iOS14.5上線之后，雖然外界傳得很猛“Facebook會受巨大影響，廣告營收會大幅下滑”，然而Facebook依舊穩(wěn)定發(fā)揮，2021營收再創(chuàng)新高。
果然人類的悲歡并不相通，快樂永遠是屬于Facebook的，磨難只能留給廣告主承受。
因為iOS14.5的上線，F(xiàn)acebook無法全面地追蹤用戶的行為和數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)報告的滯后性，無疑會給廣告投放的再營銷、廣告優(yōu)化等造成影響，之前就有很多小伙伴咨詢Facebook廣告數(shù)據(jù)抓取不準的問題，下面先解釋一下：
目前市面上或者大家說的都是網(wǎng)站后臺出了單，但是廣告系統(tǒng)沒有顯示出單，就是以為是廣告系統(tǒng)沒有抓到后臺出的單，但是廣告系統(tǒng)是所有的單子都能抓取到的，只是他們沒有把具體的單子歸因到具體的哪條廣告而已。
而本期內(nèi)容，小木瓜將通過人工的方法歸因，輔助廣告主可以清晰標記流量來源。
在Facebook BM中進行網(wǎng)域（domain）的驗證以設(shè)置Pixel收集的事件。
請注意：
網(wǎng)域驗證的對象必須為有效頂級域名左邊加一個子域名(eTLD+1)的形式。例如，在www.books.jasper.com、books.jasper.com和jasper.com中，eTLD+ 1 網(wǎng)域為jasper.com。
由于很多用戶之前沒有做過域名驗證，就會看到該賬戶沒有任何域名，然后我們我們首先進行添加域名，如下圖所示:
顯示為“未驗證”狀態(tài)，在剛剛綁定的域名旁邊會有一個紅點點，需要用下方顯示的“DNS驗證”“HTML文件上傳”或者“Meta-tagVerification“三種方式進行驗證。如下圖所示：
建議Shopify的用戶可以使用Meta-TagVerification，方便簡單，在下圖所示中復(fù)制Facebook給的meta-tag
來到Shopify后臺，找到OnlineStore – Themes，點擊EditCode
找到themeliquid，將meta-tag粘貼到<head>下面，點擊保存。
回到BM網(wǎng)域驗證一欄，在步驟2點擊該網(wǎng)站網(wǎng)站鏈接，查看是否跳轉(zhuǎn)，如跳轉(zhuǎn)并打開成功，則完成。
然后，回到BM網(wǎng)域驗證頁面，點擊【驗證】，完成網(wǎng)域驗證。右上角的紅色未驗證按鈕會變成綠色的已驗證。
通過在Facebook廣告里添加由GoogleCampaign URL Builder 生成的URL參數(shù)，來追蹤用戶的行為。
主要添加的方式有兩個：
方式一：BM廣告里Tracking模塊下URLparameters添加入設(shè)置好的URL參數(shù)；
方式二：BM廣告里Destination模塊下WebsiteURL添加入設(shè)置好的URL鏈接。
那如何生成正確的URL呢？接下來將一步步實操。
?第一步：GoogleCampaign URL Builder 生成URL參數(shù)
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
帶星號的是必填字段，但是我建議每一欄都填寫清晰，包括要追蹤的廣告系列名稱、組名、廣告名等，這樣便于日后快速分辨不同的追蹤數(shù)據(jù)，分析用戶行為。
以下是具體的URL設(shè)置：
websiteURL：輸入Facebook廣告推廣頁面或帖子的完整域名，需包含http；
campaign ID：活動ID，這個可以填寫自己便于識別的ID；
campaignsource：活動來源，也是可以填寫自己可以識別的名稱；
campaignmedium：可以填寫你希望追蹤的cpc或cpm等；
campaignname/ term /content：可以填入對應(yīng)的廣告系列、組及廣告的名稱，你也可以按自己可辨別的方式填寫，一般是建議與Facebook廣告設(shè)置的一致，方便你準確追蹤對應(yīng)廣告的數(shù)據(jù)；
輸入以上信息之后，會自動生成一段含以上信息的URL，需要留意這段URL有兩個部分是我們要拿出來用的，一個是整段完整的URL，還有一個是下圖問號之后的URL參數(shù)字段。
可以點擊預(yù)覽URL是否是我們需要設(shè)置的目標頁面。
也可以使用bitly短鏈，點擊旁邊的shortenURL就可以登錄bitly網(wǎng)站生成短鏈。
?第二步：將設(shè)置好的URL信息填入Facebook廣告對應(yīng)欄
前面說了，有兩處可以填入URL信息便于追蹤：
方式一：URLparameters里添加問號之后的URL參數(shù)字段
方式二：WebsiteURL里添加整段完整的URL
具體設(shè)置如下：
?方式一（現(xiàn)在用的比較多）：進入BM的廣告管理中，在廣告設(shè)置頁面找到Tracking--URLparameters--輸入剛才問號之后的URL參數(shù)信息；
?方式二：進入BM的廣告管理中，復(fù)制整個URL并將其粘貼到廣告設(shè)置頁面——Destination——website。確保預(yù)覽新的URL，以檢查URL參數(shù)在新選項卡中打開的新URL上是否可見；
設(shè)置之后預(yù)覽下，沒問題就發(fā)布。
?第三步：在GA里查看收集到的Facebook廣告數(shù)據(jù)
登錄GA賬戶，從左側(cè)菜單中，導(dǎo)航至Acquisition> All Traffic> Source / Medium。
?
在“Primary Dimension”中，導(dǎo)航到“Other”下拉菜單，然后從“Acquisition”維度中選擇要跟蹤的參數(shù)。
以上及本期全部內(nèi)容，F(xiàn)acebook廣告主可以參考結(jié)合GoogleAnalytics的數(shù)據(jù)信息，更準確快速的優(yōu)化調(diào)整廣告，更好的追蹤收集廣告受眾信息，但需要強調(diào)的一點是即使我們已經(jīng)做了人工標記，F(xiàn)acebook的后臺仍然是抓取不到訂單的；因為我們添加的標記是給GA看的，并非給Facebook看的。
為保證給給位小伙伴提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，小木瓜準備了一個在線Q&A表，歡迎各位小伙伴有任何海外營銷問題，都可以點擊文末閱讀原文在表里提出。
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