Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)現(xiàn)已支持使用4:5縱向?qū)捀弑日故据啿ジ袷降倪M(jìn)階賦能型目錄廣告 Instagram調(diào)研廣告即將停用 Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告使用更高的4:5寬高比 Meta廣告報(bào)告即將迎來增強(qiáng)功能 商品標(biāo)記廣告現(xiàn)在可通過“添加目錄商品”功能在Facebook進(jìn)行投放 視頻廣告優(yōu)化產(chǎn)品“互動(dòng)觀看”將成為網(wǎng)頁廣告主的默認(rèn)歸因設(shè)置 新功能發(fā)布：店鋪插件現(xiàn)在可用于使用網(wǎng)站作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告組 #一 Instagram和Facebook動(dòng)態(tài) 現(xiàn)已支持使用 4:5縱向?qū)捀弑雀袷綇V告 目前，Meta官方支持廣告主在Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)中使用4:5（縱向）寬高比展示輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告(Advantage+Catalog Carousel Ad)。此前，這類廣告僅限使用1:1（正方形）的寬高比。 常見問題Q&A 2、圖片必須正好是4:5才能觸發(fā)新的展示機(jī)制嗎？ 3、你們?yōu)楹我瞥鲞@一新的縱向?qū)捀弑龋?/p>
4、對(duì)于我應(yīng)該利用電商管理工具中的哪項(xiàng)設(shè)置來確保提供最佳的廣告體驗(yàn)，你們有什么建議嗎？ 答：對(duì)于大多數(shù)使用純色背景的目錄商品圖片，且沒有另行添加創(chuàng)意元素（例如貼圖、效果框和疊加元素）的廣告主，我們建議選擇第一個(gè)（默認(rèn)）選項(xiàng)，即“用圖片填充邊框”。這樣，我們便能適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)展和裁剪圖片，從而充分利用這一更具沉浸感的縱向展示空間。 5、我可以設(shè)置第一張展示的圖卡嗎？ #二 Instagram調(diào)研廣告即將停用 Meta官方自10月21日起開始停用Instagram調(diào)研廣告(Polling Ad)，預(yù)計(jì)到11月4日將完全停用此廣告。隨著這項(xiàng)舉措的推行，廣告主逐步將無法新建帶投票貼圖的Instagram快拍廣告或者編輯這類現(xiàn)有廣告。對(duì)于廣告停用前在廣告管理工具中創(chuàng)建的帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，它們將可以在設(shè)定的投放期內(nèi)繼續(xù)投放而不受影響。 常見問題Q&A 答：對(duì)于廣告停用前在廣告管理工具中創(chuàng)建的帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，它們將可以在設(shè)定的投放期內(nèi)繼續(xù)投放而不受影響。 #三 Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告 使用更高的4:5寬高比 Meta官方除了為Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告推出更高的4:5寬高比外，Meta官方現(xiàn)在將更新關(guān)于廣告寬高比的指導(dǎo)意見，主動(dòng)建議廣告主今后在Facebook動(dòng)態(tài)版位投放單圖片廣告時(shí)，一律采用這種新的4:5縱向格式（取代之前的1:1正方形格式）作為新的最佳實(shí)踐。 推出這一更高的創(chuàng)意尺寸后，廣告主將可以創(chuàng)建更大幅的廣告，為消費(fèi)者打造沉浸感更強(qiáng)的觀看體驗(yàn)；此外，這一變更也使得Meta旗下平臺(tái)各版位對(duì)寬高比的要求變得更加統(tǒng)一，從整體上精簡(jiǎn)了廣告主的創(chuàng)意策劃流程。對(duì)于使用相同圖片素材在Facebook動(dòng)態(tài)版位投放的單圖片廣告，素材以4:5寬高比顯示的廣告獲得的點(diǎn)擊率比以1:1寬高比顯示的廣告平均要高2.2%。 常見問題Q&A 答：目前，所有在Facebook動(dòng)態(tài)版位投放單圖片廣告的廣告主都可以選擇使用更高的4:5寬高比圖片創(chuàng)建廣告。 答：此次變更僅涉及Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告，因?yàn)镕acebook視頻廣告和Instagram廣告原本已經(jīng)支持使用4:5寬高比的創(chuàng)意。 答：是的。從2024年9月開始，移動(dòng)版和桌面版Facebook動(dòng)態(tài)均支持投放采用這種新的4:5（縱向）寬高比的單圖片廣告。 #四 Meta廣告報(bào)告即將迎來增強(qiáng)功能 Meta官方在廣告報(bào)告中推出了賬戶成效分析功能，提供關(guān)于廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意趨勢(shì)的全面分析數(shù)據(jù)，希望借此幫助廣告主更高效地查看和分析整個(gè)廣告賬戶的營(yíng)銷活動(dòng)和創(chuàng)意表現(xiàn)。 #五 商品標(biāo)記廣告現(xiàn)在可通過 “添加目錄商品” 功能在Facebook投放 自2024年10月28日起，Meta官方將啟用一項(xiàng)替代選項(xiàng)，讓廣告主可以通過進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能投放商品標(biāo)記廣告。 當(dāng)廣告主在創(chuàng)意工具中添加或編輯廣告商品標(biāo)記時(shí)，系統(tǒng)可能會(huì)提示選擇啟用進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。此優(yōu)化選項(xiàng)讓廣告主能夠通過“添加目錄商品”體驗(yàn)來展示商品標(biāo)記。與只能在Instagram投放的商品標(biāo)記廣告不同，“添加目錄商品”功能在Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。 常見問題Q&A 答：商品標(biāo)記和添加目錄商品功能有著天然的協(xié)同增效作用。二者的功能相似，都是在廣告創(chuàng)意中附加目錄商品，并且對(duì)廣告表現(xiàn)的提升作用也相似，都是提高參與互動(dòng)度和轉(zhuǎn)化量。通過“添加目錄商品”功能投放商品標(biāo)記廣告的選項(xiàng)還可為廣告主提供另一項(xiàng)好處，那就是增加廣告在Facebook和Instagram版位的展示機(jī)會(huì)。商品標(biāo)記廣告此前僅可在Instagram版位投放。 答：使用“添加目錄商品”功能有諸多好處：(1) 改善版位自動(dòng)分配，因?yàn)檫@項(xiàng)功能在Facebook和Instagram均可使用；(2)取得比不支持購(gòu)物的廣告更出色的表現(xiàn)；以及 (3) 格式多樣化。有些人可能更喜歡此優(yōu)化選項(xiàng)提供的類似“精品欄”格式的體驗(yàn)，在主素材下方展示多款商品。不過，您也可能更喜歡僅在Instagram中可用的原有提示條格式，這種格式可以更精確地展示創(chuàng)意中的特定商品，并且保留了廣告原始的單素材格式。如果您更喜歡這種格式，也可以切換回原來的“商品標(biāo)記廣告”體驗(yàn)。 答：當(dāng)您在創(chuàng)意工具中添加或編輯廣告商品標(biāo)記時(shí)，系統(tǒng)可能會(huì)提示您選擇啟用進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，以方塊形式展示商品。提示顯示如下：“已啟用添加目錄目錄商品美化功能。我們會(huì)把推薦商品作為互動(dòng)性方塊顯示在你選定的創(chuàng)意下面。你可以在進(jìn)在進(jìn)階賦能型素材中預(yù)覽或編輯這項(xiàng)美化功能?！?/p>
除非您采取行動(dòng)拒絕遵循這一提示做法，否則此優(yōu)化選項(xiàng)將默認(rèn)通過“添加目錄商品”體驗(yàn)展示商品標(biāo)記。與只能在Instagram投放的商品標(biāo)記廣告不同，“添加目錄商品”功能在Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方塊形式展示多款商品，而不是將商品顯示為素材上的提示條。 您可以通過選擇“編輯優(yōu)化目標(biāo)”，拒絕遵循這一提示，并通過在進(jìn)階賦能型素材中關(guān)閉“添加目錄商品”功能，切換回之前僅支持Instagram的商品標(biāo)記提示條體驗(yàn)。您可以像之前一樣，在“創(chuàng)意工具”中添加和編輯特定的商品標(biāo)記。如果您不采取任何行動(dòng)（例如，不選擇“編輯優(yōu)化目標(biāo)”），系統(tǒng)將默認(rèn)以方塊而非提示條的形式展示廣告。 #六 視頻廣告優(yōu)化產(chǎn)品“互動(dòng)觀看” 將成為 網(wǎng)頁廣告主的默認(rèn)歸因設(shè)置 Meta官方在廣告管理工具中推出了互動(dòng)觀看歸因的改良版，借助它，廣告主可以更好地優(yōu)化Meta視頻廣告的表現(xiàn)。廣告主只需在新建廣告的過程中選擇“互動(dòng)歸因”即可使用。在2023年9月27日之前創(chuàng)建的現(xiàn)有廣告仍將繼續(xù)使用此解決方案的最初版本。 互動(dòng)觀看是Meta官方在去年早些時(shí)候推出的一項(xiàng)歸因設(shè)置，當(dāng)可跳過的視頻廣告播放時(shí)間達(dá) 10 秒或者整條視頻廣告播放了至少 97%（如果視頻不到 10 秒），且用戶在觀看視頻后 1 天內(nèi)采取了操作，此事件就會(huì)計(jì)入互動(dòng)觀看轉(zhuǎn)化次數(shù)。互動(dòng)觀看歸因僅可追蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，支持使用“銷量”、“潛在客戶”和“互動(dòng)”目標(biāo)。 常見問題Q&A 2、對(duì)于同時(shí)包含靜圖和視頻素材的廣告，廣告主能否在廣告創(chuàng)建流程中選擇“互動(dòng)觀看”？ 答：雖然互動(dòng)觀看歸因僅適用于視頻廣告，但如果廣告同時(shí)包含靜圖和視頻素材，廣告主也可以在廣告創(chuàng)建流程中選擇“互動(dòng)觀看”。如果為這類廣告選擇了互動(dòng)觀看歸因，這種歸因方法將幫助廣告主發(fā)掘最有可能完成與廣告主目標(biāo)相關(guān)的互動(dòng)和轉(zhuǎn)化操作的用戶。廣告中的靜圖素材將采用常規(guī)優(yōu)化策略。 #七 店鋪插件現(xiàn)在可用于使用網(wǎng)站 作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告組 自2024年10月23日起，選擇“銷量”目標(biāo)且使用網(wǎng)站作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告可以使用一項(xiàng)新的店鋪網(wǎng)點(diǎn)功能，即店鋪插件。在此之前，店鋪插件僅可在全渠道廣告Beta測(cè)試版中，用于選擇“銷量”目標(biāo)且使用網(wǎng)站和實(shí)體店作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告。 常見問題Q&A 答：店鋪插件是一款新的插件，可在廣告標(biāo)題、描述和行動(dòng)號(hào)召按鈕下方以水平滾動(dòng)格式展示離用戶最近的店鋪網(wǎng)點(diǎn)。這些店鋪信息均從廣告客戶的實(shí)體店公共主頁架構(gòu)中提取而來。 用戶在點(diǎn)擊插件后，將會(huì)在動(dòng)態(tài)頁面看到一個(gè)底部彈窗，彈窗中將顯示靜態(tài)地圖圖像和店鋪地址。然后，用戶可以在他們的本地地圖應(yīng)用中導(dǎo)航到店鋪地址，或者前往您在Facebook的實(shí)體店公共主頁。 答：任何擁有實(shí)體店公共主頁架構(gòu)的人都可以使用店鋪插件。 要使用店鋪插件，您應(yīng)選擇“銷量”作為廣告目標(biāo)，將轉(zhuǎn)化發(fā)生位置設(shè)置為“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和實(shí)體店”，并添加移動(dòng)版Facebook動(dòng)態(tài)版位。 3、店鋪插件支持哪些廣告格式？ 答：對(duì)于單圖片廣告格式，僅在廣告組使用網(wǎng)站或網(wǎng)站和實(shí)體店作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置時(shí)可使用店鋪插件。對(duì)于單視頻廣告格式，僅在廣告組使用網(wǎng)站和實(shí)體店作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置時(shí)可使用店鋪插件。
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