據(jù)TechCrunch最新的報道，Meta推出的社交新應用——Threads已經突破了一億用戶！

這個“出生”僅有5天的全新文本共享類的社交媒體平臺已經在全球引發(fā)了廣泛的關注，相信出海小伙伴們也已經開始密切關注這一Meta旗下全新平臺的動向。

• Threads是什么？（詳細版）

• Threads怎么玩？

• Threads和Twitter有區(qū)別嗎？

對于這些與出海社媒營銷相關的問題，OneSight對Threads進行了進一步的研究，將在這篇文章中把你需要知道和想知道的事通通告訴你！話不多說，我們開始吧！

這個問題比較基礎，但也是我們開始了解Threads的第一步。

Threads是Meta（更準確地說是Instagram）于7月5日推出的一款“文本共享類”社交媒體應用。翻譯過來的意思就是，Threads是一款以分享文字為主的社交媒體應用。但Threads能發(fā)布的內容也不僅限于文字，圖片、視頻類的內容都可以正常發(fā)布。

由于Threads是Instagram旗下的關聯(lián)應用，因此只要你有Instagram賬號就可以直接登錄Threads，并且使用Instagram賬號登錄之后，所有你關注的Instagram賬號也可以移植過來。（如果該賬號還沒有注冊Threads，則可以進行“預關注”，待該賬號注冊Threads之后就可以直接關注。）

目前Threads只支持在應用端進行關聯(lián)注冊，也沒有可以直接閱讀內容的網頁，因此大家在注冊體驗時需要注意一下這一點。同時Threads的注冊中還有一個值得一提的“彩蛋”——如果你使用自己的Instagram賬號注冊了Threads，在你的Instagram主頁上就會顯示一個Threads的徽章，而這個徽章的編碼則表示你是第幾位注冊該平臺的用戶。

從下圖我們可以看到，Threads的“頭號玩家”是Meta的所有者扎克伯格，而二號人物則是Instagram的負責人Adam Mosseri，而就在今天下午第一億位的Threads也誕生了，如今這個勛章的數(shù)字已經排到了一億之后。

在用戶數(shù)破億這件事上，ChatGPT用了兩個月、TikTok用了九個月，而Threads的基礎平臺Instagram則用了兩年半。而憑借著Instagram的大用戶基數(shù)，Threads用5天的時間就超越了ChatGPT，成為用戶數(shù)最快破億的應用。

那么這樣一個炙手可熱的新社交媒體平臺，究竟能玩什么，又能怎么玩呢？

首先，從功能上來講，所有做過Twitter營銷的出海營銷人可以先將Threads當做一個基礎版的Twitter來使用。（其與Twitter之間的區(qū)別我們放到后面再講）

進入主頁，你可以看到主頁上可能會出現(xiàn)一些你沒有關注過的帖子，這些帖子都是系統(tǒng)根據(jù)搜索記錄、興趣、已關注的主頁等信息為你推送的內容。當你第一次進入自己的Threads信息流的時候可能會覺得有些混亂，但沒關系在每個帖子的右上角“…”位置你可以選擇關閉、隱藏、拉黑、舉報和關注等不同的應對措施，來進一步優(yōu)化自己的主頁。

而當你想與某個帖子互動的時候，熟悉的點贊、留言、分享和“轉帖”都會非常直觀地讓你知道如何使用這些功能。其中“轉帖”功能與Instagram不太一樣，分為“轉發(fā)”和“引用”。

• 轉發(fā)：把別人的帖子或者留言直接轉到自己的主頁中。

• 引用：把別人的帖子或留言添加了自己的內容后再轉到自己的主頁中。

那么如何發(fā)布自己的Threads？

在主界面只要點擊底部工具欄中間的icon就可以發(fā)文。目前Threads支持發(fā)布的內容有：

• 純文字帖文：最多500字

• 照片：最多10張

• 視頻：最長5分鐘

不過需要注意的是，發(fā)帖規(guī)則目前與Twitter一致，發(fā)布完成后不可修改。如果發(fā)布錯誤了內容只能刪除重新發(fā)。

從策略上來看，根據(jù)目前Threads上的內容，我們可以看到想要“玩”Threads，你的發(fā)文真的就只需要像玩一樣的去發(fā)布就好。

首先，現(xiàn)階段的Threads沒有廣告，同時涌入Threads的用戶都是那些對新事物好奇、十分活躍的用戶，因此信息流上會充斥著各色的內容，而且輪換地非常快。

因此用戶的注意力非常短暫，而且并不會認真地去瀏覽Threads上的內容。我們建議營銷人員，可以先將營銷的目的放下（因為尚不清楚Threads的營銷效果）在其上發(fā)布短平快的測試類的內容，先讓自己熟悉Threads的社區(qū)氛圍。

雖然我們從外表以及功能上都感受到Threads與Twitter的相似之處。但實際上，Instagram官方對Threads的定位和Twitter有本質上的區(qū)別。

據(jù)Instagram負責人Adam Mosseri（目前也是Threads的負責人）的公開表示，Threads的目標不是取代Twitter，而是“為Instagram上的社區(qū)創(chuàng)建一個公共廣場”。

這個“廣場”會提供給那些對“不那么憤怒的對話場所感興趣”的人。而他繼續(xù)補充，“有足夠多令人驚嘆的社區(qū)——體育、音樂、時尚、美容、娛樂等——可以打造一個充滿活力的平臺，而無需介入政治或硬新聞?！?/span>

我們提取其中的關鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，Threads吸取了此前所有社交媒體平臺在發(fā)展壯大過程中所面臨的“政治”和“仇恨內容”的問題，在設立之初就想將Threads定位為一個包含體育、音樂、時尚等流行元素的討論社區(qū)，而明確拒絕“硬性新聞”。

這就是Threads與Twitter本質上的不同。

在OneSight發(fā)布的首份《出海社媒營銷白皮書》中我們對各大社交媒體平臺的特征和策略都進行了分析，其中Twitter是出海品牌們需要非常重視的“微官網”，即品牌的重要信息、新聞類內容都是可以在Twitter上重點發(fā)布的內容。

但通過Threads官方的解讀我們可以看出，如果Threads將成為一個品牌社媒營銷的新平臺，那品牌們在其上也更應該重視讓用戶感覺到輕松和娛樂，而非向他們傳遞“新聞”。

不論是Instagram還是現(xiàn)在的Threads，其設計初衷就是用輕松有趣的內容將用戶聚集到平臺上，然后再通過“種草”的方式給品牌提供營銷機會。

因此我們興奮Threads的出現(xiàn)，也期待Threads的未來表現(xiàn)。