出海營(yíng)銷，就選維卓 2023年，TikTok的電商業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)快速崛起，成效顯著。尤其在菲律賓，TikTok已成為消費(fèi)者尋找消費(fèi)靈感的重要平臺(tái)，據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示：有62%的消費(fèi)者購(gòu)買了時(shí)尚產(chǎn)品，51%的消費(fèi)者購(gòu)買了他們?cè)赥ikTok上看到的美容產(chǎn)品。 隨著TikTok電商業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的迅速崛起，消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)上的關(guān)注點(diǎn)到底在哪里？從最新活躍的數(shù)據(jù)中，我們可以看到：美妝個(gè)護(hù)品類的廣告受到了廣泛關(guān)注，而休閑服裝品類也在TikTok上頻頻出現(xiàn)。 為了更好地向廣告主傳遞海外廣告投放的最新趨勢(shì)，我們制作了這個(gè)廣告榜單，主要展現(xiàn)了TikTok平臺(tái)上的廣告熱門品類，以及該廣告創(chuàng)意元素拆解，助您更好地掌握消費(fèi)者和競(jìng)品動(dòng)向，進(jìn)而精準(zhǔn)有效地進(jìn)行廣告投放，話不多說(shuō)，馬上開(kāi)始！
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本期周刊榜單展現(xiàn)列表如下：
01?全球TikTok廣告投放數(shù)據(jù)大盤TOP10
02?菲律賓TikTok廣告周榜TOP10
03?菲律賓獨(dú)立站廣告周榜TOP10
全球廣告投放數(shù)據(jù)大盤TOP10
香水廣告斬獲39K投放熱度登頂榜首
本期TikTok廣告投放數(shù)據(jù)大盤以投放熱度數(shù)據(jù)進(jìn)行排名。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：香水、面部精華、洗發(fā)護(hù)發(fā)、口紅與唇彩這類主要客戶為女性的品類熱度均在20K以上，最高熱度為39K。而在廣告展現(xiàn)量方面，香水、面部精華液、洗發(fā)護(hù)發(fā)的廣告展現(xiàn)量均在1B以上。
該榜單TOP3分別為香水、面部精華液、洗發(fā)護(hù)發(fā)，以下是這三個(gè)品類的廣告受眾及相關(guān)興趣的分析：
1.香水：此品類的廣告受眾有44%為18-24歲、31%為25-34歲，另外，該品類商品受眾的感興趣話題集中在：語(yǔ)言培訓(xùn)、寵物零食、旅游其他。
深入分析該品類商家成功的原因，除了其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品之外，更多的是在創(chuàng)意視頻廣告方面也精準(zhǔn)把握了TikTok平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出追求時(shí)尚、潮流和新鮮感，引起消費(fèi)者的共鳴和購(gòu)買欲。
2.面部精華液：此品類的廣告受眾有40%為18-24歲、30%為25-34歲，另外，該品類商品受眾的感興趣話題集中在：寵物零食、中小型電商、醫(yī)療保健。
深入分析該類商品可以觀察到，面部精華液的視頻廣告布局核心是紅人社媒營(yíng)銷推廣，廣告視頻內(nèi)容偏向于使用體驗(yàn)、性價(jià)比安利、送禮等形式。這類視頻有較高的轉(zhuǎn)發(fā)力和評(píng)論區(qū)的互動(dòng)力。
3.洗發(fā)護(hù)發(fā)：此品類的廣告受眾有42%為18-24歲、31%為25-34歲，另外，該品類商品受眾的感興趣話題集中在：寵物零食、新聞資訊及其他、中小型電商。
深入分析該類商品可以觀察到，這類產(chǎn)品廣告視頻創(chuàng)意多以新產(chǎn)品為切入點(diǎn)，引發(fā)擴(kuò)散式的傳播，品牌方多呼吁使用過(guò)的用戶展示“前后”轉(zhuǎn)變，通過(guò)這種方式，讓消費(fèi)者能更好地感受到產(chǎn)品的亮點(diǎn)。
由上可見(jiàn)，TikTok平臺(tái)上擁有龐大的年輕化群體，年齡介于15至34歲之間。這一年齡段的消費(fèi)者更加注重時(shí)尚、社交媒體和移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。他們習(xí)慣通過(guò)社交媒體平臺(tái)獲取商品信息并進(jìn)行購(gòu)物決策。因此，在海外市場(chǎng)布局中，電商平臺(tái)需要更加注重社交媒體的廣告投放。
具體榜單見(jiàn)下圖：
菲律賓TikTok廣告周榜TOP10
個(gè)護(hù)美妝廣告霸榜菲律賓
本期菲律賓TikTok廣告周榜以廣告展示數(shù)據(jù)進(jìn)行排名。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、時(shí)尚配件為三大熱門品類，其中美妝個(gè)護(hù)廣告展示量最多，為24.1M。而在分享視頻方面，美妝個(gè)護(hù)和食品飲料居多，而保健這一品類的分享較低。
該榜單TOP3品類所屬的TikTok小店分別為：O.TWO.O MAKEUP PH、UNIVERSAL ROBINA CORPORATION、Winx Beauty Cosmetics，以下是對(duì)三個(gè)小店的簡(jiǎn)要分析：
1.O.TWO.O MAKEUP PH：該小店有215K粉絲，近7天銷量為16K、銷售額為3.4M、帶貨達(dá)人有12個(gè)，帶貨視頻有15個(gè)。其中，所選達(dá)人romelyn1123粉絲數(shù)最多，為2.6M。
2.UNIVERSAL ROBINA CORPORATION：該小店有52.3K粉絲，近7天銷量為1.7K、銷售額為170.2K、近7天無(wú)找?guī)ж涍_(dá)人記錄，唯一帶貨視頻為小店品牌自己制作。
3.Winx Beauty Cosmetics：該小店有324K粉絲，近7天銷量為70.8K，銷售額為12.7K、品牌小店所聘請(qǐng)的帶貨達(dá)人比較多，達(dá)人粉絲量最多為23.4W，除此之外，大多數(shù)達(dá)人粉絲量不足一萬(wàn)。
從現(xiàn)階段的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)看，菲律賓TikTok廣告熱投集中在美妝個(gè)護(hù)品類上，如頭發(fā)護(hù)理、唇膜、頭發(fā)噴霧，這些產(chǎn)品都存在一定差異化功能性，容易吸引買家進(jìn)行消費(fèi)，而從廣告分享數(shù)據(jù)來(lái)看，受眾分享意向較高，廣告投放很容易就能在菲律賓市場(chǎng)突圍而出。
具體榜單見(jiàn)下圖：
菲律賓獨(dú)立站廣告周榜TOP10
3C產(chǎn)品手機(jī)數(shù)碼獨(dú)占鰲頭
本期菲律賓獨(dú)立站廣告周榜以廣告展示數(shù)據(jù)進(jìn)行排名。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：電腦辦公、手機(jī)與數(shù)碼等3C類產(chǎn)品為菲律賓獨(dú)立站熱門廣告投放品類，其中，位于榜一榜二的是獨(dú)立站store1.smart.com的手機(jī)與數(shù)碼品類，其廣告展示量最高為73.4M。
據(jù)深入了解可知，獨(dú)立站3C類產(chǎn)品在廣告宣傳上，多采用第一人稱視角拍攝開(kāi)箱時(shí)刻，供觀眾體驗(yàn)開(kāi)啟新品時(shí)的激動(dòng)心情。通過(guò)這種樣式的視頻，觀眾能夠?qū)崟r(shí)了解產(chǎn)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)。
此外，以其霸屏榜單的占比，可見(jiàn)菲律賓在消費(fèi)電子行業(yè)一片向好，手機(jī)與數(shù)碼品類出海企業(yè)可以抓住機(jī)會(huì)，搶先布局。
具體榜單見(jiàn)下圖：
隨著電商技術(shù)的不斷創(chuàng)新和菲律賓政府對(duì)供應(yīng)鏈改善的支持，菲律賓電商市場(chǎng)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，并為出海廣告投放提供更合適的土壤。
關(guān)注WEZO維卓，
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