Twitter 投放總結 - 2?

雖然投Twitter的人很少，關注的也很少，能交流的也不多，好在投放消耗還算可以，積攢經(jīng)驗和數(shù)據(jù)都比較快。

上一篇的Twitter總結：Twitter App廣告投放小結

順著上一個文章說的 和系統(tǒng)對抗的方式或者順著系統(tǒng)學習的方式投放：

1，按照Twitter系統(tǒng)學習邏輯，上傳廣告不要過于激進，定期更新，精挑細選，并且讓系統(tǒng)足夠多機會把跑的好的學習出來，逐步加預算。

2，無視系統(tǒng)的學習進度，每天固定上傳一定數(shù)量的廣告。允許賬戶內(nèi)的競爭，不斷淘汰競爭力差的素材，尤其是有時效性的素材，及時處理更有利于拿量。對老的轉(zhuǎn)化率下降的素材進行一定的打壓，減少曝光浪費。

這兩種方式投放下來：

第一種相對比較輕松，數(shù)據(jù)也能比較穩(wěn)定，但是量級會相對少一些。

第二種數(shù)據(jù)波動會大一些，而且價格大概率會比第一種要略貴，但是優(yōu)先，嚴格控制好預算和價格，及時調(diào)整能做到單價穩(wěn)定，量級上會更多。

同時這兩種方式實際上可以分地區(qū)來決定，小盤子地區(qū)降低素材更新比例，大盤子地區(qū)更新頻率快影響也不會太大。這里Twitter的大盤子地區(qū)并不多 比如美國，日本，剩下的地區(qū) 尤其是東南亞，非洲等地區(qū)都比較小，整體的量級都很有限，廣告初級能到百萬級別就不錯了。

額外的一些經(jīng)驗：

1，續(xù)上一篇總結里面的發(fā)現(xiàn)，在素材上傳的時候選在投放區(qū)域的后半夜上傳，在新素材預算分配上會更合理，均勻一些，系統(tǒng)不會突擊曝光。

2，出價，主要針對OAB，不一定要按照建議的目標2倍之類出價，目前其實發(fā)現(xiàn)是系統(tǒng)在每個地區(qū)根據(jù)競爭情況會有一個“保底價”，這個保底價可能需要大家各自去試探，再超過這個價格后可以開始拿到曝光，如果低于這個價格，曝光都極少，在不同競爭程度的地區(qū)差別會比較大。

在投放過程中，大家不一定能按照第二種方式嚴格執(zhí)行，固定數(shù)量和時間去發(fā)布這個不現(xiàn)實，大家可以考慮2種結合的方式：爭取養(yǎng)穩(wěn)定一批長線的廣告后，再考慮控制預算比例的方式不斷更新素材，保證素材的更新頻率，觸及到更多用戶，再把學出來的逐步提高預算，再養(yǎng)穩(wěn)定。不一定需要去打壓老的，但是保證新素材持續(xù)上傳對拿量非常關鍵。

猜測：Twitter廣告系統(tǒng)和Facebook系統(tǒng)的對比，在人群學習上應該是更偏向于內(nèi)容的，F(xiàn)acebook更多基于歷史數(shù)據(jù)以及人際關系，興趣等更多內(nèi)容的聚類之類。兩個平臺的初始精準度差別蠻大，F(xiàn)acebook一開始就是精準的人群，更多基于是用戶歷史安裝過的同類產(chǎn)品之類，之后才會去根據(jù)用戶的屬性擴展更新相似人群。twitter缺少這樣的數(shù)據(jù)，前期2天都比較坑，但是應該是根據(jù)已經(jīng)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的人群去尋找更多相似人群，這個過程中估計基于用戶共同關注的內(nèi)容會更多一些，不確定人際關系在他們擴展時候占比多大，可能同是某個大號的粉絲會占比比較大，共同推過某些內(nèi)容更容易給用戶打標簽一些。總歸，給2天以及學夠20-30轉(zhuǎn)化，之后單價基本還是可控的，學不夠的似乎也不再有機會曝光。

確實好像也沒什么特殊的，勤快點做素材，多給2天學習，及時給好的加預算不好的干掉，基本就穩(wěn)了。

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