12月5日，“蓄能前行|2024年X@CES展前熱身會”在深圳順利落幕，不僅有X、飛書深諾、藍(lán)瀚互動的出海營銷專家?guī)碜钚碌腃ES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）營銷趨勢，更有OnePlus、Hesung Innovation、極米科技等出?！跋刃姓摺饼R聚深圳，分享CES實戰(zhàn)經(jīng)驗。
參加CES的中國科技企業(yè)涉及的數(shù)量和領(lǐng)域都超越以往，更多地展現(xiàn)科技創(chuàng)新的澎湃活力。作為全球公眾對話和熱點議題的聚集地，X憑借平臺的獨特優(yōu)勢持續(xù)助力中國科技企業(yè)走向全球。開啟新篇章的X愿意和大家一起攜手同行，共創(chuàng)佳績。
Alan Lan 藍(lán)偉綸
X公司大中華區(qū)總裁
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01
X與CES的“天作之合”
X作為匯集最新科技資訊的平臺，一直以來也是科技愛好者的聚集地。過去十二個月中，在X平臺上，全球消費電子產(chǎn)品相關(guān)的貼文已達(dá)到了8900萬條，平均每個月消費電子產(chǎn)品相關(guān)的獨立創(chuàng)作者數(shù)量高達(dá)220萬人。更有68%的用戶關(guān)注CES，并為CES的舉辦感到興奮。X平臺上，從CES展前持續(xù)到展后熱情討論，也為品牌提供了更多與用戶建立連接的機會。
02
“第一手”數(shù)據(jù)揭秘CES受眾
通過對7個主流市場的調(diào)研，X發(fā)現(xiàn)CES的受眾以男性與35歲以上的群體居多。兩類群體對CES的認(rèn)知度都超過了40%。而從地域劃分來看，美國與歐洲是CES認(rèn)知度最高的地區(qū)。在美國有50%的X用戶知曉CES。而在德國、法國和意大利等國家用戶中，知曉CES的用戶也達(dá)到近40%。
03
CES資訊的“第一屏”
X調(diào)研發(fā)現(xiàn)，62%的用戶會通過平臺來跟蹤CES的動態(tài)，遙遙領(lǐng)先于其他渠道。而在CES期間，71%的用戶表示會通過X平臺快速地了解CES最新科技動態(tài)，68%的用戶希望看到最新的產(chǎn)品發(fā)布資訊，另有40%的用戶會通過X平臺的可信渠道獲取資訊。在獲取資訊時，74%的X平臺用戶首選文章形式，短視頻和圖片等簡潔快速的內(nèi)容形式緊隨其后。
04
在X平臺與受眾“志趣相投”
在調(diào)研中X發(fā)現(xiàn)，人工智能AI已成為平臺用戶最感興趣的技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，可持續(xù)性和汽車方面的創(chuàng)新緊隨其后。在前沿技術(shù)之外，X用戶在CES中對日常生活使用的科技產(chǎn)品同樣保有濃厚興趣，50%的用戶關(guān)注筆記本電腦，45%的用戶關(guān)注智能手機，更有42%的用戶關(guān)注游戲相關(guān)的產(chǎn)品。此外，機器人與無人機、汽車、家電、TV、健身和可穿戴產(chǎn)品也都是CES中備受消費者關(guān)注的產(chǎn)品品類。
05
大咖CES實戰(zhàn)秘籍
Olivia Xu
Hesung Innovation CMO
CES相關(guān)的籌備建議至少提前六到八個月開始。期間，除線下展位、獎項申領(lǐng)、B端活動安排之外，產(chǎn)品及傳播的維度也需要提前規(guī)劃，與內(nèi)部研產(chǎn)銷部門協(xié)同，共創(chuàng)整合營銷方案，預(yù)定相關(guān)資源，賦能產(chǎn)品傳播及長期的品牌建設(shè)。
應(yīng)姍姍
極米科技高級副總裁
借勢CES結(jié)合產(chǎn)品開展品牌營銷，除了自身的營銷計劃之外，也應(yīng)當(dāng)去了解平臺與CES相關(guān)的重要活動與規(guī)劃，積極地參與進(jìn)平臺的對話中，保持品牌時刻“在場”的狀態(tài)。
Summer Xia
藍(lán)瀚互動商業(yè)服務(wù)總監(jiān)
CES展會結(jié)束后的長尾傳播，也應(yīng)當(dāng)被納入品牌營銷的整體布局規(guī)劃。CES期間品牌所獲取的關(guān)注度配合精心規(guī)劃的收尾，能夠幫助品牌的CES傳播得到更好的效果。
Chris de Boer
Head of Digital Marketing and Paid Media, OnePlus
在CES的營銷中，品牌自身的社群也是非常寶貴的資源。品牌可以提前給到社群預(yù)熱與劇透，并持續(xù)與社群進(jìn)行互動。這能夠幫助品牌將CES線下的氛圍帶到線上，創(chuàng)造更多真實且可信的聲音。
06
X多元營銷解決方案
助力品牌業(yè)務(wù)成長
除了發(fā)布前瞻趨勢，X也為積極參與CES的品牌量身定制了多元的解決方案，幫助品牌在CES期間實現(xiàn)從認(rèn)知度到銷量的全方位增長。
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