文章部分一直都是做SEO的重點(diǎn)，我相信已經(jīng)不用我多強(qiáng)調(diào)了。所以關(guān)于如何去寫好文章成了一個熱門的話題，今天我們會把寫文章拆分成9個步驟，教大家每個步驟應(yīng)該如何做。最近遇到一個較大品牌客戶，對文章的顆粒度超級高，成為了辦公室吐槽的熱點(diǎn)。事件背景：對方負(fù)責(zé)人是做過品牌SEO的，且在職的這家公司也是名氣頗大。導(dǎo)致結(jié)果：雙方工作非常積極的情況下，雙方團(tuán)隊討論了4天，一篇文章大綱還沒有確定?。?！是不是聽起來很魔幻，我也第一次遇到。這對于我這種人來說是完全不能接受的，這簡直就是在耽誤彼此的時間。原因：每一個單詞的糾察，倒敘和順序的寫法，雙方團(tuán)隊4個人，每個人的想法不一，重復(fù)推翻之前的結(jié)論等等整體給人的感覺像是大學(xué)里寫論文，完全本末倒置。解決方案：可以選擇結(jié)束合作，也可以選擇80%的文章按照我們的要求來，20%的技術(shù)類的文章，我們配合他們來寫。哈哈，當(dāng)然面對這些障礙需要坦然接受，既然要吃服務(wù)這碗飯，有些事情就是不得已而為之。不過我們團(tuán)隊確實一直都堅持認(rèn)為，只要把這個項目的文章做好了，以后沒有任何的項目能夠難住我們，雖然辛苦，側(cè)面也能磨練我團(tuán)隊的韌性。比如另外一個項目我們在2024年3月份寫的一篇文章，現(xiàn)在每個月能夠預(yù)估帶來8K的流量，2500個關(guān)鍵詞獲取了排名。接著我們來說說我們現(xiàn)在寫文章的拆解，正好我下周末也需要帶學(xué)員實操，就當(dāng)提前做筆記了。如果你的內(nèi)容能夠做到下方這個顆粒度，請你相信我，你的文章遲早會爆。當(dāng)然，這只是我們與品牌方同步的信息，我們給到寫手那邊的是另外一份。接下來我們來整理一下文章編寫的重要信息話題的選擇一定是整個文章的重中之重，如果話題沒有選對，后面許多的工作都成為了無用功。大家可以瞄準(zhǔn)下面4個方向如果我們直接使用AI glasses關(guān)鍵詞來擬定話題，那可能出排名的時間需要非常久。如果我們能夠找到這樣的話題：how can you remove scratches from glasses即使我們寫的內(nèi)容質(zhì)量相同，我們排名的概率也會更大非常多。3、競爭對手話題的出的關(guān)鍵詞競爭難度低競爭對手是我們最好學(xué)習(xí)的方式，我們?nèi)⒖几偁帉κ衷掝}的時候，也是有依據(jù)的。如果我們的網(wǎng)站基礎(chǔ)薄弱，也應(yīng)該去找到對方文章排名關(guān)鍵詞競爭難度最小的話題，拿出來寫這就不用說了，比如我們過個母親節(jié)，父親節(jié)，圣誕節(jié)，可以把自己的產(chǎn)品跟禮物關(guān)聯(lián)起來，以及行業(yè)的一些熱點(diǎn)，也可以進(jìn)行關(guān)注，與自己的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，承接流量。優(yōu)秀的同行是我們最好的借鑒方式，所以我們可以把話題放到谷歌上面搜，把共性的話題找出來。然后加到自己的理解，組合成完整的大綱。寫大綱的時候需要注意，如果你的主次標(biāo)題能夠容納關(guān)鍵詞的時候，盡量容納，但假設(shè)不具備填關(guān)鍵詞的時候，比如把關(guān)鍵詞埋進(jìn)去會非常變扭，不那么自然，那么請你優(yōu)先考慮用戶體驗，不要為了SEO而做SEO。我們找大綱也會有便捷的方式，打開某篇文章之后，可以使用插件，直接看它的大綱和文體，摘出來即可。比如使用Ahrefs或者SEOquake工具，就能看到整篇文章完整的大綱，不需要一個一個去翻。當(dāng)然我們也可以去Google上面找People Also Ask，上面的答案有時候不會很精準(zhǔn)，需要自己識別。大綱通常被我們稱之為H2-H3，至于數(shù)量的要求，可以根據(jù)文章的結(jié)構(gòu)來定，不是固定的。中心思想的意思是，這篇文章你想表達(dá)怎樣的主題，使用一段話描述出來即可，主要的目的是為了內(nèi)容更聚焦。你得先知道這篇文章要講什么，再去組織內(nèi)容，不然寫到一半經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)“跑題了”。
所以你可以在開頭寫一段話，比如：本文旨在幫助用戶解決X問題，最終達(dá)成Y目標(biāo)。
做好以上這些之后，我們可以選擇自己人寫，也可以交給寫手來寫。我們自己的項目現(xiàn)在80%的項目都是交給寫手寫的。如果你需要自己寫，那么我們來討論一些要點(diǎn)：牢記用戶搜索這個主題想獲得什么，并確保你的正文確實作出了回應(yīng)。
每個段落開頭最好點(diǎn)明該段核心觀點(diǎn)，然后提供詳實的信息、步驟或案例來支撐，確保干貨滿滿。當(dāng)讀者發(fā)現(xiàn)文章確實解決了自己的問題，自然會停留更久并產(chǎn)生信任，提供準(zhǔn)確且有依據(jù)的信息是內(nèi)容質(zhì)量的基石；不需要為了湊字?jǐn)?shù)填充沒有意義的水分內(nèi)容，這不僅無益反而會降低文章質(zhì)量。Google等搜索引擎的算法能識別出高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容，詳實權(quán)威的文章往往在排名上更有優(yōu)勢對于這一點(diǎn)，如果我們實在做不到100%完美，請不要鉆牛角尖。其實在我們看來，純技術(shù)類的文章占據(jù)10%-20%即可，其他的知識科普類型的文章，深度不一定做到極端，排名也可以做的不錯。在保證信息量的同時，寫作風(fēng)格上最好簡潔明了。SEO文章面向大眾閱讀，盡量使用大眾化語言，避免過多行業(yè)術(shù)語。當(dāng)我們不得不提專業(yè)名詞的情況下，可以解釋說明，降低閱讀門檻。段落長度也不宜過長，每段控制在3-5句話，長段落可拆分。必要時使用小標(biāo)題、列表、表格等來組織信息，使版面清晰。這些排版上的優(yōu)化都能提高用戶的閱讀體驗比如類似于這樣的排版，大家閱讀起來是否沒有那么費(fèi)勁。對于文字長度，若凡和其他人的見解不同，我認(rèn)為文章長度在SEO中還是一個影響因素。一般來說，較長且信息豐富的內(nèi)容比短淺的內(nèi)容更容易獲得較好排名。搜索引擎傾向認(rèn)為長文章提供了更全面深入的解答，我們內(nèi)部一般對文字的要求不會低于1000字，根據(jù)主題的不同，可能也會有2000-3000字的。現(xiàn)在還做不到可以幾百字排名非常好的時代，如果你想讓你的文章更有概率得到排名，最好是寫長一些。俗話說“好的開頭是成功的一半”，在SEO文章中也同樣適用。引言（開頭段）和結(jié)尾段雖然文字不多，卻承擔(dān)著重要功能開頭決定讀者是否繼續(xù)讀下去，結(jié)尾影響讀者讀完后的印象和行動。我們需要精心打磨文章的開頭與結(jié)尾，使之既服務(wù)于內(nèi)容主旨，又能打動讀者。當(dāng)前信息爆炸的時代，用戶往往在瀏覽數(shù)秒內(nèi)就決定是否繼續(xù)閱讀。所以引言盡可能盡快抓住讀者的注意。常用的方法包括：提出痛點(diǎn)或問題、給出引人共鳴的場景、拋出驚人數(shù)據(jù)或發(fā)人深省的疑問。在抓住注意力之后，引言部分應(yīng)快速表明文章主題以及讀者能從中獲得什么。這實際上也有利于SEO，因為搜索引擎往往會抓取第一屏的內(nèi)容來判斷主題，甚至當(dāng)我們的Meta?Description 寫的不好的時候，還會主動調(diào)用正文中的內(nèi)容。引言不宜過長，兩三句話即可，大約100字左右為佳。語氣上無所謂，但盡量保持專業(yè)可信。注意避免空話套話，要言之有物。還可以適當(dāng)使用修辭手法或類比讓開頭更生動。結(jié)尾就比較簡單了，對全文內(nèi)容進(jìn)行簡要總結(jié)，重申中心思想或主要觀點(diǎn)即可，有條件的情況下，再加一個好的結(jié)尾往往包含一個行動號召（CTA）。所有站長都希望我們的SEO文章不僅有流量和閱讀，還能將讀者轉(zhuǎn)化為顧客或讓他們對品牌產(chǎn)生興趣。這就需要在文章中巧妙地引導(dǎo)讀者進(jìn)入產(chǎn)品或服務(wù)頁，實現(xiàn)從內(nèi)容到業(yè)務(wù)的銜接。在不影響用戶閱讀體驗的前提下，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品引導(dǎo)，能夠提升內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)化效率
當(dāng)文章內(nèi)容與某款產(chǎn)品/服務(wù)密切相關(guān)時，可以在正文相關(guān)段落順勢提及品牌的解決方案。
將產(chǎn)品頁面的鏈接嵌入到相關(guān)錨文本上，也是常用技巧之一中側(cè)邊或段落后的CTA：除在正文內(nèi)鏈，一些博客還會在文章中段插入橫幅或側(cè)邊欄的CTA，在完成主要內(nèi)容創(chuàng)作后，不要忘記對文章進(jìn)行SEO元素的全面優(yōu)化。這包括合理添加錨文本鏈接、優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽、填寫元標(biāo)簽等。這些細(xì)節(jié)優(yōu)化能幫助搜索引擎更好地抓取和理解你的文章，提高索引和排名的效果。
“一圖勝千言”，在長篇的SEO文章中，適當(dāng)添加圖片能大大增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和說服力。這個我相信不用多說。添加圖片之后，順便加一下ALT。但事實上，我在檢測學(xué)員網(wǎng)站的時候，真的蠻多的同學(xué)寫文章不配圖的。完成文章寫作并不意味著工作結(jié)束。發(fā)布之后的維護(hù)和數(shù)據(jù)檢查同樣重要。通過Google瀏覽器的site:url指令即可。文章上線后，可以使用站長工具或第三方SEO工具追蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名變化。通常新內(nèi)容可能需要一定時間才能進(jìn)入理想排名，但一個月左右應(yīng)該能看出趨勢。我們喜歡使用semrush追蹤，這是我們的項目24年寫的一篇文字，目前每個月估計可以給他帶來4K的流量。寫好一篇SEO文章是一項系統(tǒng)工程，從前期調(diào)研選題到內(nèi)容創(chuàng)作再到后續(xù)優(yōu)化，每一步都環(huán)環(huán)相扣。以上9個步驟提供了一個全面的思路框架
選準(zhǔn)話題→擬定大綱→明確主旨→充實正文→優(yōu)化開頭結(jié)尾→巧妙引導(dǎo)轉(zhuǎn)化→完善SEO元素→豐富多媒體→發(fā)布監(jiān)測改進(jìn)，涵蓋了SEO內(nèi)容運(yùn)營的全過程。但我們在實際的SEO工作中，堅持以用戶需求為中心、以數(shù)據(jù)反饋為驅(qū)動，持續(xù)打磨內(nèi)容，你的文章質(zhì)量和SEO效果一定會不斷提升。
