關(guān)鍵趨勢(shì)：

·?搜索+購物融合：用戶不僅瀏覽靈感，更直接搜索商品，每月產(chǎn)生20億次搜索，其中產(chǎn)品相關(guān)搜索增長40%（如“客廳沙發(fā)搭配”“2023秋冬穿搭”）。

·?創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)崛起：Pinterest正在加強(qiáng)博主/KOL生態(tài)，教程類內(nèi)容（如DIY、美妝步驟）互動(dòng)率高出平均值30%

·25-54歲是核心用戶（占75%），消費(fèi)力強(qiáng)，偏愛家裝、育兒、健康飲食。

·Z世代（18-24歲）增長最快，熱衷小眾時(shí)尚、平價(jià)好物、表情包模板，他們的Pin保存率比平均值高22%。

·?銀發(fā)族（55+）被低估，在園藝、退休旅行、手工藝領(lǐng)域活躍度高，且客單價(jià)更高。

品牌啟示：

·?針對(duì)男性用戶：突出功能性展示（如“智能家居安裝指南”）。

·?針對(duì)Z世代：用梗圖/挑戰(zhàn)賽增強(qiáng)互動(dòng)，例如 #CollegeDormHacks（大學(xué)宿舍改造）。

①搜索即需求：例如“小戶型收納”搜索背后，用戶往往處于裝修決策期，品牌可通過教程+產(chǎn)品鏈接捕獲需求。

②節(jié)日營銷黃金期：用戶提前2-3個(gè)月開始策劃節(jié)日采購（如圣誕節(jié)、母親節(jié)），相關(guān)Pin的保存量是平時(shí)的3倍。

消費(fèi)能力畫像：

·超50%?用戶家庭年收入>7.5萬美元（高出美國平均水平）。

·奢侈品與高端品牌表現(xiàn)突出：例如“設(shè)計(jì)師手袋”相關(guān)搜索量年增35%。

1. 內(nèi)容策略：

·?用場(chǎng)景化圖片+步驟拆解（如“5步打造ins風(fēng)臥室”）。

·?針對(duì)節(jié)假日提前2個(gè)月布局關(guān)鍵詞（如“圣誕禮物指南”）。

2. 廣告優(yōu)化：

·?移動(dòng)端主投短視頻+購物廣告，桌面端側(cè)重教育型內(nèi)容。

·?定位25-54歲女性時(shí)，強(qiáng)調(diào)“解決方案”（如“拯救雜亂衣櫥的10件收納神器”）。

3. 數(shù)據(jù)工具：

·?利用Pinterest Trends發(fā)現(xiàn)上升關(guān)鍵詞（如2023年“Barbiecore”搜索暴漲300%）。

案例參考：

家居品牌Wayfair：通過 “3D房間展示”Pin，點(diǎn)擊率提升 25%。

美妝品牌Glossier：用用戶生成內(nèi)容（UGC）做廣告，轉(zhuǎn)化成本降低 30%。

（數(shù)據(jù)來源：Pinterest 2023年度報(bào)告、Statista、eMarketer）

為什么這份畫像重要？