你好，我是C姐。

眾所周知：

Unice創(chuàng)立于2011 年，創(chuàng)始人化云龍, 河南許昌人，他自十幾歲起就在當?shù)丶侔l(fā)工廠工作，積累了豐富經驗。

公司主要是 B2B 假發(fā)批發(fā)業(yè)務，后化云龍敏銳察覺到國外個人用戶對假發(fā)的強烈需求，開始轉型跨境B2C 。

2015年，Unice搭建獨立站，自主品牌出海之路開啟。至今年銷超12億！

這個品牌搭建的過程Instagram絕對是不容忽視的 “功臣”！

今天C姐就跟大家一起聊聊Unice的Instagram官方賬號運營之道~

目前Unice官方Instagram賬號有79.1萬粉絲

一打開這個頁面，像闖進了高端假發(fā)時裝周。不是簡單的 “商品擺拍”，而是把假發(fā)當時尚單品來打造 —— 模特妝容精致，穿搭與假發(fā)風格嚴絲合縫，

背景可能是極簡的工作室，也可能是灑滿陽光的街頭，每張圖都有電影級的光影質感。你會發(fā)現(xiàn)幾乎所有內容都是黑人模特，why?

Unice 在 Instagram 上頻繁啟用黑人美女作為出鏡模特，是因為Unice聚焦全球假發(fā)消費主力市場，將約 80% 的全球流量鎖定北美地區(qū)

堅持采用 100% 純真人發(fā)制作產品，杜絕化學物質，致力于為 18 - 45 歲的年輕時尚女性特別是黑人女性，提供高品質、時尚多元的假發(fā)產品 。

美國市場占據(jù)了全球假發(fā)六成份額，其消費主力軍是容易脫發(fā)的黑人群體。

黑人消費者對假發(fā)有著強烈的需求，無論是出于時尚追求，還是應對脫發(fā)問題，假發(fā)都是他們日常生活中的重要時尚單品。

從文化與審美層面而言，隨著社會觀念的進步，多元文化與審美逐漸被大眾所接受和推崇。黑人模特在時尚界的地位日益提升

像阿德娃?阿波阿（Adwoa Aboah）這樣的黑人模特，登上了眾多時尚雜志封面，還被評為年度模特，她以獨特的光頭、黝黑膚色和雀斑形象，重新定義了美，成為時尚界多元審美浪潮中的代表人物 。

當品牌在 Instagram 上發(fā)布以黑人模特為主角的時尚大片時，評論區(qū)常常會出現(xiàn)來自不同種族消費者對品牌多元理念的贊揚，進一步擴大了品牌的影響力。

此外，黑人美女模特自身具有獨特的魅力與氣質。她們自信、熱情、富有活力的形象特點，與 Unice 所倡導的 “你的美，自然延伸 & 無限定義” 品牌理念高度契合 。

品牌官媒內容構成大部分由用戶授權品牌發(fā)布以及共創(chuàng)的模式：

他們reels短視頻有一個系列火出圈---15 秒 “發(fā)型變身” ：前 5 秒是模特素顏 + 普通發(fā)型，中間 5 秒快速戴上 Unice 假發(fā)，最后 5 秒切換全套妝容和穿搭，前后對比強烈到讓用戶驚呼 “換了個人”。

這種 “所見即所得” 的視覺沖擊，比千言萬語的產品描述更有說服力，畢竟在 Instagram，用戶刷到內容的 3 秒內，視覺吸引力直接決定了是否停留，點這里看C姐前面文章：

深窺2025年Instagram reels算法

網紅博主和品牌共創(chuàng)：

Unice不盲目找頭部大 V，反而偏愛粉絲量幾萬到幾十萬的垂直博主 —— 職場博主帶商務假發(fā)，美妝博主教 “假發(fā) + 妝容” 搭配，這種 “小而美” 的合作策略，既控制了成本，又靠 “信任背書” 撬動了圈層傳播。

雖然整個主頁既有原創(chuàng)視頻，也有博主授權視頻，也有假人假發(fā)視頻，還有網紅共創(chuàng)視頻

但是不亂，品牌視覺形象驚人的高度一致（大部分都是黑皮膚厚嘴唇健康自信美）

Instagram上面他們還推出了“假發(fā)時尚周” 系列視頻，模擬時裝周走秀場景，模特自信展示不同款式假發(fā)，盡顯產品魅力。這些高質量內容，為 Unice 成功樹立起時尚、高端的品牌形象。

職場人 “通勤假發(fā)造型”系列，寶媽學 “帶娃也能精致”系列，派對族找 “吸睛款式”系列，覆蓋了不同背景的目標受眾。

最后，

C姐總結5點Unice社媒成功給我們的啟發(fā)：

1 目標市場的極致聚焦，死死盯住北美黑人群體的假發(fā)剛需（做品牌之前目標市場用戶畫像調研相當重要）

2 吃透平臺規(guī)則的 “差異化運營”，YTB和TK，INS 內容側重不同（這篇就沒講其他平臺大家可以自己去看）

3 內容是 “實用主義 + 情緒價值” 雙輸出（還有社交價值）

4 網紅合作是 “精準匹配” 而非 “流量堆砌” （以找適合的中腰部網紅為主）

5 創(chuàng)始人堅定走品牌化路線（稍有動搖都不可能走到今天）