你是否想要利用一個擁有巨大流量的社交平臺？如果是的話，那么Pinterest就是你不可錯過的機會。 Pinterest的用戶大多是有購買力和消費意愿的美國女性，她們在這里尋找靈感，決定買什么。對于跨境電商賣家而言，這是一個難得的機遇。那么，如何才能在Pinterest上成功地推廣你的產(chǎn)品呢？國內(nèi)目前在Pinterest做得小有成績的人都很少，這也算是白白地浪費了大把的高質量流量。今天，想通過一個真實客戶投放的案例，來教大家如何玩轉Pinterest。 插播一條重要信息?。。?/span> 本周三下午4點，媒體大咖空降魯班跨境通直播間，快來預約搶先了解“獨有爆單萬能公式“吧！ Pinterest 投放經(jīng)典案例? 【客戶背景】 垂直類電商客戶，客戶主投線上款，主要以家居品類為主 客戶之前嘗試過各種平臺，均無效果，但是希望在其他媒體上產(chǎn)生成效。達到ROI 2+的目標 投放地區(qū)：美國、英國、澳大利亞。 大家都知道，Pinterest適合線上爆款模式，主要以家居裝飾，實用工具，爆款女裝為主。Pinterest類似國內(nèi)小紅書，更多在于圖片展示，根據(jù)用戶喜好習慣進行定位，從而進行產(chǎn)品推薦。客戶的品類非常適合在Pinterest上投放，于是我們向客戶推薦了Pinterest，希望能夠在這個媒體上成功投放廣告，增加銷售量，提高ROI。 客戶剛開始投放的時候，效果并不是很好，回收情況沒有達到客戶的期望值，我們協(xié)助客戶一起分析賬戶，根據(jù)存在的問題，提供了以下幾點優(yōu)化思路作為參考： 01 預算設置 前期投放時預算設置金額無需過大，建議預算為30-50美金。投放前期重在測品，可以先小預算進行測試，表現(xiàn)不錯的品之后可以逐漸加大預算投放。 02 使用工具 利用受眾分析工具精準定位，選取對應的興趣和關鍵詞，同時分析用戶畫像和Pinterest社交媒體平臺的受眾特點，根據(jù)媒體受眾人群，建議選擇年齡在18-44歲之間，有購物行為意向的用戶進行定位。受眾的選取非常重要，觸達到更精準的人群對投放效果有非常大的幫助。 03 熱門趨勢分析 Pinterest 有一些比較好用的分析工具，除了前面提到的受眾分析工具，還有熱門趨勢分析，通過輸入不同地區(qū)，興趣類別，可以找到在Pinterest上關鍵詞搜索趨勢，可以為我們選品提供一些幫助。 測試周期方案 當然，一個賬戶想要跑的好，前期的測試學習期非常重要，測試期內(nèi)還是需要保持耐心，我們也為客戶提供了以下的測試周期方案供參考： · 1-5天，嘗試產(chǎn)品是否可以起量：該時間段內(nèi)，保證產(chǎn)品測試3-5張素材，同時需查看整體的ROI是否在1.8以上，整體出單是否能夠保證3天連續(xù)； · 6-10天，對于起量且ROI達標的產(chǎn)品可以小幅度增加預算，表現(xiàn)不好的產(chǎn)品及時關停掉，留出預算去測新品；建議每天測2-3個品； · 一般兩周之后賬戶跑穩(wěn)后，可以按照20%的幅度去加預算，同時關注purchase轉化和ROI情況，素材定期更新，并不斷優(yōu)化受眾群體，增加興趣和關鍵詞標簽，精準定位，提升轉化率和ROI。 其實除了上面提到的預算設置，受眾分析等，在廣告投放中還有非常重要的兩點：搭建賬戶架構和素材。 基于多年的投放經(jīng)驗，我們總結了以下幾點在賬戶架構和素材方面的實踐經(jīng)驗，希望能對大家的廣告投放效果有所幫助。 最優(yōu)投放架構實踐經(jīng)驗： 素材最佳實踐經(jīng)驗 · Pin title100字符以內(nèi)，且保證30-50個字符能傳遞出重要信息，Pin description字符在500字以內(nèi)，推薦30-60字符以內(nèi)最優(yōu)，將關鍵詞融入進標題和描述； · 添加文字提示，強調(diào)產(chǎn)品特點； · 添加清楚的CTA引導用戶點擊； · Pin本身具有吸引力且可讀性較高，文字以及l(fā)ogo部分不超過整個pin圖的30%空間，字體類型不超過3種； · Pin圖能夠展現(xiàn)出積極向上，熱愛生活的一種氛圍。 有效Pins Pin的不同形式 左右滑動查看更多 特別福利 為了協(xié)助廣告主在Pinterest上的投放快速起量，提升ROI，現(xiàn)提供投放素材免費支持服務，詳細細節(jié)可掃描二維碼聯(lián)系我們。 聯(lián)系我們 ” 案例總結 線上爆款模式類型成本低，操作簡單 目前爆款模式在其他媒體的毛利越來越低，因同跑人數(shù)更多，且出現(xiàn)媒體拒登的情況偏多，反而Pinterest是一個主要引流渠道，這類廣告主可以多多嘗試Pinterest媒體。 想要利用活動用戶多的營銷引流渠道，獲得理想的幻化效果，千萬不要錯過這次官方媒體的線上活動，點擊卡片一鍵預約，更可以領取多重直播好禮！
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