我們在投放Facebook廣告時，有時候會遇到廣告效果好的時候，想要乘勝追擊，迅速的復(fù)制廣告去擴量，但明明素材是1:1復(fù)制了，卻還是跑不起來。本文會探討出現(xiàn)這種情況的原因，以及如何去破局，感興趣的小伙伴可以繼續(xù)往下看。

Facebook的算法會優(yōu)先保障用戶體驗，對重復(fù)或低質(zhì)素材有嚴(yán)格的識別機制。當(dāng)系統(tǒng)檢測到素材屬于復(fù)制或者高度相似類別時，會直接限制其流量分發(fā)。

跑量素材的生命周期通常只有1-2周（部分行業(yè)3-4周），當(dāng)你在第三方平臺看到爆款素材時，它可能已進入衰退期。

相同腳本的素材，品牌方與非品牌方的投放效果可能天差地別。如果你是非品牌去搬運品牌素材，容易讓用戶產(chǎn)生“山寨感”從而降低素材的轉(zhuǎn)化率。

素材效果不僅取決于內(nèi)容，更受投放設(shè)置的影響。復(fù)制素材若沿用原計劃的定向（如年齡、地區(qū)、興趣標(biāo)簽），可能因受眾重疊導(dǎo)致競爭。復(fù)制的時候沒有分配好預(yù)算，可能會導(dǎo)致系統(tǒng)優(yōu)先投放高權(quán)重的原計劃。

在復(fù)制廣告時，要注意針對不同受眾訂制信息。新客素材可以側(cè)重于痛點沖擊+產(chǎn)品核心功能，比如你投放減肥類廣告時，可以用前后對比圖，加上一些用戶的證言，會比較具有說服力。對于老客，需要在素材制作時強調(diào)一下復(fù)購的福利，吸引老客回購。

①測試期：給新素材分配小預(yù)算，比如原計劃的30%，監(jiān)測CTR是否高于行業(yè)均值15%

②放量期：若測試期數(shù)據(jù)達標(biāo)，逐步增加預(yù)算（每次+20%-30%），擴大受眾范圍。

將原素材的文案、圖片、視頻拆分為組件，再組合生成新素材，繼承原素材的部分權(quán)重。還需要通過像素追蹤，讓系統(tǒng)更快識別新素材的轉(zhuǎn)化效果，縮短學(xué)習(xí)期。

收集真實用戶評價、曬單視頻，剪輯成素人實測素材，比復(fù)制品牌的明星代言更接地氣。

如果你參考的品牌是比較高端的，那你作為非品牌的產(chǎn)品就需要突出性價比。比如，如果你參考的原素材文案是“匠心工藝，品質(zhì)之選”那么新素材文案可以是“同廠同源，價格直降50%”同時可以搭配限時福利加強轉(zhuǎn)化，比如“前100名下單送贈品”。

按周為單位規(guī)劃素材生產(chǎn)，確保每個爆款素材衰退前，已有3-5個微創(chuàng)新版本待投放。參考季節(jié)或者節(jié)日熱點提前布局，如電商大促前1個月，準(zhǔn)備促銷主題+場景化的素材組合。

這里給大家推薦一個好用的插件，正在使用尤里改的小伙伴可以去用起來。借助尤里改的素材獲取插件，你可以直接來到Facebook廣告庫，搜索你所投放的品類。你可以把你需要用到的優(yōu)秀廣告素材，包括文案、視頻、落地頁等，一鍵保存到尤里改后臺，在廣告投放時可以直接選擇使用，非常方便。

爆款素材的本質(zhì)是精準(zhǔn)擊中某類用戶的痛點，復(fù)制時需思考：

①原素材吸引的是哪類人群？（如年輕媽媽vs職場女性）

②能否用不同的痛點表達形式觸達同一人群？比如原素材用省時新素材用省錢。

每次復(fù)制素材時，至少生成3個差異化版本（如視覺差異、文案差異、定向差異），同時投放并對比數(shù)據(jù)，3天后保留CTR最高的版本重點放量。

Facebook廣告的復(fù)制從來不是簡單的1:1搬運，而是基于數(shù)據(jù)洞察的策略性優(yōu)化。希望這篇文章對你有所啟發(fā)。對Facebook廣告感興趣的小伙伴可以給我們點點關(guān)注。如果需要廣告賬戶、斗篷、過審黑科技的，也可以添加文末客服獲取詳情，系統(tǒng)優(yōu)惠價已經(jīng)進入倒計時，歡迎來詢~

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