同一個(gè)廣告系列不同的廣告組，使用相同的關(guān)鍵字但標(biāo)題和描述不一樣，會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)么，會(huì)讓廣告系列表現(xiàn)變差么？

一般來(lái)說(shuō)，兩條有著不同文案的廣告，只要放在一個(gè)廣告組里就不會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。這樣做該廣告組能有更多廣告文案和素材可以去和其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)可以幫自己找到高點(diǎn)擊率的素材文案。

但這個(gè)問(wèn)題正好引出了什么情況下自家廣告會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，可以展開來(lái)說(shuō)：

一個(gè)廣告系列下的不同廣告組，他們會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)不一定會(huì)影響CPC，也就不一定會(huì)使廣告系列表現(xiàn)變差。

在廣告競(jìng)價(jià)時(shí)，不同的廣告要爭(zhēng)奪更高的排名來(lái)贏得展示機(jī)會(huì)。排名更高的廣告會(huì)獲得更多的展示機(jī)會(huì)。

廣告排名除了出價(jià)，還要受廣告質(zhì)量得分影響。在你這個(gè)情境中，系統(tǒng)的關(guān)鍵字相同但標(biāo)題和描述不同，就可能產(chǎn)生預(yù)期點(diǎn)擊率和廣告相關(guān)性的不同，造成兩個(gè)廣告組里廣告的廣告質(zhì)量得分不一樣。一旦質(zhì)量得分不一樣，質(zhì)量得分低的廣告就需要出更高的出價(jià)費(fèi)用與高質(zhì)量得分的廣告組里廣告競(jìng)爭(zhēng)，這里就可能導(dǎo)致某個(gè)廣告的出價(jià)費(fèi)用上漲，如果假設(shè)這個(gè)時(shí)候轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化價(jià)值都持續(xù)不變，那么單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用就上漲了，廣告效果就“變差”了。

所以如果廣告放在兩個(gè)廣告組中，使用相同關(guān)鍵字但標(biāo)題描述不同，那么廣告效果可能會(huì)變差。

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