出海營銷，就選維卓
通過控股印尼本地電商平臺Tokopedia，TikTok電商趕在“雙十二”之前重回印尼市場。12月11日，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團(tuán)達(dá)成電商戰(zhàn)略合作。此次，TikTok承諾未來將投入15億美元為業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金支持，并同時宣布，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將于“雙十二”正式恢復(fù)上線。
印尼小店回歸時間線
電商:?12月12日0點(diǎn)（雅加達(dá)時間）?商場回歸
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廣告:?12月12日2:00 PM-Shop Ads預(yù)計(jì)開啟投放
“雙十二”投放建議
（2:00PM之前還不能使用）
1.[p0-直播]
CI-Live:?直播間內(nèi)當(dāng)天可以正常成交，只是無法廣告優(yōu)化深層事件，優(yōu)先開白導(dǎo)流直播間。
2.[p0-直播+短視頻]
?Video View:?投放自己官號/營銷號(帶開播的)通過掛車+頭像呼吸燈進(jìn)入對應(yīng)場域帶來成交
如有達(dá)播間想要加熱同理。
3.[p1-短視頻]?
Reach:?沒有直播間，只能通過短視頻爆發(fā)，可以考慮加reach 限制3次/天的頻率最大化搶曝光。
以上操作建議在通投+人群包同步測試，看數(shù)據(jù)加量
“雙十二”及之后投放建議
（Shop Ads?開啟投放）
1.MD出價+歷史優(yōu)秀素材/或者近期做達(dá)人種草原生數(shù)據(jù)好素材
因一段時間內(nèi)沒有數(shù)據(jù)進(jìn)入模型，前期也許會遇到跑量或穩(wěn)定性問題，優(yōu)先引導(dǎo)客戶使用MD確保跑量正常，然后再看效果調(diào)優(yōu)。
2.新老廣告組結(jié)合，新建組優(yōu)先，老組優(yōu)選歷史效率高的廣告組
新組:?存量大客建議使用TTS人群包，進(jìn)行人群校準(zhǔn)和模型學(xué)習(xí)，幫助快速度過冷啟動。
老組:不建議一次性全部啟動，由于shutdown期間人群其實(shí)已經(jīng)刷新過了，重新打開不一定能帶來理想效果，不建議把預(yù)算放非常高以及大批量全恢復(fù)。
3.優(yōu)先人群包投放
有自己過往電商已購買人群的可以進(jìn)行LAL測試。
注意:
1.(新建廣告組]從2023年12月12日2:00 PM?(印尼西部時間)起，廣告主將可以在商品銷量?-TikTok Shop的目標(biāo)下，新建并投放定向"印度尼西亞”地區(qū)的新廣告組，需要有在印尼地區(qū)運(yùn)營或是定向印尼地區(qū)的TikTok小店;
2.(存量廣告組]從2023年12月11日1:00PM?(印尼西部時間)起，對于既有的使用在印尼地區(qū)運(yùn)營的TikTok小店進(jìn)行投放或是定向印尼地區(qū)的“商品銷量目標(biāo)”廣告組，廣告主可以進(jìn)行重啟、編輯或是復(fù)制的操作。設(shè)置了重啟推廣系列自動規(guī)則的既有廣告組可能也會觸發(fā)相應(yīng)規(guī)則。對于其他未設(shè)置自動規(guī)則的廣告組，如果廣告主不采取任何操作，這些廣告組將保持暫停狀態(tài)。重啟后的廣告組將從2023年12月12日2:00PM (印尼西部時間)起開始投放。
寫在最后
今年雙12，TikTok與Tokopedia將共同推出首個促銷活動“Beli Lokal”，它將使TikTok在印尼的超1.06億用戶能夠與當(dāng)?shù)厣碳疫M(jìn)行互動與購物。因此，該活動也可以被視為TikTok印尼電商業(yè)務(wù)恢復(fù)上線的顯性信號。
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