Meta 最新發(fā)布產(chǎn)品更新，廣告人快來(lái)?yè)岝r看！[資源]2022年第四季度Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的市場(chǎng)快照
[受眾]添加“ Instagram Follow” 事件至自定義受眾（Custom Audiences）
[Instagram]品牌內(nèi)容廣告 (Branded Content Ads）將在付費(fèi)推廣中取消 “贊助方”（Paid Partnership）標(biāo)簽
[成效衡量]高效速成型應(yīng)用廣告（Advantage+ App Campaigns）報(bào)告中即將引入更多對(duì)于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的細(xì)分（Conversion Breakdown）?
[廣告政策]廣告管理工具（Ads Manager）近日將把“主頁(yè)限制”的政策提示 導(dǎo)向“賬戶(hù)內(nèi)容品質(zhì)”（Account Quality）
Good to Know
[市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)API]自從2月20日起，Instagram Shop 標(biāo)簽下的廣告位將被移除[信號(hào)]轉(zhuǎn)化 API（Conversion API）將成為衡量線下店事件效果轉(zhuǎn)化的成效分析新工具[線索廣告]Meta將在H1’23投入廣告金和廣告服務(wù)支持，為更好地利用 CRM 轉(zhuǎn)化 API （CRM- Conversion API）優(yōu)化線索廣告（Lead Ads）效果
?[資源]
Meta 更新產(chǎn)品家族的市場(chǎng)快照
[受眾]
添加“ Instagram Follow”?事件至自定義受眾（Custom Audiences）
Meta近日推出新事件 “IG Follow”，該新事件可以讓廣告主在廣告管理工具（Ads Manager）中觸達(dá)由 Instagram 粉絲互動(dòng)（Instagram Engagement）自定義事件中獲得的受眾。廣告管理工具操作步驟1：選擇 “所有工具”在下拉菜單中選擇 “受眾”在數(shù)據(jù)來(lái)源選項(xiàng)卡下，選擇你的 IG 專(zhuān)業(yè)賬
戶(hù)，想要添加的互動(dòng)類(lèi)型， 以及添加想要
包含的天數(shù)（最大值為365天）。你也可以利用 "IG Follow "事件運(yùn)行排除法或創(chuàng)建相似受眾。
?常見(jiàn)問(wèn)題1：用戶(hù)不能使用自己的個(gè)人賬戶(hù)創(chuàng)建 IG Follow 自定義受眾，只能使用 Instagram 專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)（包括creator account 以及 business
account）來(lái)制作這種類(lèi)型的自定義受眾。?常見(jiàn)問(wèn)題2：“IG Follow” 事件不能在受眾創(chuàng)建層面與任何其他事件混合。但是，用戶(hù)可以分別創(chuàng)建單獨(dú)的受眾集來(lái)定位一個(gè)以上的事件，并將這些受眾添加到同一個(gè)廣告系列中。?常見(jiàn)問(wèn)題3：在 Instagram Engagement 自定義受眾中，支持以下事件：
? 與您的專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)互動(dòng)的人? 訪問(wèn)你的專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)的人?? 參與互動(dòng)了與你的專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)相關(guān)的任何帖子或廣告的人?? 保存與你的專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)相關(guān)的任何帖子或廣告的人?? 向你的專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)發(fā)送消息的人
[Instagram]
品牌內(nèi)容廣告 (Branded Content Ads）將在付費(fèi)推廣中取
消“贊助方”（Paid Partnership）標(biāo)簽
從2月16日起至3月底，Meta將逐步取消在IG 品牌內(nèi)容廣告中的“贊助方” （Paid Partnership）標(biāo)簽， 僅保留“Sponsor” 標(biāo)簽。?此次產(chǎn)品調(diào)整僅針對(duì) IG 品牌廣告的展示效果進(jìn)行調(diào)整，不會(huì)影響廣告創(chuàng)建，廣告接入權(quán)限或 Meta 品牌廣告政策。?常見(jiàn)問(wèn)題1：只有在新創(chuàng)建的廣告系列中會(huì)采用新的品牌內(nèi)容廣告形式，此前創(chuàng)建的廣告中會(huì)繼續(xù)保留 “贊助方” (Paid Partenrship）標(biāo)簽。?常見(jiàn)問(wèn)題2：Instagram上的原生品牌內(nèi)容仍舊保留 “贊助方” （Paid Partnership）標(biāo)簽，不受此次產(chǎn)品調(diào)整的影響。但當(dāng)廣告主決定付費(fèi)推廣（boost post）品牌內(nèi)容帖子后，已經(jīng)變?yōu)楦顿M(fèi)推廣的品牌廣告內(nèi)容將不保留 “贊助方”標(biāo)簽，但如果該品牌內(nèi)容廣告為原生，“贊助方”標(biāo)簽將保持不變。
[成效衡量]高效速成型應(yīng)用廣告（Advantage+ App Campaigns）報(bào)告中
即將引入更多對(duì)于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的細(xì)分（Conversion Breakdown）
自2月21日起，Meta 將為高效速成型應(yīng)用廣告（Advantage+ App Campaigns）報(bào)告中添加新的轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。這些新添加的轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)與傳統(tǒng)手動(dòng)應(yīng)用廣告報(bào)告（敬請(qǐng)參考2022年
10月手動(dòng)報(bào)告維度）相比，可以給廣告主提供更多對(duì)比空間，以便更好地規(guī)劃投放策略。具
體轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)維度如下：● SKAN 追蹤，高效速成型應(yīng)用廣告：報(bào)告中新增8項(xiàng)轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù) - 年齡，性別，年齡和性別，國(guó)家，展示設(shè)備（Impression device）， 平臺(tái)（Platform）, 平臺(tái)和設(shè)備
（Platform and devicement）, 廣告版位（Placement）。● 非 SKAN 追蹤，高效速成型應(yīng)用廣告：報(bào)告中新增3項(xiàng)轉(zhuǎn)化細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)：年齡，性別，國(guó)家。?常見(jiàn)問(wèn)題1：在細(xì)分報(bào)告中, 廣告主需要在 App 設(shè)置中先標(biāo)注特定的區(qū)域，之后就可以看到更多的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)選項(xiàng)，比如性別，年齡，展示設(shè)備（Impression device）和廣告版位
（Placement）。?常見(jiàn)問(wèn)題2：這次新版數(shù)據(jù)維度只會(huì)應(yīng)用于目前在跑或者新創(chuàng)建的進(jìn)高效速成型應(yīng)用廣告中。
[廣告政策]
廣告管理工具（Ads Manager）近日將把“主頁(yè)限制”的政策提示導(dǎo)向“賬戶(hù)內(nèi)容品質(zhì)”（Account Quality）2月15日起，如果有廣告主試圖使用有廣告限制的主頁(yè)進(jìn)行推廣，廣告管理工具會(huì)：?● 發(fā)送一條報(bào)錯(cuò)信息，并將廣告主引導(dǎo)至“賬戶(hù)內(nèi)
容品質(zhì)”（Account Quality），在“賬戶(hù)內(nèi)容品質(zhì)”
處，主頁(yè)管理員可以申請(qǐng)復(fù)查。● 在廣告管理工具中取消“發(fā)布”按鈕的功能，直到主頁(yè)廣告投放限制解除，或者用戶(hù)選擇沒(méi)有廣告
投放受限的主頁(yè)進(jìn)行推廣。?該改動(dòng)將于3月22日前覆蓋至所有廣告主。
[市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)API]
Instagram 導(dǎo)航欄將于 2 月發(fā)生變更?
從2月20日起，Instagram Shop 導(dǎo)航欄下的廣告位將被移除，移除后 Instagram Shop 導(dǎo)航欄下的廣告位會(huì)做為 Ads Manager 中一個(gè)選項(xiàng)，并且在新廣告中以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) API 的形式呈現(xiàn)。此次廣告位調(diào)整并不會(huì)影響 Instagram 上從廣告到結(jié)賬的一站式購(gòu)物體驗(yàn)：不會(huì)影響 Instagram 結(jié)賬功能，購(gòu)物功能，購(gòu)物廣告。也不會(huì)對(duì)橫跨 Instagram 動(dòng)態(tài)，快拍和 Reels 媒體中的帶有商品標(biāo)記的產(chǎn)品功能造成影響。
[信號(hào)]
轉(zhuǎn)化API（Conversion API）將成為衡量線下店事件效果轉(zhuǎn)化的成效分析新工具
隨著越來(lái)越多的商家希望衡量 Meta 廣告為線下渠道以及實(shí)體店帶來(lái)的線下轉(zhuǎn)化量效果，Meta?正式推薦廣告主開(kāi)始積極使用轉(zhuǎn)化 API （Conversion API）進(jìn)行轉(zhuǎn)化追蹤，將此前使用的線下轉(zhuǎn)化 API（Offline Conversions API）逐漸替換。
[線索廣告]
Meta 將在H1’23投入廣告金和廣告服務(wù)支持，為更好地利用
CRM 轉(zhuǎn)化 API （CRM- Conversion API）優(yōu)化線索廣告（Lead Ads）效
果
Meta 一直致力于優(yōu)化線索廣告的追蹤效果，為達(dá)成這一目標(biāo)，Meta 將在今年上半年為符合資格的廣告主提供廣告測(cè)試金和手把手的廣告服務(wù)支持，激勵(lì)廣告主使用CRM - Conversion API提升線索廣告追蹤效果，并完成 CRM 集成。??常見(jiàn)問(wèn)題1：用戶(hù)請(qǐng)參考以下信息判斷是否需要集成 CRM 轉(zhuǎn)化 API，請(qǐng)注意，此處僅為參考，請(qǐng)根據(jù)具體業(yè)務(wù)情況保持彈性。
? 使用 Meta 線索廣告，即使用即時(shí)表單（Instant Forms）獲取線索?? 每個(gè)月至少通過(guò) Facebook 獲取250條線索?? 規(guī)律性地上傳數(shù)據(jù)，Meta 建議至少每天都應(yīng)該上傳數(shù)據(jù)? 想要優(yōu)化的事件階段發(fā)生在獲取線索的一個(gè)月之內(nèi)?? 想要優(yōu)化的事件階段至少擁有3%至40%的轉(zhuǎn)化率
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