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公眾號回復(fù)“微信群”，進(jìn)行業(yè)群（無廣告）。
昨天Meta忽然更新AMM，廣告主能再次通過MMP獲取到原始設(shè)備層級的數(shù)據(jù)。3，F(xiàn)acebook干這個(gè)什么好處？首先，沒利益的事情肯定人家不干，以前打著隱私的旗幟不給大家數(shù)據(jù)，現(xiàn)在忽然不裝了？為了拿到更多的廣告預(yù)算，原先大家拿不到設(shè)備層級數(shù)據(jù)后，很多產(chǎn)品的BI設(shè)計(jì)是基于設(shè)備層級數(shù)據(jù)來做的，拿不到設(shè)備層的數(shù)據(jù)，原始數(shù)據(jù)里面一大堆的restricted (通過referral的方式拿到一部分，但是總有10-30%區(qū)間的拿不到，iOS更慘，勉強(qiáng)在AEM后可能拿到多了一點(diǎn))，這樣客戶做出來的BI，數(shù)據(jù)就少了一些，無法真實(shí)判斷出來自己這個(gè)渠道得用戶的LTV，會讓一部分客戶覺得FB的效果不好，減少預(yù)算。今年廣告平臺的互卷也嚴(yán)重了，連Google最后都熬不住下來搞“概率歸因”了，我忘記他們起的什么名字了，但是本質(zhì)是熬不住干脆和三方一起，自己搞概率歸因，讓客戶從賬戶和三方都看得到接近的數(shù)據(jù)。（Google 在ios的效果先前完全就是一個(gè)謎，導(dǎo)致很多廣告主干脆不開Google的iOS廣告）。知道平臺的利益點(diǎn)之后對投放這邊有啥幫助就也清晰了，平臺為了讓我們拿到更多的數(shù)據(jù)，自己的BI可以分析出來更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化效果，從而多分配一些預(yù)算到Meta。1，更好做內(nèi)部的ltv評估，BI設(shè)計(jì)也可以更準(zhǔn)。2，理論上，Meta后端會改變模型策略，以前更多依賴SKAN數(shù)據(jù)，現(xiàn)在可能會走概率歸因方式來提高廣告準(zhǔn)確度。廣告平臺還在加大在概率歸因這部分的“準(zhǔn)確度”的努力，從而讓三方數(shù)據(jù)和賬戶數(shù)據(jù)更接近，也是為了更多拿到預(yù)算。說到這里，最早通過“概率歸因”占到便宜的其實(shí)是類似Unity，MTG的渠道，之后Applovin也換成概率歸因，他們在大媒體立牌坊的階段明顯就占到了更多便宜，拿到好多預(yù)算，之后大家預(yù)算回到大媒體后這些渠道可能就要稍微困難一點(diǎn)。再往前看一些，既然廣告主重新回到大媒體，那預(yù)算也過來，那...廣告變現(xiàn)呢，原先的iOS 廣告變現(xiàn) Meta，Google真的都快到了狗都嫌棄的程度，變現(xiàn)收入掉地板上了，那現(xiàn)在也許可能maybe是不是有救了？畢竟大家都走概率歸因階段，實(shí)際上變現(xiàn)效率相比skan會好超級多。搞iOS的IAA變現(xiàn)可能就又有一些機(jī)會？
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