廣告展示次數(shù)（Impressions）是谷歌廣告效果指標(biāo)之一，沒(méi)有展示就相當(dāng)于廣告處于隱身狀態(tài)，人們無(wú)法看到，自然也不會(huì)點(diǎn)擊。

廣告展示次數(shù)并不像點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率那樣具有重要指導(dǎo)意義，但它卻可能是暴露廣告問(wèn)題的第一步。

反之，則可能是這里出現(xiàn)了問(wèn)題并導(dǎo)致廣告未展示或可能不會(huì)展示，主要包括以下幾個(gè)方面。

（1）廣告可能被誤操作導(dǎo)致暫停：只要廣告已審核通過(guò)，重新啟用便可獲得展示。

（2）廣告仍處于審核流程中：如果新創(chuàng)建廣告尚不足1個(gè)工作日，則該廣告可能仍處于審核流程中并且不會(huì)投放。除了等待之外，無(wú)需進(jìn)行任何操作。

（3）廣告審核不通過(guò)：我們可以在賬戶中看到審批結(jié)果信息，也會(huì)收到相應(yīng)的郵件通知，如果廣告被拒登，則無(wú)法投放，需要根據(jù)建議修改后再提交。而谷歌廣告審核不通過(guò)的原因通常是由于違反了谷歌廣告政策，存在版權(quán)問(wèn)題或廣告格式問(wèn)題等。

（4）審核通過(guò)但展示受限：當(dāng)然廣告審核通過(guò)后也可能因存在敏感詞等問(wèn)題導(dǎo)致無(wú)展示，這同樣需要根據(jù)谷歌反饋修改后再次提交。

每個(gè)廣告系列需要設(shè)置出價(jià)與每日預(yù)算，出價(jià)越高，廣告排名越靠前，反之，則越靠后。

如果廣告定位范圍太窄也會(huì)影響展現(xiàn)與點(diǎn)擊，包括投放地區(qū)、設(shè)備類型和人群定位等設(shè)置。

這一點(diǎn)很容易被大家忽略，一些賣家為了有效控制推廣成本，會(huì)對(duì)每日展現(xiàn)時(shí)間進(jìn)行限制，但如果所設(shè)置的時(shí)間范圍太緊，或是定位至目標(biāo)受眾不進(jìn)行搜索的時(shí)間，便會(huì)導(dǎo)致廣告展示與點(diǎn)擊受限。

廣告質(zhì)量也是影響展示與點(diǎn)擊的重要因素，如果廣告質(zhì)量得分較低，那即便是出價(jià)高也難獲得好的排名。反之，如果廣告更好，更具創(chuàng)意，更有吸引力，則可能超越其他高出價(jià)者。

影響廣告質(zhì)量得分的因素有很多，包括廣告賬戶質(zhì)量分、計(jì)劃質(zhì)量分以及關(guān)鍵詞質(zhì)量分等。

具體可以從以下幾個(gè)方面來(lái)優(yōu)化：

（1）提升優(yōu)化關(guān)鍵詞和廣告文案，并確保其高度相關(guān)。包括否定關(guān)鍵詞添加及否定關(guān)鍵詞是否抵消了有效關(guān)鍵詞，廣告標(biāo)題需包含號(hào)召性用語(yǔ)，廣告附加信息需要與號(hào)召性用語(yǔ)保持一致，并向受眾表明可以一鍵獲取信息等。

（2）優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)，確保內(nèi)容相關(guān)性，優(yōu)化頁(yè)面加載速度，提供清楚明確的購(gòu)買指南等。

廣告示例：

落地頁(yè)如下：

（3）定期分析廣告投放數(shù)據(jù)，分析關(guān)鍵詞和廣告表現(xiàn)，優(yōu)化表現(xiàn)不佳的廣告和廣告組，整體提升廣告賬戶質(zhì)量。

以上就是導(dǎo)致新建的Google Ads廣告沒(méi)有點(diǎn)擊量的一些因素以及解決方案，希望大家都能順利跨越廣告投放中所遇到的障礙。

如果大家在出海營(yíng)銷方面還存在其他問(wèn)題，可以掃描下方二維碼聯(lián)系LoveAd進(jìn)行咨詢，我們很樂(lè)意為大家提供幫助。

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