當(dāng)報(bào)表上的數(shù)字和實(shí)際業(yè)務(wù)效果打架時(shí)，就說(shuō)明需要開(kāi)始用新方法算賬了。

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自從IOS14發(fā)布以來(lái)，對(duì)于產(chǎn)品數(shù)據(jù)歸因問(wèn)題就成為了困擾很多優(yōu)化師小伙伴的心病，在賬戶優(yōu)化時(shí)、在跨部門溝通時(shí)、在向上匯報(bào)時(shí)，很多時(shí)候都被IOS14困擾的焦頭爛額。此篇文章可以給各位小伙伴一些啟示。

不知道投iOS的小伙伴有沒(méi)有遇到這個(gè)問(wèn)題過(guò)：

如果服務(wù)器的注冊(cè)用戶是永久歸因邏輯（不考慮是否流失，找回的都算老的）的情況下，新用戶的回本周期大于90天（較長(zhǎng)）；但是如果服務(wù)器的注冊(cè)用戶是根據(jù)90天歸因周期（ 90天以后連續(xù)30天不活躍的算作重新帶來(lái)的新用戶）的情況下，回本周期就還挺短的。這種情況下，我們決策CPI和LTV之間的關(guān)系的時(shí)候，該以哪個(gè)來(lái)算比較好呢？

細(xì)想了一下，基本上在投放iOS長(zhǎng)線內(nèi)購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候都會(huì)遇到類似的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題也可以被理解為我們帶來(lái)的新用戶后續(xù)的充值可能還繼續(xù)存在，但是因?yàn)殡[私政策的問(wèn)題在投放的時(shí)候iOS14的老用戶也會(huì)被反復(fù)召回被廣告平臺(tái)算作新用戶，在這種情況下，內(nèi)部的歸因周期多久是最合適的呢？

當(dāng)內(nèi)部回收的歸因周期和外部安裝的歸因周期不一致的時(shí)候，到底該怎么解決決策問(wèn)題呢？

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以上問(wèn)題涉及到廣告歸因中最棘手的幾個(gè)矛盾點(diǎn)：

1. 隱私政策限制與實(shí)際業(yè)務(wù)需求的沖突

2. 不同生命周期節(jié)點(diǎn)的歸因邏輯差異

3. 數(shù)據(jù)斷層時(shí)的決策依據(jù)

相信經(jīng)歷過(guò)歸因混亂的實(shí)戰(zhàn)折磨，才會(huì)同時(shí)拋出用戶定義和iOS14+歸因周期這兩個(gè)關(guān)聯(lián)難題。