最近，Meta 正式開放了 Threads 平臺(tái)的廣告入口，引發(fā)了整個(gè)跨境廣告圈的關(guān)注。有人說它是Facebook 衰退后的新流量池，也有人說它會(huì)成為“小紅書的國(guó)際版”，甚至還有品牌已經(jīng)提前布局，開始在 Threads 上測(cè)試內(nèi)容和廣告投放。 那 Threads 究竟是怎么回事？它和小紅書有什么相似與不同？我們要不要上車？今天這篇文章，我們來系統(tǒng)拆解這個(gè)“新陣地”。 一、Threads 是什么？為什么廣告人要關(guān)注它？ Threads 是 Meta 旗下的一款“類 Twitter 社交平臺(tái)”，由 Instagram 團(tuán)隊(duì)開發(fā)，主打“去中心化對(duì)話”“輕量表達(dá)”和“開放社交”。 往左滑動(dòng) 簡(jiǎn)單理解就是：它既不像 Facebook 那樣偏社交關(guān)系，也不像 Instagram 那樣強(qiáng)調(diào)視覺內(nèi)容，而更像是一個(gè)“輕態(tài)度+輕互動(dòng)”的開放內(nèi)容場(chǎng)。 更關(guān)鍵的是——2025年4月起，Threads 正式開啟廣告測(cè)試，且廣告形式與 Instagram 高度打通。 這意味著： ·廣告主可以在 META 廣告后臺(tái)勾選 Threads 投放位 ·內(nèi)容樣式為 Threads 原生帖（文字+圖文） ·目前 CPC 成本遠(yuǎn)低于 IG Reels 與 Facebook Feed（因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)還少） 這對(duì)跨境品牌來說，顯然是一個(gè)低成本、高潛力的冷啟動(dòng)窗口。 Threads廣告創(chuàng)建： Threads廣告展示位置： 二、Threads = 小紅書的全球進(jìn)化版？ 這個(gè)說法，其實(shí)是對(duì) Threads 當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)的高度概括。我們來看看它和小紅書的對(duì)比： 維度 Threads 小紅書 平臺(tái)定位 對(duì)話型社交場(chǎng) 內(nèi)容型生活方式社區(qū) 核心內(nèi)容形式 圖文 + 短視頻 圖文 + 短視頻 用戶心智 輕松、有梗、真實(shí) 稍精致、有生活感 社區(qū)氛圍 輕松、有梗、真實(shí) 稍精致、有生活感 商業(yè)化進(jìn)度 初期測(cè)試階段 已高度商業(yè)閉環(huán) 用戶構(gòu)成 男女均衡、偏年輕 女性占主導(dǎo)、偏高消費(fèi)力 從這些特征來看，Threads 本質(zhì)上是以“小紅書心智”包裝的“Twitter 產(chǎn)品”，同時(shí)享受 Instagram 的推薦流量和社交關(guān)系分發(fā)。 換句話說：它不是復(fù)制版的小紅書，而是海外市場(chǎng)對(duì)“社區(qū)內(nèi)容+生活方式信任”的重新建構(gòu)。 對(duì)很多消費(fèi)品牌來說，Threads 可能不是新風(fēng)口，但是一定是品牌“重獲用戶信任”的新陣地，是一個(gè)打造“人格化品牌”的機(jī)會(huì)場(chǎng)。 三、哪些品牌適合 Threads？能否帶來轉(zhuǎn)化？ 適合 Threads 做內(nèi)容或廣告的品牌，有幾個(gè)共通特征： ? 1. 強(qiáng)調(diào)“場(chǎng)景感”和“生活方式”的產(chǎn)品 如：美妝個(gè)護(hù)、穿搭、睡眠科技、壓力緩解、輕養(yǎng)生類產(chǎn)品 ? 2. 決策路徑偏感性，用戶需要“情緒共鳴+使用理由” Threads 是建立輕信任關(guān)系的地方，適合教育、講故事，而不是硬性推銷。 ? 3. 有品牌人格/文化內(nèi)核，能玩梗、能表達(dá)、有態(tài)度 品牌賬號(hào)可以像人一樣去發(fā)帖、去聊天、去回評(píng)論，而不是冷冰冰地推產(chǎn)品。 四、實(shí)操建議：品牌如何借力 Threads？ 我們建議將 Threads 看作“全球小紅書冷啟動(dòng)期”，可以做以下幾類動(dòng)作： 內(nèi)容側(cè)：品牌人格構(gòu)建 發(fā)布“測(cè)評(píng)類”輕文案（第一人稱體驗(yàn)） 用“問題帖”引發(fā)討論（比如：“養(yǎng)寵后你最大的變化是什么？”） 評(píng)論區(qū)積極互動(dòng)，塑造品牌語(yǔ)氣和風(fēng)格 廣告?zhèn)?/span>：低成本測(cè)試期 優(yōu)先測(cè)試圖文帖 / 原生語(yǔ)氣內(nèi)容，不建議硬廣風(fēng)格 配合品牌號(hào)內(nèi)容投放，提升帖子的真實(shí)性和互動(dòng)感 五、寫在最后：這可能是一次“信任場(chǎng)流量”的復(fù)興 社交廣告已經(jīng)越來越卷，傳統(tǒng)投放 ROI 下降明顯。但 Threads 這樣的新平臺(tái)，提供的并不是“另一個(gè)投放通道”，而是一種新的用戶信任構(gòu)建路徑。 就像小紅書曾幫助一批國(guó)貨品牌完成信任冷啟動(dòng)一樣，Threads 正處在一個(gè)“內(nèi)容種草 > 廣告轉(zhuǎn)化”的早期紅利期。 對(duì)于跨境品牌來說，現(xiàn)在不一定要大規(guī)模投放，但一定要提前布局內(nèi)容場(chǎng)、品牌場(chǎng)、人格場(chǎng)，等廣告系統(tǒng)完善后，才能坐擁內(nèi)容資產(chǎn)，變信任為轉(zhuǎn)化。 你怎么看待 Threads？你會(huì)帶品牌試水這個(gè)平臺(tái)嗎？ 歡迎在評(píng)論區(qū)一起聊聊 資深優(yōu)化師答疑 掃碼開戶咨詢
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