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作為全球?qū)崟r(shí)信息傳播的核心平臺(tái)，Twitter在 2025 年依然是連接全球用戶、影響輿論場的重要平臺(tái)。

其獨(dú)特的短內(nèi)容生態(tài)、強(qiáng)話題屬性和跨圈層傳播能力，為營銷人員提供了精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的獨(dú)特場景。

本文將會(huì)助你深入解析 2025 年 Twitter 用戶畫像及營銷趨勢(shì)。

后臺(tái)回復(fù)"Twitter互動(dòng)率"領(lǐng)取各行業(yè)的互動(dòng)率數(shù)據(jù)。

1.總體規(guī)模

Twitter?是全球訪問量第五大的網(wǎng)站，排名僅次于谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram。

截至 2025 年 Q2，Twitter 全球月活躍用戶達(dá)5.8 億，雖不及 Meta 系平臺(tái)，但用戶粘性穩(wěn)居全球前三。

平臺(tái)日活躍用戶平均每天打開應(yīng)用12 次，單次使用時(shí)長約28 分鐘，碎片化信息消費(fèi)特征顯著。

2.地區(qū)分布

美國有1.0623億Twitter?用戶,這意味著美國是?Twitter?用戶群最大的國家。其次是日本（6928 萬）和印度（2545 萬）。

( 2025年Twitter國家占比)

3.增長趨勢(shì)?

2021-2025 年，Twitter 用戶基數(shù)年復(fù)合增長率達(dá)4.2%，高于全球社交平臺(tái)平均增速（2.8%）。這一增長主要得益于：

算法升級(jí)：優(yōu)化內(nèi)容推薦機(jī)制，將用戶感興趣的非關(guān)注內(nèi)容曝光占比從 35% 提升至 52%；

功能創(chuàng)新：推出 “興趣頻道”（Interest Channels），用戶可訂閱垂直領(lǐng)域內(nèi)容流，科技、體育、娛樂類頻道日均訪問量超 1 億；

政策調(diào)整：加強(qiáng)對(duì)虛假信息的治理，用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容信任度提升 18%（皮尤研究中心 2025 年數(shù)據(jù)）。

1. 年齡結(jié)構(gòu)

Z 世代（18-24 歲）：占比23%，是平臺(tái)最活躍用戶群體，熱衷娛樂、二次元、K-pop 內(nèi)容，平均每天發(fā)布 3.2 條推文，話題標(biāo)簽 #TikTokCrossOver（跨平臺(tái)內(nèi)容搬運(yùn)）年增長 210%。

對(duì)于擁有年輕目標(biāo)受眾的品牌來說，大多專注于TikTok和/或Instagram很容易。但你的受眾很可能也在使用Twitter?平臺(tái)，而且你的利基市場在這個(gè)平臺(tái)上可能還沒有那么飽和。

千禧一代（25-34 歲）：占比22%，聚焦職場、育兒、消費(fèi)升級(jí)，是母嬰、智能家居、在線教育的核心受眾，62% 的用戶通過 Twitter 獲取產(chǎn)品測評(píng)信息。

銀發(fā)群體（55 歲 +）：占比18%，增速最快（年增 9.3%），關(guān)注健康養(yǎng)生、退休生活、時(shí)政新聞。

圖片來源：similarweb

2. 性別與興趣偏好

在性別分布上，男性用戶略占優(yōu)勢(shì)，占比61%，女性用戶占比39%。男性用戶更關(guān)注體育、科技、游戲等領(lǐng)域，喜歡分享和討論相關(guān)的賽事、產(chǎn)品和攻略。

女性用戶則在時(shí)尚、美妝、生活方式等方面表現(xiàn)出濃厚的興趣，她們的推文往往更具情感和生活氣息。

3.收入統(tǒng)計(jì)

年收入 10 萬美元或以上的美國人中，有 27%使用?Twitter?，占比低于70%使用Facebook和58%使用Instagram的同收入群體。

4.使用原因分析

81% 的美國 X/Twitter 用戶使用該平臺(tái)是因?yàn)槠渚哂袏蕵沸浴?/span>

其他主要原因（除政治外）包括獲取新聞和熱點(diǎn)咨詢（65% 的用戶）、與志趣相投的人聯(lián)系（62%）以及關(guān)注體育或流行文化（59%）。

用戶將 Twitter 作為突發(fā)新聞首選平臺(tái)（路透社 2025 年調(diào)查），俄烏沖突、科技峰會(huì)等事件期間，相關(guān)話題推文日均傳播量超 5000 萬條。

用戶也喜歡在Twitter上分享自己的生活點(diǎn)滴、觀點(diǎn)和創(chuàng)意，或者參與各類話題的討論，表達(dá)自己的態(tài)度和想法。

Twitter 還是用戶與品牌互動(dòng)的重要平臺(tái)。62%的用戶會(huì)通過Twitter關(guān)注他們喜愛的品牌，獲取品牌動(dòng)態(tài)、參與品牌活動(dòng)或提出反饋和建議，品牌在Twitter上的形象塑造和用戶關(guān)系維護(hù)至關(guān)重要。

37%的用戶過去一年通過 Twitter 鏈接完成購買，電子產(chǎn)品、游戲周邊是熱門品類，夜間 20:00-22:00 是成交高峰時(shí)段。

圖片來源：皮尤研究中心

1.借勢(shì)熱點(diǎn)

Twitter 作為信息傳播的即時(shí)平臺(tái)，實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題始終占據(jù)著主導(dǎo)地位。

突發(fā)事件發(fā)生后1 小時(shí)內(nèi)發(fā)布的相關(guān)推文，互動(dòng)率是常規(guī)內(nèi)容的5-8 倍。

89%用戶將Twitter作為突發(fā)事件第一信源，帶爭議性標(biāo)簽的推文互動(dòng)量高出普通內(nèi)容5.7倍。

無論是重大體育賽事、熱門影視作品的播出，還是突發(fā)新聞事件、明星的動(dòng)態(tài)，都能迅速在Twitter上引發(fā)廣泛的討論和關(guān)注。

品牌可以借助熱點(diǎn)話題的東風(fēng)，發(fā)布相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，巧妙地融入品牌元素，吸引用戶的目光，增加品牌曝光度。

比如在體育賽事期間，運(yùn)動(dòng)品牌可以發(fā)布賽事相關(guān)的祝福、慶?；蚍治鰞?nèi)容，吸引體育迷的關(guān)注，同時(shí)推廣品牌的產(chǎn)品和理念。

2025 年超級(jí)碗期間僅關(guān)于超級(jí)碗的討論就引發(fā)了1300萬條帖子、45億次曝光和5.11億次視頻觀看。飲料品牌通過實(shí)時(shí)跟進(jìn)比賽亮點(diǎn)，單條推文曝光量達(dá) 2.3 億次。

(圖片來源：Sports)

2.互動(dòng)性強(qiáng)的推文受青睞

Twitter 用戶喜歡互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，如提問、投票、抽獎(jiǎng)、問答等形式的推文往往能獲得更高的參與度。

這類推文能夠激發(fā)用戶的參與熱情，促使他們主動(dòng)思考、發(fā)表意見或采取行動(dòng)。

品牌可以利用這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)與用戶的聯(lián)系和粘性。

品牌方可以舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶需要轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊并關(guān)注品牌賬號(hào)才能參與抽獎(jiǎng)，這樣可以擴(kuò)大品牌的影響力，增加粉絲數(shù)量。

根據(jù)數(shù)據(jù)，用戶日均點(diǎn)贊 3.8 次、轉(zhuǎn)發(fā) 2.1 次，帶有投票功能的推文互動(dòng)率提升 40%。

3.短視頻數(shù)據(jù)

去年，視頻觀看量增長了 40%。今年 1 月，Twitter?為美國用戶推出了專屬視頻標(biāo)簽頁。這個(gè)全新的全屏視頻平臺(tái)旨在打造類似 TikTok 或 Reels 的用戶體驗(yàn)。

視頻內(nèi)容占用戶使用時(shí)長的58%，其中15-30 秒豎屏視頻完播率最高（67%），搞笑段子、科技評(píng)測、熱點(diǎn)解讀類視頻播放量占比超 60%。

企業(yè)賬號(hào)發(fā)布視頻的互動(dòng)率比圖文高2.3 倍，建議每周至少更新 5 條短視頻，搭配熱門話題標(biāo)簽（如 #TwitterTrends）可提升曝光量 30%

4.GIF高互動(dòng)和傳播性

含GIF的推文因視覺突出性，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊率顯著高于純文本或靜態(tài)圖片。尤其在熱點(diǎn)事件中（如體育賽事、明星動(dòng)態(tài)），相關(guān)GIF常成為病毒式傳播素材。

GIF時(shí)長多在2-5秒，符合用戶快速瀏覽習(xí)慣。例如通勤時(shí)段的推文瀏覽高峰期中，GIF內(nèi)容更易獲得停留。

5.廣告投放效果

Twitter廣告在2025年展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸引力和轉(zhuǎn)化效果。數(shù)據(jù)顯示，Twitter廣告的點(diǎn)擊率達(dá)到了2.1%，高于社交媒體行業(yè)平均水平。

尤其對(duì)于科技、金融、教育等領(lǐng)域的廣告投放效果更為顯著。

品牌可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，制定精準(zhǔn)的廣告投放策略，選擇合適的廣告形式，如推文廣告、趨勢(shì)話題廣告等。通過不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放策略，提高廣告的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

6.Twitter平臺(tái)每周粉絲整體增長率為 0.11%

(數(shù)據(jù)來源：Hootsuite)

7.賬戶每周平均發(fā)帖頻率為 61條

這比其他任何平臺(tái)都要高得多。這反映了?Twitter?主要基于文本且字符數(shù)較少的平臺(tái)的本質(zhì)。

(數(shù)據(jù)來源：Hootsuite)

8.使用頻率最高的表情包

Twitter?上使用最多的表情符號(hào)是“大哭臉”，被使用了 21 億次

(數(shù)據(jù)來源：Data)

9.Twitter?發(fā)帖的最佳時(shí)間是星期一早上 6 點(diǎn)

(數(shù)據(jù)來源：Hootsuite)

10.29% 的美國用戶使用Twitter?查看產(chǎn)品評(píng)論或推薦

與其他主要社交平臺(tái)相比，這個(gè)比例要小，但仍然意義重大——超過四分之一的美國用戶正在?Twitter?上研究產(chǎn)品。如果您還沒有這樣做，那么值得制定一個(gè)計(jì)劃將?Twitter?納入您的電子商務(wù)戰(zhàn)略中。

最后

通過對(duì)Twitter用戶畫像的深入解析，營銷人員可以更好地了解目標(biāo)用戶的需求和行為特點(diǎn)，制定精準(zhǔn)的營銷策略。

品牌應(yīng)積極參與Twitter上的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題，創(chuàng)作互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，巧妙利用炫富炫生活方式等趨勢(shì)，同時(shí)合理運(yùn)用Twitter廣告的各種形式和投放策略，提升品牌認(rèn)知度和客戶互動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

當(dāng)然，根據(jù)時(shí)間精力人力來選擇是否將Twitter當(dāng)做重點(diǎn)社媒平臺(tái)來運(yùn)營（因?yàn)椴皇撬袪I銷人都看好這個(gè)平臺(tái)），如果一切都有限的情況下，先聚焦1-2個(gè)最最核心的社媒平臺(tái)才是明智之選。

記得后臺(tái)回復(fù)"Twitter互動(dòng)率"領(lǐng)取各行業(yè)的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

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