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增加廣告組預(yù)算

如果您想從付費廣告系列中獲得更多結(jié)果，請從增加預(yù)算開始——也稱為垂直擴展。由于 Twitter 的學(xué)習(xí)期在技術(shù)上僅適用于新推出的廣告組，而不適用于主要的廣告組更改，因此您不必像在其他平臺上那樣謹慎地提高 Twitter 上的廣告預(yù)算。

這意味著您可以一步將 Twitter 廣告預(yù)算增加一倍或三倍，而不是像 Facebook 廣告那樣進行 20% 的增量更改。增加你的 Twitter 廣告支出很容易。轉(zhuǎn)到廣告管理器，點擊編輯廣告組，然后根據(jù)需要調(diào)整預(yù)算。

但?計劃?增加預(yù)算可能有點棘手。以下是一些需要牢記的最佳實踐：

· 需要大幅增加廣告支出？與其在一夜之間將預(yù)算提高 100 倍，不如將其分解為一些較小的更改。例如，您可以將預(yù)算增加一倍或五倍，監(jiān)控結(jié)果至少 3 天，然后重復(fù)進行，直到達到最終目標。

· 一個 Twitter 活動中有多個廣告組？在啟動廣告系列之前，請關(guān)閉廣告系列預(yù)算優(yōu)化。此設(shè)置可優(yōu)化跨廣告組的支出，但最好在更精細的級別控制支出。改為設(shè)置廣告組預(yù)算，以便您可以在同一個廣告系列中投放多個優(yōu)化的廣告組。

無論您計劃增加多少廣告預(yù)算，在進行調(diào)整時都要密切關(guān)注廣告組結(jié)果和效果趨勢。如果您發(fā)現(xiàn)性能問題或每個結(jié)果的成本上升，請暫停您計劃的廣告支出增加并實施下面的一些其他垂直和水平擴展策略。

調(diào)整出價設(shè)置

當(dāng)您設(shè)置廣告組時，廣告管理器會自動應(yīng)用其自動出價策略。盡管此選項旨在以最低的價格獲得盡可能多的結(jié)果，但它并不能讓您更好地控制您的花費。

為了更好地控制您的支出并更有效地擴展 Twitter 廣告活動，請考慮改用手動最高出價策略。使用最高出價，您可以在 Twitter 廣告拍賣中輸入您愿意出價的最高價格。您最終可能會花費與最高出價一樣多的費用，但 Twitter 只向您收取高于第二名廣告 0.01 美元的出價。

您應(yīng)該如何設(shè)置最高出價？如果您已經(jīng)對自己的廣告組進行了廣泛的測試，或者如果您的 Ads Manager 帳戶有大量歷史數(shù)據(jù)，則可以使用這些信息為您的廣告組確定合理的出價。

您還可以使用 Ads Manager 的建議出價作為指導(dǎo)。請記住，此建議主要基于廣告系列目標，因此它可能無法反映您的預(yù)算、受眾規(guī)?；驈V告質(zhì)量。

當(dāng)您增加廣告組的預(yù)算時，請考慮提高最高出價。自然，您對結(jié)果的出價越高，您贏得 Twitter 廣告拍賣的可能性就越大。而且您的預(yù)算增加得越多，您對每個結(jié)果的出價就越多。

密切監(jiān)控任何最高出價增加的結(jié)果。理想情況下，隨著您的擴展，您不必為每個結(jié)果支付更多的費用。如果您發(fā)現(xiàn)每次出價和預(yù)算的變化都會導(dǎo)致每次結(jié)果的成本增加，請更多地關(guān)注下面的橫向擴展策略。

擴大你的目標受眾

擴大限制性定位選項

當(dāng)您使用 Ads Manager 的限制性定位選項（例如位置、年齡、性別和設(shè)備）時，您可以將目標鎖定在您想要覆蓋的人群上，而不是將廣告支出浪費在不符合您理想客戶檔案的人群上。然而，您添加的限制性選項越多，您的受眾就越少。

要擴大您的受眾，請根據(jù)您的目標啟用盡可能多的限制性定位選項。例如，您可以擴大定位的年齡范圍或擴大地理位置定位以覆蓋鄰近的城市或地區(qū)。

如果您使用的是設(shè)備定位，請考慮添加更多型號或運營商?；蛘?，您可以僅按操作系統(tǒng)進行定位，避免將您的受眾限制在某些型號或運營商中。

分層更多附加定位選項

無論您是使用自定義受眾還是定位功能，您都有多種選擇來吸引更多理想客戶。您是否使用基于購買、網(wǎng)站或應(yīng)用活動的自定義列表？考慮上傳一個類似的列表或允許廣告管理器包含相似對象，這樣您就可以接觸到更多的人，比如您的最佳客戶。

擔(dān)心您的關(guān)鍵字過于具體？如果您沒有添加至少 25 個關(guān)鍵字（這是 Twitter 建議的最小值），那么這是一個不錯的起點。您可以使用推薦工具來獲取要添加的相關(guān)關(guān)鍵字的想法。

接下來，考慮您對關(guān)鍵字的定義范圍有多窄。例如，您可以改用“社交媒體營銷”來擴大“社交媒體營銷專家”之類的關(guān)鍵字。Ads Manager 為許多關(guān)鍵字提供估計的受眾規(guī)模，這可以幫助您衡量您的總體受眾規(guī)模。

推薦工具也適用于追隨者。輸入您要定位其關(guān)注者的帳戶，然后單擊推薦。單擊全部復(fù)制以將所有相關(guān)帳戶添加到您的受眾定位。

盡管其他受眾定位選項（如興趣和對話主題）不適用于“推薦”工具，但您可以通過在搜索欄中輸入任何內(nèi)容來獲得想法。您還可以使用興趣下拉菜單選擇相關(guān)類別。

想要將您的廣告投放給像您當(dāng)前受眾一樣的更多人嗎？打開附加選項菜單并選擇擴大您的受眾。然后使用該欄設(shè)置您希望擴大受眾群體的相似程度。具有已定義設(shè)置的相似受眾具有最高的相似性得分。

除了吸引新的受眾之外，再次與現(xiàn)有受眾建立聯(lián)系也會很有幫助。使用廣告管理器的內(nèi)置重定向選項，將您的廣告投放給參與過您的廣告活動但尚未轉(zhuǎn)化的用戶。

引入更多廣告展示位置

接觸 Twitter 以外的受眾

刷新您的創(chuàng)意資產(chǎn)

你的 Twitter 廣告活動運行的時間越長，它可以為你的目標受眾創(chuàng)造的接觸點就越多。一方面，更多的接觸點可以引導(dǎo)潛在客戶更有效地進行轉(zhuǎn)化。另一方面，一遍又一遍地提供相同的創(chuàng)意可能會導(dǎo)致廣告疲勞。

為避免廣告疲勞和任何相關(guān)的性能問題，請定期刷新廣告組中的廣告素材資源。為獲得最佳效果，Twitter 建議在單個廣告組中添加至少 3 個但不超過 10 個廣告。借助多種創(chuàng)意選項，Twitter 可以盡可能高效地投放您的廣告，同時保持健康的頻率。

盡管大多數(shù)其他數(shù)字廣告平臺不會懲罰常青廣告，但 Twitter 傾向于優(yōu)先考慮更新的內(nèi)容。這意味著定期更新 Twitter 廣告創(chuàng)意尤為重要，尤其是對于長期活動。

在啟動廣告系列之前，請確保您擁有在廣告系列的整個生命周期內(nèi)制作新創(chuàng)意的資源?？紤]每隔幾周刷新至少一些廣告素材。這意味著您需要保持穩(wěn)定的測試程序，并確保仔細監(jiān)控廣告效果。

想要簡化您的創(chuàng)意測試工作流程？它有助于在此過程中包含有機推文。使用 Twitter 分析來識別表現(xiàn)最好的自然推文，然后過濾掉與您的廣告活動無關(guān)的內(nèi)容。

然后在優(yōu)化的廣告組中制作一個新廣告。無需創(chuàng)建新廣告，而是單擊使用現(xiàn)有廣告鏈接。

然后搜索要添加到廣告組的自然推文。為了使您的付費內(nèi)容盡可能新鮮，請每隔幾周或在您看到性能開始下降時重復(fù)該過程。

如果您從 Twitter 活動中獲得了很好的結(jié)果，那么您有很多選擇可以將您的廣告提升到一個新的水平。使用上述提示成功擴展 Twitter 廣告，以便您可以覆蓋更多目標受眾并更有效地實現(xiàn)您的營銷目標。