TikTok 祭出“三階段”精準廣告新利器，Meta 則強推 WhatsApp 全鏈路營銷升級，全球合規(guī)監(jiān)管亦步步趨嚴。面對平臺功能迭變與規(guī)則重塑，如何實現(xiàn)品牌向全球市場的成功躍遷？

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TikTok 最近出了個新廣告功能，叫?“品牌考慮廣告”，能讓賣家根據(jù)用戶買東西的不同階段，精準投放廣告。這功能是基于 TikTok 用戶分析報告進行決策。

這個報告把用戶分成三類：

• 剛知道產(chǎn)品階段(Awareness)
• 正在考慮買不買階段(Consideration)
• 準備下單購買階段(Conversion)

新出的“品牌考慮廣告”能讓賣家專門針對上面某一個階段的用戶群來打廣告。

這樣做有啥好處？

賣家可以對不同階段的用戶說不同的話！比如，對剛知道產(chǎn)品的人介紹產(chǎn)品是什么，對正在猶豫的人強調(diào)產(chǎn)品多好，對準備買的人給點優(yōu)惠刺激下單。這樣就能更有效利用TikTok 廣告預算。

• 在廣告管理平臺 (Ads Manager)中統(tǒng)一管理所有廣告（包括 Facebook、Instagram、Messenger、Threads 和WhatsApp 廣告）。
• 可上傳客戶名單，手動選擇WhatsApp 消息作為廣告位，或使用Advantage+讓 AI 自動優(yōu)化預算分配。
  
• AI 系統(tǒng)能自動尋找潛在目標用戶。
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• 企業(yè)可為自身產(chǎn)品或服務創(chuàng)建?定制化 AI 聊天機器人。
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  未來將支持 AI 提供?個性化產(chǎn)品推薦、促進網(wǎng)站銷售，并能在 WhatsApp 上主動?跟進客戶。
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• 大企業(yè)將能通過 WhatsApp Business 平臺?接聽或主動撥打客戶電話。
• 未來支持發(fā)送/接收語音消息和進行視頻通話（如遠程醫(yī)療）。
• Meta 也提及未來可能推出 AI 語音支持。

Meta 為配合印度監(jiān)管新規(guī)，要求所有面向印度用戶的證券投資類廣告商提交 SEBI 注冊信息。此前印度證券交易委員會（SEBI）于 3 月宣布，為打擊社交媒體上的投資欺詐行為，相關廣告商需在 4 月底前于每個廣告平臺完成注冊。

Meta 現(xiàn)已跟進此政策，要求廣告商通過驗證流程提交其 SEBI SI 門戶的注冊信息，以核實廣告受益方身份。該規(guī)定適用于任何面向印度受眾的證券投資類廣告（含全球廣告活動）。

Meta 將從 2025 年 6 月 26 日起逐步開放驗證，7 月 28 日前覆蓋全球符合條件的廣告商，并計劃于 7 月 31 日起強制執(zhí)行合規(guī)。廣告商將通過平臺通知獲取具體驗證流程指引。

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