SEO 和 SEM 就是你和谷歌之間的人情世故

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大家好！我是SEO小平，加微信號直接復制?Xiao_Ping_Up?

今天正好有兩個新粉絲加我微信，都談到了相同的問題，只想發(fā)布能有詢盤的產品頁面，另一個是發(fā)布了博客有流量，詢盤少，其實他們表達的都是同一個意思，希望自己發(fā)布的頁面都有很多的，精準的詢盤

SEO小平要告訴獨立站老板們的大白話，其實你和谷歌之間都是人情世故，我做了9年SEO，馬上快10年了?，F在你要問我：

什么是谷歌?SEO ？

SEO小平回答：你幫谷歌拉客，谷歌也幫你拉客；

什么是谷歌SEM廣告？

SEO小平回答：你不想幫谷歌拉客，但是你卻想讓谷歌給你拉客，那就給錢給谷歌。

這就是人情世故，大家都是一百多斤的成年人了這點“江湖規(guī)矩”還是要懂的啊。

一、現狀：獨立站?SEO?的認知困局與考核偏差

正如SEO小平文章開頭的截圖一樣，國內大量獨立站?SEO?從業(yè)者（尤其是工廠型企業(yè)的從業(yè)者）面臨普遍困惑：抱怨獨立站流量?“泛”、詢盤數量少且精準度低，進而質疑?SEO?工作的有效性。這種困惑的根源，在于行業(yè)內存在過度單一的考核標準——?將?“詢盤量”?作為評估?SEO?效果的唯一指標。

以制造業(yè)獨立站為例，企業(yè)常將“每月新增詢盤數”?與?SEO?團隊績效直接掛鉤，甚至要求?“每篇文章必須帶來可追蹤的詢盤”。這種導向導致?SEO?工作陷入?“短視化”：從業(yè)者被迫只生產?“硬推銷”?內容（如產品參數、報價單、合作案例），忽視行業(yè)知識科普、技術解決方案、趨勢分析等非直接轉化類內容，最終陷入?“內容同質化→流量下滑→詢盤更少”?的惡性循環(huán)。

更關鍵的是，這種“唯詢盤論”?與谷歌搜索引擎的底層邏輯存在根本沖突，導致許多符合行業(yè)價值的流量被人為放棄，錯失長期增長機會。

二、谷歌的核心訴求：用戶留存依賴“高質量內容生態(tài)”

要理解谷歌對?SEO?的期待，需先明確其商業(yè)本質：作為全球最大的搜索平臺，谷歌的生存根基是用戶留存率——?只有持續(xù)為用戶提供?“能解決問題的內容”，才能讓用戶養(yǎng)成?“有需求就用谷歌搜索”?的習慣，進而通過廣告（如谷歌?Ads）實現商業(yè)變現。

所以我們從事SEO工作的人就是在幫谷歌這個平臺拉客啊，你以為我們SEO是干啥的？如果你以為我們這幫做SEO的人是要谷歌免費給我們流量的，那憑什么??？谷歌是你兒子，還是你是谷歌的兒子，谷歌全球部署服務器，那么多算法工程師，每年還要投入天文數字去搞研發(fā)，憑什么要免費給你流量？你老爸老媽給你錢，估計都還有一些附加條件吧，何況美利堅的谷歌和你非親非故。

谷歌在《搜索質量評估指南》中明確指出，“高質量內容”?的核心標準是?“對用戶有實質性價值”，翻譯成大白話就是，用戶是老子谷歌這個平臺的，你不要亂寫瞎寫搞得用戶罵我谷歌這個平臺垃圾。記住哈，谷歌從來沒提要給你網站提高詢盤，更沒提要給你網站提高訂單轉化率，都只是提醒你好好給我去拉客進來。所以，我們都是配角，小配色。

說得官方一點就是，谷歌對獨立站?SEO?的核心要求是：提供能滿足行業(yè)用戶搜索需求的內容，幫谷歌留住用戶。流量的“行業(yè)相關性”（而非?“即時轉化性”）是谷歌判斷內容價值的首要標準。

三、SEO?的本質：獨立站與谷歌的?“相互成就”

獨立站?SEO?的底層邏輯并非?“從谷歌搶流量”，而是?“與谷歌共建生態(tài)”——?二者是?“共生關系”：

?獨立站通過優(yōu)質內容幫谷歌吸引用戶（用戶因內容價值選擇谷歌）、留住用戶（用戶因持續(xù)獲得價值復訪谷歌）；

?谷歌通過算法將流量分發(fā)給優(yōu)質內容（獨立站），其中自然包含有轉化需求的用戶（詢盤來源）。

1.?反駁?“唯詢盤論”：行業(yè)相關流量都是?“潛在資產”

許多從業(yè)者認為“非詢盤流量沒用”，這是對?“用戶畫像”?的片面理解。行業(yè)用戶的決策鏈路往往分為?3?個階段：

?認知階段：用戶剛發(fā)現問題（如“電機發(fā)熱是什么原因”），此時需求是?“了解問題”，不會產生詢盤，但這類用戶是明確的行業(yè)相關者（如工廠維修員、采購決策人）；

?考慮階段：用戶開始尋找解決方案（如“哪種電機散熱方案更高效”），此時需求是?“對比方案”，可能不會立即詢盤，但會關注提供解決方案的品牌；

?決策階段：用戶確定需求（如“采購?10?臺高效散熱電機”），此時才會主動詢盤。

若獨立站只做“決策階段”?的內容（如?“電機價格”“合作流程”），則會錯失前兩個階段的潛在用戶。而谷歌算法會識別?“覆蓋全鏈路內容”?的獨立站更具行業(yè)價值，長期會分配更多流量，包括決策階段的高轉化用戶。

例如，某化工設備工廠發(fā)布《化工反應釜常見故障排查手冊》，雖直接詢盤少，但吸引了大量化工廠技術員（決策鏈關鍵角色），這些用戶后續(xù)在采購設備時，更可能優(yōu)先選擇該工廠——?這就是?“非即時轉化流量”?的長期價值。

2.?利他主義畫餅給SEO -- 先不要太在意轉化，先幫我去拉客

谷歌倡導的“SEO?利他主義”，本質是讓獨立站?“站在行業(yè)用戶角度思考內容”：

?若用戶常搜“如何降低?XX?設備能耗”，就提供《3?個降低設備能耗的實操技巧》；

?若用戶常搜“XX?行業(yè)環(huán)保政策解讀”，就發(fā)布《2025?年?XX?行業(yè)環(huán)保新規(guī)對工廠的影響》。

這些內容看似“不直接轉化”，但能建立用戶對品牌的?“專業(yè)信任”。當用戶進入決策階段時，會優(yōu)先選擇?“曾幫過自己”?的品牌?——?這正是?“利他”?帶來的間接轉化。

正如谷歌前搜索產品負責人?Amit Singhal?所言：“最好的?SEO?是‘忘記?SEO’，專注于‘用戶需要什么’。”

四、澄清認知：并非認同“低精準流量”，而是拒絕?“因噎廢食”

需要明確的是，SEO小平說了這么多并非主張“獨立站?SEO?就應該接受低精準流量”，更不是說?“詢盤少是天經地義”。恰恰相反，提升流量精準度、增加有效詢盤，是?SEO?工作的重要目標?——?但實現這一目標的路徑，絕非?“刪除非轉化內容”，而是?“優(yōu)化關鍵詞策略?+?保留行業(yè)價值內容”。

1.?精準流量的獲?。簭年P鍵詞分層開始

提升詢盤的核心是“鎖定高意向關鍵詞”，并針對性優(yōu)化內容：

?核心轉化詞：如“XX?設備采購價格”“XX?零件供應商”“XX?系統(tǒng)定制廠家”，這類關鍵詞直接指向決策階段需求，需重點布局產品頁、報價頁、合作案例等內容，強化轉化引導；

?高潛力詞：如“XX?設備哪家好”“XX?方案性價比對比”，這類關鍵詞對應考慮階段需求，可在內容中加入?“產品優(yōu)勢對比表”“免費咨詢通道”，推動用戶向決策階段轉化；

?泛需求詞：如“XX?設備工作原理”“XX?行業(yè)常見問題”，這類關鍵詞雖不直接轉化，但屬于認知階段的精準行業(yè)流量，需通過知識科普內容留住用戶，再通過?“相關推薦”“訂閱福利”?引導至高轉化頁面。

通過這種“關鍵詞分層運營”，既能保證高意向流量的轉化效率，又能通過泛需求詞積累潛在用戶，實現?“精準流量與行業(yè)流量”?的平衡。

2.?知識科普類內容的不可替代性

那些“詢盤少但行業(yè)相關”?的知識科普類文章，是提升獨立站?“用戶匹配度”?的關鍵資產：

?從用戶畫像看，搜索“XX?設備保養(yǎng)技巧”?的技術員與最終采購決策者往往同屬一個企業(yè)，前者的認可會影響后者的選擇；

?從谷歌算法看，這類內容能提升網站“行業(yè)權威性”?評分，間接提高核心轉化詞的排名；

?從長期轉化看，用戶在認知階段接觸品牌后，當進入決策階段時，會優(yōu)先選擇“熟悉且專業(yè)”?的供應商，這正是?“品牌記憶”?的價值。

刪除這類內容，相當于主動切斷與潛在用戶的早期連接，反而會導致整體流量精準度下降——?因為谷歌會認為網站?“只懂推銷，不懂行業(yè)”，進而減少對所有關鍵詞（包括高轉化詞）的流量分配。

五、橫向印證：所有內容平臺的共通邏輯——?流量價值≠即時轉化

谷歌的內容生態(tài)邏輯并非個例，在小紅書、領英、YouTube、TikTok?等主流內容平臺中，“內容供給與流量分配”?的關系同樣遵循這一規(guī)律。這些平臺本質上都是?“用戶注意力聚合器”，生存核心是通過優(yōu)質內容留住用戶，再將流量分配給貢獻價值的創(chuàng)作者。

以制造業(yè)企業(yè)在這些平臺的運營為例：

?在領英發(fā)布行業(yè)白皮書，目標是吸引同行關注、建立專業(yè)形象，而非立即獲得詢盤；

?在YouTube上傳設備安裝教程，核心是解決用戶實操痛點，提升品牌好感度；

?在小紅書分享工廠生產場景，目的是拉近與潛在客戶的距離，增強品牌認知；

?在TikTok發(fā)布產品應用小技巧，是為了以輕量化內容觸達更廣泛的行業(yè)用戶。

行業(yè)內從未有人要求“每條小紅書筆記必須帶來詢盤”“每個?YouTube?視頻必須產生訂單”，因為從業(yè)者默認這些平臺的價值在于?“長期流量積累”?與?“品牌滲透”。這種認知恰恰反襯出獨立站?SEO?的?“唯詢盤論”?多么不合理?——?所有內容平臺都遵循?“先貢獻價值，再獲得回報”?的邏輯，谷歌也不例外。