歡迎來到Q4！? 經(jīng)過愉快的長假休整 ?+ + 功能上新 ■Instagram■ 推出?AR 增強(qiáng)現(xiàn)實廣告 時間 2022年9月22日開始，Meta在全球 50% 的廣告主帳戶中推出 Instagram 動態(tài)和快拍上 AR 廣告的公開測試版。AR 廣告已在 Facebook 上面向所有廣告主。 優(yōu)勢 此產(chǎn)品可用于品牌知名度、覆蓋和流量廣告活動，初步研究表明：與 BAU 活動相比，將 AR 效果添加到 Facebook 廣告活動可以提高性能。 Q&A Q:如何打造AR廣告創(chuàng)意最佳實踐？ A:創(chuàng)意只能是視頻，并且應(yīng)該是1:1 / square格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories應(yīng)該是 9:16。其他建議包含： ∠ 靜音也有同樣效果； ∠?保持視頻簡短，最長6-10秒； ∠?避免將關(guān)鍵信息放在“點擊互動”CTA后面； ∠?清晰展示AR效果； ∠?考慮添加問題或號召性用語以使體驗具有參與性； ∠?考慮在您的視頻中利用品牌大使或創(chuàng)作者作為人才。 Q：在IG的AR廣告中可以使用哪些CTA功能？ A:廣告下方會顯示CTA按鈕，并帶有一個固定選項：“在相機(jī)中嘗試”，文字的凸顯顏色使自動選定的。 ■廣告產(chǎn)品測試■ Facebook Reels 圖片輪播廣告 時間 2022年10月3日開始，Meta開始測試 Facebook ?Reels上的圖片輪播。 使用條件 ∠?利用 Facebook Reels 變現(xiàn)的創(chuàng)作者和合作伙伴（英國的創(chuàng)作者除外）。 ∠?廣告主設(shè)置鏈接點擊、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化、應(yīng)用安裝和產(chǎn)品目錄等銷售目標(biāo)，并選擇使用Facebook Reels 的廣告版位，將自動增加圖片輪播廣告的選項。 格式 圖片輪播廣告會是一種可水平滾動的格式，可以包含 2 到 10 個圖片廣告，并在 Facebook Reels 內(nèi)容的底部呈現(xiàn)。 Q&A Q:該功能會包括IG Reels嗎？ A:不會，這僅適用于FB Reels，在IG內(nèi)，Meta通過In-Stream的廣告格式提供創(chuàng)作者打造類似的產(chǎn)品。 Q：圖片輪播何時出現(xiàn)？ A:用戶查看Reels內(nèi)容1秒后。 Q：我們要為圖片輪播廣告主創(chuàng)建一個新布置嗎？ A:廣告主需要加入“Facebook Reels廣告”才能選擇圖片輪播廣告，已經(jīng)在使用Facebook Reels浮層廣告的用戶也會自動增加此形式。請注意，廣告主必須滿足前面提到的其他條件（如：使用支持的目標(biāo)、定位除英國以外的任何國家等）。 ?+ + 系統(tǒng)適配 ■應(yīng)用自定義事件優(yōu)化■ 現(xiàn)在開始支持iOS14.5 時間 2022年10月4日開始，Meta將分階段推出適用于 iOS 14.5+ 的 App 自定義事件優(yōu)化。2022 年 10 月 28 日后，所有廣告主都將能夠通過應(yīng)用活動優(yōu)化自定義事件，包括針對 iOS 14.5+ 的 App CEO 用戶。 需注意的廣告主行業(yè) 游戲、電商、零售、娛樂媒體、旅游及科技應(yīng)用。 目前使用產(chǎn)品情況 ∠ 主要使用標(biāo)準(zhǔn)事件執(zhí)行應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告主； ∠?匹配自定義事件與標(biāo)準(zhǔn)事件，然后使用標(biāo)準(zhǔn)事件優(yōu)化的廣告主； ∠?之前無法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 廣告系列的廣告主。 App CEO 產(chǎn)品表現(xiàn) 自定義事件優(yōu)化廣告系列的 CPA 比 BAU 廣告系列低 17%（僅適用于 Android，Meta正在針對 iOS 14.5+ 用戶的表現(xiàn)進(jìn)行研究）。 適合的應(yīng)用場景 ∠ 用戶留存：涵蓋應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)和應(yīng)用內(nèi)購買變現(xiàn)； ∠?獲取用戶畫像； ∠?訂閱制為主的應(yīng)用； ∠?多種不同的交易事件優(yōu)化。 ?+ + 大促支持 ■Meta廣告優(yōu)化解決方案■ 最佳實踐和示例單頁指南 為了讓廣告主獲得有關(guān)最新優(yōu)化解決方案的最新信息，并確保有正確使用這些解決方案的指導(dǎo)，Meta創(chuàng)建了一個新的單頁指南，提供了優(yōu)化產(chǎn)品和建議。 ■在旺季提供■ 優(yōu)惠和促銷的消息直達(dá)廣告 背景 消息直達(dá)廣告可成為企業(yè)與消費(fèi)者互動并向他們大規(guī)模發(fā)送優(yōu)惠或促銷的有效方式。隨著企業(yè)開始準(zhǔn)備旺季銷售活動。 實操策略 ∠?Click to Messenger Lead Gen 廣告優(yōu)惠 提供獨特的優(yōu)惠或二維碼，跟蹤通過 Ads Manager 分發(fā)的代碼數(shù)量，并推動銷售或增長潛在客戶。 ∠?點擊 Instagram Direct 廣告優(yōu)惠 在提供非唯一或通用折扣代碼的同時與受眾進(jìn)行互動。 ∠?點擊 WhatsApp 廣告優(yōu)惠（啟用API / 合作伙伴） 自動分享獨特的折扣代碼，并有機(jī)會收集用戶opt-in以供將來重新參與活動。此體驗也可以通過 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上實現(xiàn)。 感謝閱讀到這里的您！ PandaMobo專注幫助更多中國企業(yè) 揚(yáng)帆出海、創(chuàng)造價值！ 更多出海問題 歡迎留言咨詢哦~ 精彩推薦 33 PandaMobo 中國“互聯(lián)網(wǎng)+”出海整合營銷平臺，隸屬于上市公司久其軟件，是久其數(shù)字傳播核心成員。我們致力于幫助中國品牌走向全球，通過海外媒介投放，品牌策略咨詢，本地化運(yùn)營，新媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)四大核心業(yè)務(wù)模塊，為APP，游戲，電商，電子快消，工業(yè)品，旅游文化等行業(yè)提供專業(yè)，高效，創(chuàng)新的出海解決方案，構(gòu)建中國的海外“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌生態(tài)。
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