其實我認為正好相反，GEO的到來，恰好是SEO機會點不過上篇文章的知識點稍微有點多，這篇我們來集中一些，單獨解決目前的GEO和SEO不同的側重點。英文為：generative engine optimization，生成引擎優(yōu)化。這是一種利用生成式人工智能 (Generative AI) 的強大功能，為搜索引擎優(yōu)化內容的新方法。它致力于創(chuàng)建不僅易于搜索引擎理解，而且能夠被 ChatGPT 和 Gemini 等人工智能語言模型理解的內容。先表明若凡的觀點，SEO在未來，或許會成為獨立站和企業(yè)占的剛需。目前我們傳統(tǒng)的SEO只能在谷歌上面獲得搜索流量而谷歌存在那么多年，有很大一部分的流量已經(jīng)被頭部占據(jù)，現(xiàn)在入局的新的網(wǎng)站在很艱辛的情況下，也只能獲得一小部分流量。而GEO的到來，使得我們有了第二大流量入口，我做同等工作的情況下，AI引擎也能同步為我們帶來用戶。未來AI給網(wǎng)站帶來的份額還不大，估計很AI引擎還在測試，但在未來，它可能會成為一個必要的入口。且這些AI入口不一定會提供廣告的途徑，這個時候，我們SEO的價值是不是將會變得無可取代了呢。我們傳統(tǒng)的SEO優(yōu)化已經(jīng)做了80%以上的GEO的工作，GEO只是承載在SEO的基礎上做了一些側重點。可以這么說，只要我們把SEO做好了，那么GEO大概率就不差。當然，GEO一定不止以下內容的區(qū)別，我們最好的學習方式是如何把復雜的事情簡單化，用有限的精力做更高效的事情，所以本文只闡述GEO的重點。其他傳統(tǒng)的SEO策略我們就多說了，還沒有學會的，可以去看看這篇文章，或許我們送福利的時候找我們市場領取一本SEO書籍1、針對結構數(shù)據(jù)化的識別有不同的側重
如果我們是用的SHOPIFY或者Wordpress的搭建的網(wǎng)站，基本默認會有重要的數(shù)據(jù)化結構，其他的CMS可能需要另行評判。即使有部分的標記沒有默認，我們也可以通過插件或者手動代碼進行解決。我們自己的項目基本都是通過技術手動實現(xiàn)，只有很麻煩的時候才會用到插件。
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=zh-cn
這是Google對于結構數(shù)據(jù)化的闡述，里面的細節(jié)很多，感興趣的同學可以進去學習學習。里面的內容很多，我們并不需要整站都具備Schema 標簽，產(chǎn)品頁、FAQ、文章、作者，這些重要的元素具備其實就很幫了。我們一直教大家一個獲得排名的小技巧，在頁面底部使用FAQ的方式進行關鍵詞的植入，對GEO是非常好的，它能夠給我們帶來更多的引薦流量。不單單是GEO，我們傳統(tǒng)的SEO對EEAT也很重要，如何做到EEAT我這里就不說了，有興趣的同學可以去翻一下之前的文章。這一點我認為有本質的區(qū)別，大家知道SEO有外鏈這個說法，且對SEO還挺重要的。外鏈又有Dofollow和Nofollow之分，Nofollow是不能給網(wǎng)站帶來直接SEO效果的，但是當我們在做站外品牌營銷的時候，很多都是No鏈接，比如PR、紅人、社媒、論壇等。而GEO會通過這些站外的品牌影響力，來決定是否應該引薦你，它并沒有鏈接屬性之分。比如Trustpilot?這樣的reviews網(wǎng)站，對GEO價值很大。比如wiki、reddit、Quora、FB等其他的社媒，對GEO的價值比傳統(tǒng)的SEO大很多。我們可以用一句話進行總結，關于品牌營銷的一切都對GEO有幫助。傳統(tǒng)的SEO往往是通過關鍵詞去定義的文章，雖然谷歌一直在強調用戶體驗，但事實上，關鍵詞部分的比重一直都挺高。但GEO的抓取方式并不是通過單頁面設定的關鍵詞，而是通過更廣的維度進行評估，再進行歸納，整理，才得到最終的結果。但是，細想之后，這一點實際上并不矛盾，我們不可能為了GEO去放棄關鍵詞的布局，但是我們可以在布局了關鍵詞的基礎上，更加注重用戶體驗。當我們寫文章的時候，提到一些論點，可能會在站外有其他的平臺有非常有利的證明。但出于用戶流失的角度，我們通過不會愿意給到站外的鏈接出去。而給到鏈接出去似乎去對SEO的加分項也不高。但是GEO對這一塊卻很重視，如果我們提到論點，一定需要有論證來證明該論點，這個時候我們就需要給到一些鏈接出去，增加我們文案的權威。記得前年8月有一次核心更新后，Google對于Reddit的一些論壇加了很多流量，提示我們并不需要長篇大論，保持簡潔的文章會具備加分項。不過現(xiàn)在GEO需要有更深度的文章，有深度意味著短篇文章很難解決。這也是我們團隊一直都堅持使用寫手的原因，他們有更大的概率做到本地化且更深度的創(chuàng)作。當然，我們評估文章字數(shù)的依據(jù)仍然可以使用老方法，看我們的主要是否有人寫，如果有人寫，那么看前面3-5篇文章的大致字數(shù)，我們的文章可以比我們多20%。請記住，這20%不是口水文，而是具有意義的，如果實在沒有內容可寫，寧可不加。關于內容結構這一塊上篇文章也有講過，H1-H3一定要清晰，作者信息和背景啥的最好最網(wǎng)站體現(xiàn)，如果有社媒的鏈接給給到。比如上面這個光頭的網(wǎng)站，我們非常喜歡參考他們的網(wǎng)頁元素，有興趣的朋友也可以去觀察一下。做了以上的部分，我們還要記得把網(wǎng)站發(fā)放給AI，堅持自己的Robots是否有問題。比如：User-agent: ChatGPT-User當然，還是那句老話，Robots協(xié)議，Noindex設置，hreflang多語言，canonical 唯一指定頁面。這些如果自己不懂，不要胡亂做，大部分的情況，使用WP或者SHOPIFY默認是友好的。改完之后反而不那么友好了，且這些不友好的規(guī)范，會讓網(wǎng)站很難受。除了以上這些，還有朋友說，本地化的側重、語音加入的識別等等，這些可以統(tǒng)一把它們歸納到E-E-A-T，總之，為品牌和用戶做的一切動作，都會為我們的SEO/GEO提供幫助大家閱讀完，是不是覺得GEO也沒有那么難，只要是我們把SEO的基礎打好了， GEO的玩法也就是思維的轉變而已，對于這些名詞的概念，我覺得大家不需要特別在意，我們具體應該怎么做，以及接下來它會如何發(fā)展，我覺得更為重要。提到思維，這幾年面試了非常多的SEOer，什么樣的人才是符合現(xiàn)代化崗位的，才是更有盼頭的，我們下一期詳細聊聊當然，我們8月分的杭州場和9月份的深圳場，把GEO的內容也加入到了課程當中，如果有需要更深度了解的同學，歡迎來課程現(xiàn)場進行學習。
