• [受眾] 賦能型細(xì)分定位選項(xiàng)測試機(jī)會

• [Reels] Facebook Reels 廣告上號召性按鈕展示測試

• [WhatsApp] WhatsApp Business 消息的定價(jià)更新

?賦能型細(xì)分定位選項(xiàng)測試機(jī)會

從 2023 年 2 月 6 日開始，Meta將在部分廣告賬戶中自動進(jìn)行賦能型細(xì)分定位(MetaAdvantage Detailed Targeting)測試，希望以此來了解賦能型細(xì)分定位可以幫助提升廣告效果和投入產(chǎn)出比。

在測試中, 系統(tǒng)將覆蓋比細(xì)分定位(Detailed Targeting)選項(xiàng)中更廣泛的人群，使用額外的定位選項(xiàng)將廣告投放給新的用戶。

細(xì)分定位之外的所有排除條件和定位選項(xiàng)（例如年齡、性別、地區(qū)和語言）仍然適用。在測試期間，廣告主無需采取任何行動。

[Reels]?

Facebook Reels 廣告上號召性按鈕展示測試

為了更好改善 Facebook Reels 廣告體驗(yàn)，Meta正在進(jìn)行一項(xiàng)測試(該測試只會影響到小部分Facebook用戶,并且排除敏感行業(yè))。

在該測試中Meta會在 Facebook Reels 廣告上顯示更突出的號召性按鈕(Call To Action)，包括顯示頁面關(guān)注者、頁面類別, 跳轉(zhuǎn)落地頁以及廣告內(nèi)容描述的信息。測試的號召性按鈕只會在用戶觀看廣告后出現(xiàn)，并且在Meta認(rèn)為它可以提升效果時(shí)顯示。

Meta認(rèn)為，呈現(xiàn)這些信息將使用戶能夠在他們的做決定過程中更好地了解情況，幫助用戶與品牌或與服務(wù)互動時(shí)快速識別他們關(guān)心的相關(guān)業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。

?WhatsApp Business 消息的定價(jià)更新

從 2023 年 6 月 1 日開始，Meta將擴(kuò)展當(dāng)前基于對話的定價(jià)模型，從兩個(gè)對話類別（用戶發(fā)起的和企業(yè)發(fā)起的對話）轉(zhuǎn)變?yōu)樗膫€(gè)類別。

企業(yè)發(fā)起的對話(Business-initiated) 將根據(jù)用途分為三類：工具應(yīng)用、身份驗(yàn)證和營銷。用戶發(fā)起的對話(User-initiated)將被命名為“服務(wù)對話”。

這些變化的目的是讓Meta的定價(jià)模型與用戶流程的不同階段保持一致。有67% 的廣告主表示W(wǎng)hatsApp帶來了比其他渠道更高的轉(zhuǎn)化率，Meta希望廣告主能更多嘗試并且繼續(xù)使用WhatsApp。