在2025年谷歌算法進(jìn)一步強化EEAT（經(jīng)驗、專業(yè)性、權(quán)威性、可信度）和用戶體驗權(quán)重的背景下，傳統(tǒng)依賴DA值的外鏈建設(shè)策略正在失效。

為什么傳統(tǒng)DA依賴正在成為陷阱？

外鏈建設(shè)領(lǐng)域長期被Moz的Domain Authority（DA）主導(dǎo)。這個1-100分的評分系統(tǒng)被廣泛用于篩選合作站點和評估外鏈價值。

DA值的核心問題在于：它過度簡化了網(wǎng)站權(quán)威性的評估，主要依賴兩個因素——外鏈數(shù)量和來源域名的權(quán)重。

這種簡化帶來了巨大的操縱空間：

• 垃圾外鏈農(nóng)場泛濫：黑帽SEO通過自動化工具在低質(zhì)量論壇和評論區(qū)批量生成鏈接，這些頁面通常無實質(zhì)內(nèi)容，卻能在短期內(nèi)將DA值從20推至40+。

• 私人博客網(wǎng)絡(luò)（PBN）偽裝：收購過期老域名（DA>30），搭建內(nèi)容粗糙的偽權(quán)威站點，交叉鏈接提升DA值。Moz的爬蟲難以穿透這種所有權(quán)偽裝。

• 鏈輪結(jié)構(gòu)操控：通過A站→B站→C站→A站的循環(huán)鏈接傳遞權(quán)重，只要加入隨機性（如非對稱跳轉(zhuǎn)、混合nofollow標(biāo)簽），就能規(guī)避算法檢測。

  
  

這些操縱導(dǎo)致一個普遍現(xiàn)象：DA值與實際流量嚴(yán)重脫節(jié)。許多DA>40的網(wǎng)站，SimilarWeb/Semrush月流量不足1000，Semrush中Top100關(guān)鍵詞排名幾乎為零。

DA值操縱的四大手法與識別信號

判斷一個網(wǎng)站的DA值是否被操縱的一些關(guān)鍵識別指標(biāo)：

這些操縱不僅浪費預(yù)算，更可能觸發(fā)谷歌的Penguin算法懲罰，導(dǎo)致網(wǎng)站排名斷崖式下跌。

為什么AS值成為新時代外鏈建設(shè)的指南針？

Semrush的Authority Score（AS）正成為專業(yè)SEO團(tuán)隊的新標(biāo)準(zhǔn)。

Semrush關(guān)于AS的官方解釋：

“Authority Score 是我們衡量域名聲譽的專有指標(biāo)。它考慮了域名的反向鏈接數(shù)量和質(zhì)量、自然流量以及整體情況的總體真實性。由三方面組成：

鏈接實力：衡量該域名的反向鏈接數(shù)量和整體質(zhì)量。

自然流量：估算該域名獲得多少自然搜索流量。?

自然度整體情況：評估該網(wǎng)站是否感覺像是為人而非為搜索引擎設(shè)計。

• follow/nofollow 鏈接的自然比率

• 唯一的反向鏈接整體情況

• 多樣化的引薦 IP 地址池

• 多樣化的引薦 IP 子網(wǎng)”

  
  

與DA不同，AS值采用多維度評估體系：

• 鏈接質(zhì)量與相關(guān)性：不只計算數(shù)量，更評估來源域與目標(biāo)站的主題相關(guān)性和鏈接自然性

• 真實流量數(shù)據(jù)：整合用戶行為指標(biāo)如點擊率、停留時間

• 技術(shù)健康度：網(wǎng)站加載速度、移動適配等核心體驗指標(biāo)。

  
  

AS值最大優(yōu)勢是其動態(tài)實時更新特性。當(dāng)網(wǎng)站流量或排名波動時，AS值會快速響應(yīng)調(diào)整，而DA值每月才更新一次，在谷歌2025年頻繁的AI概覽更新中顯得尤為滯后。

更重要的是AS值的抗操縱性設(shè)計：

“DA值易受低質(zhì)量外鏈干擾，而AS通過分析鏈接來源的主題相關(guān)性、自然性，更精準(zhǔn)識別‘有效權(quán)威’。例如，一個DA=40的網(wǎng)站若外鏈來自無關(guān)站點，其AS值可能僅為20”。

DA與AS的核心差異對比

表：Moz的DA與Semrush的AS核心差異對比

從DA轉(zhuǎn)向AS的外鏈革命，如何在外鏈建設(shè)中應(yīng)用AS值？

轉(zhuǎn)向AS權(quán)重導(dǎo)向且主題相關(guān)的鏈接策略的外鏈建設(shè)，需要系統(tǒng)性方法：

• 初篩階段：仍可使用DA≥30作為基礎(chǔ)門檻，快速排除明顯低質(zhì)站點；

• 深度評估：對初篩合格站點進(jìn)行AS值分析，重點關(guān)注AS>35且主題匹配的來源

• 優(yōu)先篩選行業(yè)垂直論壇：AS值評估中主題相關(guān)性權(quán)重占30%

• 分析競爭對手外鏈來源：在Semrush中輸入頭部競爭對手域名，直接獲取其真實有效的外鏈來源

• 聯(lián)動分析：結(jié)合AS值與關(guān)鍵詞難度（KD），識別“低AS值+低KD關(guān)鍵詞”的優(yōu)先優(yōu)化機會

• 技術(shù)SEO協(xié)同優(yōu)化：提升被鏈接頁面的核心體驗指標(biāo)

對于已存在大量低質(zhì)外鏈的網(wǎng)站，應(yīng)使用Moz的Spam Score工具掃描，剔除評分>30%的外鏈來源。

未來已來：EEAT時代的權(quán)威性重建

2025年谷歌算法的核心趨勢已明確：用戶體驗和內(nèi)容權(quán)威性成為排名基石。EEAT準(zhǔn)則中，經(jīng)驗（Experience）與權(quán)威性（Authoritativeness）的權(quán)重持續(xù)提升。

這意味著外鏈建設(shè)必須回歸本質(zhì)：

• 專業(yè)內(nèi)容背書：獲取行業(yè)權(quán)威站點的自然推薦，如由購買外鏈，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)由行業(yè)工程師背書的測評視頻；

• 用戶價值優(yōu)先：外鏈所在的頁面必須提供真實價值，滿足用戶搜索意圖；

• 技術(shù)體驗奠基：確保被鏈接頁面具有優(yōu)化的加載速度和移動體驗。

• 注重鏈接質(zhì)量：鏈接質(zhì)量（AS的核心）比數(shù)量（DA的核心）對谷歌排名的影響更大，這一結(jié)論在2025年谷歌強化EEAT準(zhǔn)則后更加凸顯。

• 尋求真實搜索權(quán)威：算法越來越智能，操縱空間越來越小，當(dāng)競爭對手還在為虛高的DA值付費時，轉(zhuǎn)向AS值導(dǎo)向的策略，就是在構(gòu)建面向未來的真實搜索權(quán)威，而唯有真實權(quán)威才能贏得持久排名。

站外外鏈建設(shè)世界已悄然改變，AS值因其多維度、實時性和抗操縱性，正成為專業(yè)SEO團(tuán)隊的新導(dǎo)航儀。