gear Does a Fishing Kayak Need?。在撰寫內(nèi)容或檢查客戶的內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)始終留意主題漂移。主題漂移是指文章的主題開始轉(zhuǎn)移并轉(zhuǎn)向另一個(gè)主題。特異性意味著屬于特定主題的質(zhì)量。自從谷歌算法更新（谷歌淘汰了偏離主題的網(wǎng)站）以來(lái)，特異性就變得不容忽視，并且隨著谷歌在搜索引擎中增加更多的自然語(yǔ)言理解功能，特異性變得越來(lái)越重要。

3. 特色圖片

谷歌的新搜索生成體驗(yàn)（SGE）總結(jié)了一個(gè)主題的答案，并在頁(yè)面頂部、人工智能生成的響應(yīng)的右側(cè)顯示了來(lái)自三個(gè)網(wǎng)站的列表。標(biāo)題和元描述顯示在片段中，并且網(wǎng)頁(yè)特色圖像中的圖像也被縮小到縮略圖大小。該圖像是您可以控制的，因此請(qǐng)充分利用特色圖像。使用色彩鮮艷并吸引眼球的特色圖像可能會(huì)很有用。

谷歌搜索生成體驗(yàn)的屏幕截圖

圖像?#1 色彩豐富且居中。

圖像 #2 偏離中心，在裁剪特色圖像時(shí)會(huì)模糊圖像的主題。

圖像#3 居中，但顏色較暗且柔和。

可以做的

·創(chuàng)建色彩豐富且居中的特色圖像。特色圖像的主要主題必須位于中心。

·具有彩色背景的圖像吸引眼球。

不可以做的

·請(qǐng)勿使用主要拍攝對(duì)象位于圖像右側(cè)或左側(cè)的圖像。谷歌會(huì)顯示它，但看起來(lái)不太好。

·不要使用黑暗的圖像或整體圖像暗淡的暗色調(diào)整體顏色。

4. 保持原創(chuàng)

許多人抱怨被索引，但他們的內(nèi)容卻沒(méi)有排名。原因之一可能是因?yàn)榕c現(xiàn)有的沒(méi)有什么不同。

谷歌的約翰·穆勒建議：

“您確實(shí)需要確保您提供的內(nèi)容是獨(dú)特的、引人注目的和高質(zhì)量的，以便我們的系統(tǒng)和用戶一般會(huì)說(shuō)，我想去這個(gè)特定的網(wǎng)站，因?yàn)樗麄優(yōu)槲姨峁┝司W(wǎng)絡(luò)上獨(dú)一無(wú)二的東西我不想隨意訪問(wèn)任何其他網(wǎng)站。”

我認(rèn)為發(fā)生這種情況的部分原因是因?yàn)楸緫?yīng)有助于排名的技術(shù)過(guò)于依賴搜索結(jié)果和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。因此，隨后發(fā)生的事情是，一定程度的同質(zhì)性開始蔓延，相同類型的聲明被發(fā)布在那里，沒(méi)有任何東西可以以有用的方式使網(wǎng)站變得更好。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析有兩個(gè)合理的理由：

1.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

2.了解 SERP 中關(guān)鍵詞短語(yǔ)的意圖。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析絕不應(yīng)該是復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做的事情。

谷歌只能對(duì)網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行排名。如果每個(gè)人都發(fā)布帶有列表的內(nèi)容，那么谷歌就會(huì)對(duì)其進(jìn)行排名。在許多情況下，能夠找出如何為特定主題的讀者提供最佳服務(wù)的人就是那些能夠登上搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）頂部的人。

這就是為什么我從來(lái)不贊同10x寫作的做法，即你采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所做的事情，做同樣的事情，但要好10倍。諷刺的是，原來(lái)的10x策略被重寫并更名為摩天大樓策略。它們都是同一件事——在我看來(lái)，這都不是一個(gè)好的策略，因?yàn)樗皇侵貜?fù)其他人已經(jīng)做過(guò)的事情。

始終從用戶出發(fā)，思考如何最好地回答他們的問(wèn)題。是否添加逐步指南，或者更多插圖？隨著Google和Bing在自然語(yǔ)言理解方面變得越來(lái)越好，以搜索查詢所需的方式更好地為用戶服務(wù)變得更加迫切。

5.People Also Ask (PAA)

有一種趨勢(shì)是，人們正在挖掘 Google 的 People Also Ask (PAA) 功能來(lái)查找子主題，將其添加到內(nèi)容中以使其內(nèi)容完整。其中一些建議是主要主題的子主題。但有些建議并非如此。因此，不要采納所有 PAA 建議并將它們添加到您的主題中，這一點(diǎn)非常重要。

不使用所有 PAA 建議的原因是有些建議擴(kuò)展到其他主題，使得它們與主要主題無(wú)關(guān)。從邏輯上講，向文章添加不相關(guān)的主題并不會(huì)使該文章變得更相關(guān)。PAA 功能的全部目的是幫助搜索者找到不同的主題。

Google 的文檔是這樣描述 PAA 功能的：

“這些視覺(jué)元素通常被稱為“People Also Ask ”，可以幫助用戶拓寬他們的搜索旅程。

...探索功能可幫助搜索者探索更多與其原始搜索查詢相關(guān)的問(wèn)題或搜索（也稱為“People Also Ask”）。

拓寬這個(gè)詞的意思是擴(kuò)大距離或拓寬某物。因此，一些 PAA 建議是相關(guān)的，但比主要主題更廣泛。

Google 關(guān)于 PAA 的頁(yè)面還指出：

“雖然您無(wú)法控制此處顯示的內(nèi)容，但當(dāng)您考慮可以為網(wǎng)站撰寫的主題時(shí)，關(guān)注相關(guān)搜索查詢會(huì)很有幫助?！?/span>

對(duì)內(nèi)容使用 PAA 可能很有用，但如果文章變得過(guò)于寬泛，可能會(huì)適得其反。不要依賴 PAA 來(lái)理解你應(yīng)該寫什么。了解人們?cè)谫?gòu)買特定產(chǎn)品時(shí)對(duì)什么感興趣。如果您確實(shí)想深入挖掘，您可以詢問(wèn)銷售人員消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品最常見(jiàn)的問(wèn)題是什么。查看人們?cè)谏缃幻襟w上談?wù)摰膬?nèi)容與您所寫的主題相關(guān)。

6. 虛假信息處理

真實(shí)鏈接

一些網(wǎng)站采取許多捷徑來(lái)營(yíng)造專業(yè)或權(quán)威的印象。然而，利用人工智能來(lái)抓住這些捷徑正變得越來(lái)越有效。谷歌使用名為 SpamBrain 的人工智能來(lái)分析鏈接模式，以捕獲網(wǎng)站之間的虛假鏈接。該人工智能甚至可以學(xué)習(xí)識(shí)別鏈接操縱者使用的新策略。

2023 年 4 月 Google發(fā)表的一篇有關(guān)SpamBrain的文章指出：

“我們還將 SpamBrain 改進(jìn)為一個(gè)強(qiáng)大且多功能的平臺(tái)，推出了多種解決方案來(lái)擴(kuò)大我們對(duì)不同濫用類型的覆蓋范圍。垃圾鏈接就是這樣的一個(gè)例子。正如我們?cè)?/span>12 月分享的那樣，我們訓(xùn)練 SpamBrain 來(lái)檢測(cè)構(gòu)建垃圾鏈接的網(wǎng)站，以及為將垃圾鏈接傳遞到其他網(wǎng)站而創(chuàng)建的網(wǎng)站。得益于 SpamBrain 的學(xué)習(xí)能力，與之前的垃圾鏈接更新相比，我們檢測(cè)到的垃圾鏈接網(wǎng)站數(shù)量增加了 50 倍?！?/span>

不真實(shí)的 LinkedIn 個(gè)人資料

一些公司使用虛假作者簡(jiǎn)介創(chuàng)建虛假作者，試圖操縱他們認(rèn)為與經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度相關(guān)的谷歌算法。但 LinkedIn 成功識(shí)別了用于創(chuàng)建這些虛假個(gè)人資料的人工智能生成的圖像，阻止并刪除了數(shù)百萬(wàn)個(gè)虛假個(gè)人資料。一位聯(lián)盟營(yíng)銷人員表示，LinkedIn 100% 捕獲了他們用于支持其網(wǎng)站上使用的虛假作者個(gè)人資料的虛假個(gè)人資料。

虛假的 Google 商家評(píng)論

谷歌正在使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型在用戶提供的虛假評(píng)論發(fā)布之前將其捕獲。谷歌使用各種信號(hào)來(lái)檢測(cè)虛假內(nèi)容。2022 年，它屏蔽或刪除了超過(guò) 1.15 億條虛假評(píng)論。當(dāng)我最近向當(dāng)?shù)氐乃阉鲗I(yè)人士提到這一點(diǎn)時(shí)，他們告訴我，他們建議客戶不要購(gòu)買虛假評(píng)論，但他們還是這么做了。

當(dāng)?shù)氐乃阉鲗I(yè)人士告訴我：

“我實(shí)際上只是告訴一家公司不要這樣做。不管怎樣，他們還是繼續(xù)做虛假評(píng)論。我認(rèn)為在評(píng)論發(fā)布后 24-48 小時(shí)內(nèi)，他們的 Google 商家資料就被暫停了?！?/span>

除了阻止和刪除虛假個(gè)人資料和評(píng)論之外，谷歌還開始起訴創(chuàng)建虛假谷歌商家資料的企業(yè)。谷歌起訴了一名騙子，該騙子在名為“排名和租金”的盈利模式中創(chuàng)建了多個(gè)虛假商家資料。谷歌反對(duì)的是創(chuàng)建虛假企業(yè)簡(jiǎn)介、創(chuàng)建虛假企業(yè)網(wǎng)站以及添加虛假評(píng)論，試圖使這些企業(yè)簡(jiǎn)介顯得真實(shí)。

Google 和 LinkedIn 無(wú)法捕獲所有虛假的企業(yè)簡(jiǎn)介、評(píng)論和鏈接。但 LinkedIn 的一位工程師告訴我，他們現(xiàn)在捕獲了 99% 的人。

搜索正在向各個(gè)方向發(fā)展

重要的是不要局限于一種搜索引擎優(yōu)化方式。明智的做法是對(duì)基于最新權(quán)威信息的見(jiàn)解保持開放態(tài)度。同樣重要的是學(xué)習(xí)如何發(fā)現(xiàn)SEO錯(cuò)誤信息，因?yàn)槟抢镉泻芏噱e(cuò)誤信息。例如，我看到的一個(gè)趨勢(shì)是，SEO 專業(yè)人士引用Bill Slawski作為靈感，然后繼續(xù)談?wù)揃ill從未提倡或建議的事情。

始終檢查引用。不要因?yàn)橛腥苏f(shuō)Bill Slawski說(shuō)的或Google說(shuō)的，就認(rèn)為接下來(lái)的內(nèi)容是正確的。始終檢查引用。但是，不要讓錯(cuò)誤信息的盛行讓您局限于一種做事方式，因?yàn)楦鶕?jù)我在該行業(yè) 20 多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，今天的搜索實(shí)踐發(fā)展得比以往任何時(shí)候都快。

翻譯整理作品，原作者Roger Montti