廣告展示次數(shù)（Impressions）是谷歌廣告效果指標(biāo)之一，沒有展示就相當(dāng)于廣告處于隱身狀態(tài)，人們無法看到，自然也不會點擊。

廣告展示次數(shù)并不像點擊率或轉(zhuǎn)化率那樣具有重要指導(dǎo)意義，但它卻可能是暴露廣告問題的第一步。

反之，則可能是這里出現(xiàn)了問題并導(dǎo)致廣告未展示或可能不會展示，主要包括以下幾個方面。

（1）廣告可能被誤操作導(dǎo)致暫停：只要廣告已審核通過，重新啟用便可獲得展示。

（2）廣告仍處于審核流程中：如果新創(chuàng)建廣告尚不足1個工作日，則該廣告可能仍處于審核流程中并且不會投放。除了等待之外，無需進(jìn)行任何操作。

（3）廣告審核不通過：我們可以在賬戶中看到審批結(jié)果信息，也會收到相應(yīng)的郵件通知，如果廣告被拒登，則無法投放，需要根據(jù)建議修改后再提交。而谷歌廣告審核不通過的原因通常是由于違反了谷歌廣告政策，存在版權(quán)問題或廣告格式問題等。

（4）審核通過但展示受限：當(dāng)然廣告審核通過后也可能因存在敏感詞等問題導(dǎo)致無展示，這同樣需要根據(jù)谷歌反饋修改后再次提交。

每個廣告系列需要設(shè)置出價與每日預(yù)算，出價越高，廣告排名越靠前，反之，則越靠后。

如果廣告定位范圍太窄也會影響展現(xiàn)與點擊，包括投放地區(qū)、設(shè)備類型和人群定位等設(shè)置。

這一點很容易被大家忽略，一些賣家為了有效控制推廣成本，會對每日展現(xiàn)時間進(jìn)行限制，但如果所設(shè)置的時間范圍太緊，或是定位至目標(biāo)受眾不進(jìn)行搜索的時間，便會導(dǎo)致廣告展示與點擊受限。

廣告質(zhì)量也是影響展示與點擊的重要因素，如果廣告質(zhì)量得分較低，那即便是出價高也難獲得好的排名。反之，如果廣告更好，更具創(chuàng)意，更有吸引力，則可能超越其他高出價者。

影響廣告質(zhì)量得分的因素有很多，包括廣告賬戶質(zhì)量分、計劃質(zhì)量分以及關(guān)鍵詞質(zhì)量分等。

具體可以從以下幾個方面來優(yōu)化：

（1）提升優(yōu)化關(guān)鍵詞和廣告文案，并確保其高度相關(guān)。包括否定關(guān)鍵詞添加及否定關(guān)鍵詞是否抵消了有效關(guān)鍵詞，廣告標(biāo)題需包含號召性用語，廣告附加信息需要與號召性用語保持一致，并向受眾表明可以一鍵獲取信息等。

（2）優(yōu)化落地頁體驗，確保內(nèi)容相關(guān)性，優(yōu)化頁面加載速度，提供清楚明確的購買指南等。

廣告示例：

落地頁如下：

（3）定期分析廣告投放數(shù)據(jù)，分析關(guān)鍵詞和廣告表現(xiàn)，優(yōu)化表現(xiàn)不佳的廣告和廣告組，整體提升廣告賬戶質(zhì)量。

以上就是導(dǎo)致新建的Google Ads廣告沒有點擊量的一些因素以及解決方案，希望大家都能順利跨越廣告投放中所遇到的障礙。

如果大家在出海營銷方面還存在其他問題，可以掃描下方二維碼聯(lián)系LoveAd進(jìn)行咨詢，我們很樂意為大家提供幫助。

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