*因涉及客戶(hù)商業(yè)信息，本文未披露品牌名稱(chēng)，但所述內(nèi)容均基于真實(shí)合作項(xiàng)目。

01.

成熟出海市場(chǎng)的休閑游戲也會(huì)“卡增長(zhǎng)”

在出海休閑游戲的投放市場(chǎng)，很多團(tuán)隊(duì)都會(huì)遇到這樣的情況：預(yù)算放不出去、素材很快就疲勞、賬戶(hù)消耗停滯不前。更糟糕的是，ROI 越來(lái)越不穩(wěn)，廣告成本攀升，轉(zhuǎn)化效率下降，投放越來(lái)越難做。

這不是某一家游戲廠商的煩惱，而是整個(gè)行業(yè)的普遍挑戰(zhàn)。今天分享的這家休閑游戲客戶(hù)，也曾陷入這樣的瓶頸，但通過(guò)優(yōu)化策略，僅用 3 個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了廣告消耗增長(zhǎng) 50%。

這是一家專(zhuān)注輕度休閑游戲的企業(yè)，主打美國(guó)等成熟市場(chǎng)。雖然具備一定facebook投放規(guī)模，但在投放上遇到了瓶頸：整體賬戶(hù)增長(zhǎng)受限，ROI 難以保持穩(wěn)定。

注：圖片僅作游戲內(nèi)容示意，歡迎聯(lián)系我們預(yù)約咨詢(xún)。

?? 主要挑戰(zhàn)：賬戶(hù)單一+素材疲勞=投放乏力

我們發(fā)現(xiàn)客戶(hù)的投放難題集中在三個(gè)方面：

• 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)單一：過(guò)度依賴(lài) AAC，學(xué)習(xí)路徑受限，導(dǎo)致放量能力不足

• 素材消耗過(guò)快：素材更換頻率低，廣告疲勞顯著，CTR、轉(zhuǎn)化率持續(xù)下降，

• 缺少優(yōu)化路徑：雖有意愿優(yōu)化，但沒(méi)有明確的方法落地

如果這些問(wèn)題得不到解決，客戶(hù)將面臨?“預(yù)算放不出去 + 成本持續(xù)走高”?的雙重風(fēng)險(xiǎn)。

02.

獵豹移動(dòng)解決方案：從診斷到執(zhí)行，逐步破解瓶頸

策略框架與思路

針對(duì)客戶(hù)賬戶(hù)過(guò)度依賴(lài) AAC、素材更新滯后等問(wèn)題，制定重構(gòu)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化版位預(yù)算、細(xì)化受眾圈層，結(jié)合手動(dòng)廣告測(cè)試與素材節(jié)奏管理的策略，旨在打破現(xiàn)有單一投放模式，提升賬戶(hù)學(xué)習(xí)效率與素材消耗能力，支撐賬戶(hù)持續(xù)放量。

執(zhí)行動(dòng)作拆解

細(xì)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，按地區(qū)、年齡與投放目標(biāo)拆分，減少賬戶(hù)間競(jìng)價(jià)沖突，提升預(yù)算放量效率，實(shí)現(xiàn)在多賬戶(hù)統(tǒng)一投放策略下的結(jié)構(gòu)精細(xì)化拆分與差異化優(yōu)化。

調(diào)整預(yù)算配置，優(yōu)先增加 Instagram Reels 投放，優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，鎖定高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化版位。

搭建核心受眾、興趣關(guān)鍵詞與 LAL，豐富擴(kuò)量路徑，提升人群多樣性與系統(tǒng)學(xué)習(xí)質(zhì)量。

規(guī)劃素材更換節(jié)奏，針對(duì)不同人群定制創(chuàng)意方向，推動(dòng) A/B 測(cè)試，持續(xù)優(yōu)化點(diǎn)擊率。

引入手動(dòng)廣告，打破單一 AAC 模式，提升賬戶(hù)操作靈活性，確保系統(tǒng)學(xué)習(xí)穩(wěn)定。

工具與方法論應(yīng)用

通過(guò)?Cheetch Go、Meta 廣告后臺(tái)監(jiān)測(cè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)與數(shù)據(jù)表現(xiàn)，定位放量障礙，優(yōu)化投放策略。結(jié)合?SensorTower、有米云分析競(jìng)品素材與市場(chǎng)趨勢(shì)，指導(dǎo)素材迭代與受眾擴(kuò)量。全程應(yīng)用結(jié)構(gòu)化賬戶(hù)搭建與素材節(jié)奏管理方法，支撐策略拆解與結(jié)果追蹤。

? 投放成效：3個(gè)月廣告消耗增長(zhǎng)50%，廣告效率：CTR、轉(zhuǎn)化率均提升，ROI 保持穩(wěn)定。

? 客戶(hù)反饋：效果清晰，方向明確

客戶(hù)反饋：“獵豹移動(dòng)做的《賬戶(hù)診斷與策略調(diào)整報(bào)告》分析細(xì)致，方向明確，落地性強(qiáng)。廣告效果改善顯著，期待繼續(xù)深度合作?！?/span>

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03.

行業(yè)啟示：突破瓶頸的關(guān)鍵在于“結(jié)構(gòu)+創(chuàng)意”

適用場(chǎng)景

適用于輕度游戲、超休閑游戲等素材迭代頻繁的品類(lèi)，特別是在成熟期消耗遇到增長(zhǎng)瓶頸，賬戶(hù)結(jié)構(gòu)混亂，或過(guò)度依賴(lài)單一投放模式時(shí)。

注：圖片僅作游戲內(nèi)容示意，歡迎聯(lián)系我們預(yù)約咨詢(xún)。

關(guān)鍵成功要素

• 結(jié)構(gòu)搭建：提前做好賬戶(hù)結(jié)構(gòu)規(guī)劃，細(xì)分賬戶(hù)、版位及人群，有效降低競(jìng)價(jià)沖突，確保投放節(jié)奏平穩(wěn)

• 素材節(jié)奏：素材更換節(jié)奏與人群策略同步，持續(xù)注入新鮮感，激發(fā)點(diǎn)擊興趣，緩解廣告疲勞。

• 人群組合：靈活組合自動(dòng)廣告與手動(dòng)廣告，結(jié)合興趣關(guān)鍵詞打破單一式，拓展高潛人群。

• 基于競(jìng)品分析與數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，持續(xù)迭代素材與受眾組合，形成閉環(huán)優(yōu)化機(jī)制，不斷提升投放效率。

  
  

注意事項(xiàng)

賬戶(hù)結(jié)構(gòu)調(diào)整初期需關(guān)注學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)波動(dòng)，避免因調(diào)整頻次過(guò)快導(dǎo)致成本異常。素材測(cè)試節(jié)奏需與用戶(hù)生命周期同步，防止高頻更換導(dǎo)致模型學(xué)習(xí)中斷。同時(shí)注意投放人群差異化設(shè)定，避免賬戶(hù)間重疊競(jìng)價(jià)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出海市場(chǎng)，單純依賴(lài)“投放量”已難以持續(xù)。結(jié)構(gòu)重構(gòu) + 創(chuàng)意管理 + 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，才是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

這個(gè)游戲出海案例的實(shí)踐也說(shuō)明了，想要在成熟市場(chǎng)跑出第二增長(zhǎng)曲線，不僅需要方法論，還需要一套能夠長(zhǎng)期落地的機(jī)制。

在與獵豹移動(dòng)的合作中，客戶(hù)不僅能免費(fèi)開(kāi)通Meta廣告賬戶(hù)，還會(huì)定期獲得賬戶(hù)分析與優(yōu)化策略報(bào)告，并得到素材團(tuán)隊(duì)的持續(xù)支持。這些配套能力，讓客戶(hù)在復(fù)雜的投放環(huán)境中更快找到穩(wěn)定增長(zhǎng)的節(jié)奏。

? 如果你也正在經(jīng)歷類(lèi)似瓶頸，歡迎聯(lián)系我們，和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)一起找到突破口。

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