網(wǎng)站SEO 潛力，是衡量網(wǎng)站可以從搜索結(jié)果中獲得多少自然（免費(fèi)）流量的指標(biāo)。

影響網(wǎng)站SEO潛力的關(guān)鍵因素主要有兩個(gè)：

●?競(jìng)爭(zhēng)程度：基于該主題下其他內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得高排名的難度有多大

●?搜索量：一定時(shí)間內(nèi)搜索相關(guān)主題的人數(shù)

分析這些因素有助于確定您可以從網(wǎng)站SEO優(yōu)化中獲得多少流量，以及您是否應(yīng)該專注于SEO 渠道，或者是其他渠道（例如社交媒體或廣告渠道）。

例如，假設(shè)您有一個(gè)“古書修復(fù)”的利基業(yè)務(wù)，您想要觸達(dá)更多的新客戶。但您不確定是否應(yīng)該將資源投入到社交媒體營(yíng)銷或搜索引擎優(yōu)化上。

因此，您需要分析該利基市場(chǎng)的SEO 潛力，從而判斷SEO 渠道是否值得投入。

再舉一個(gè)例子：假設(shè)您已經(jīng)有了一個(gè)網(wǎng)站，但卻沒有獲得多少SEO流量，于是你想搞清楚原因是什么。到底是網(wǎng)站優(yōu)化不佳？還是因?yàn)檫@個(gè)利基市場(chǎng)本身的SEO 潛力較低呢？

通過(guò)分析利基市場(chǎng)的SEO 潛力可以幫助您回答這些問(wèn)題，并指導(dǎo)完善您的數(shù)字營(yíng)銷策略。

而競(jìng)爭(zhēng)激烈的利基市場(chǎng)肯定具有很高的SEO 潛力，但如果您想獲得高流量，必須需要投入更多的資源。

分析利基市場(chǎng)的SEO 潛力可以幫助您消除在內(nèi)容創(chuàng)建和網(wǎng)站優(yōu)化方面的猜測(cè)。

通過(guò)分析您的利基市場(chǎng)的SEO 潛力，您可以：

●?判斷SEO渠道投放是否對(duì)于您的利基市場(chǎng)有價(jià)值，從而明白在哪里投入預(yù)算。

●?預(yù)估您的SEO工作的潛在投資回報(bào)率，這樣您就知道什么水平的投資是合適的。

●?識(shí)別影響排名提升的最有效SEO工作，從而制定無(wú)懈可擊的SEO策略。

接下來(lái)，我們將引導(dǎo)您了解如何評(píng)估利基市場(chǎng)SEO 潛力，如果您已經(jīng)擁有網(wǎng)站或想要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)站，請(qǐng)按照以下步驟操作。

使用Semrush 的Organic Research工具，輸入您的URL，選擇國(guó)家，然后點(diǎn)擊Search。

滾動(dòng)到Top Keywords部分，然后點(diǎn)擊View All Keywords。

將這些關(guān)鍵詞導(dǎo)出到Excel表格中。

接下來(lái)，我們要生成盡可能多的相關(guān)新關(guān)鍵詞列表。

通過(guò)以下三種方式來(lái)收集足夠多的關(guān)鍵詞，從而幫助您來(lái)有效分析利基市場(chǎng)。

2.1 使用Keyword Magic工具

首先，輸入關(guān)鍵詞，選擇國(guó)家，然后單擊Search。

這樣可以獲得大量的關(guān)鍵詞。

您可以使用不同的過(guò)濾器來(lái)查找與網(wǎng)站最相關(guān)的關(guān)鍵詞。

瀏覽這些關(guān)鍵詞并將相關(guān)關(guān)鍵詞添加到新的Excel表格中。如下是我們的示例表格：

2.2 查看Google 的相關(guān)搜索

在Google中搜索您的關(guān)鍵詞，并查看“相關(guān)搜索”來(lái)獲得更多關(guān)鍵詞提示，向下滾動(dòng)直到看到以下內(nèi)容：

您還可以單擊搜索并向下滾動(dòng)這些結(jié)果以顯示更多相關(guān)的搜索想法。

例如，如果我們點(diǎn)擊上圖中的“4 ingredient gluten-free chocolate chip cookies”并向下滾動(dòng)到相關(guān)搜索，我們會(huì)看到更多關(guān)鍵詞提示：

然后，將相關(guān)查詢添加到您的Excel表格中。

2.3 使用Semrush Topic Research工具

Semrush 的Topic Research工具會(huì)生成相關(guān)的子主題和圍繞這些子主題可創(chuàng)建的內(nèi)容想法。

輸入您的核心關(guān)鍵詞，選擇國(guó)家，然后點(diǎn)擊Get content ideas。

如果您點(diǎn)擊Show more，您將看到標(biāo)題、問(wèn)題以及該子主題的相關(guān)搜索。

瀏覽并將所有相關(guān)內(nèi)容添加到您的Excel表格中。

現(xiàn)在您應(yīng)該有兩個(gè)關(guān)鍵詞表格：

● 一個(gè)是您集思廣益的關(guān)鍵詞列表

● 另一個(gè)是您的網(wǎng)站已有排名的關(guān)鍵詞列表

合并這兩個(gè)表格并刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞，因?yàn)橹貜?fù)的關(guān)鍵詞會(huì)影響您在下一步中的關(guān)鍵詞分析。

是時(shí)候分析您的關(guān)鍵詞，來(lái)評(píng)估您的利基市場(chǎng)的SEO 潛力了。

根據(jù)您的列表，評(píng)估每個(gè)關(guān)鍵詞的難度和數(shù)量。我們可以使用Semrush的Keyword Overview工具來(lái)做到這一點(diǎn)。

首先將最終的關(guān)鍵詞列表（一次最多可以添加100 個(gè)關(guān)鍵詞）粘貼到輸入框中，然后點(diǎn)擊Search。

將關(guān)鍵詞導(dǎo)出到Excel表格。

請(qǐng)注意關(guān)鍵詞難度和搜索量這兩個(gè)指標(biāo)。

關(guān)鍵詞難度

關(guān)鍵詞難度(KD) 表示在自然搜索結(jié)果中獲得特定關(guān)鍵詞排名的難易程度。

KD得分高的關(guān)鍵詞通常更難排名?？梢钥紤]從Excel表格中刪除KD>49 的所有關(guān)鍵詞。

在我們的示例關(guān)鍵詞列表中，沒有KD>49 的關(guān)鍵詞，所以我們不需要?jiǎng)h除任何內(nèi)容。

搜索量

搜索量指的是每個(gè)關(guān)鍵詞的平均每月搜索次數(shù)。

理想情況下，我們希望關(guān)鍵詞搜索量越高越好。如果能獲得這些高搜索量關(guān)鍵詞的越高排名，則更有可能為您的網(wǎng)站帶來(lái)越多的SEO流量。

但請(qǐng)記住，列出的搜索量較低的關(guān)鍵詞仍然可以帶來(lái)一些流量和轉(zhuǎn)化，例如如下這些關(guān)鍵詞：

搜索量為“0”的關(guān)鍵詞，表示所在國(guó)家的月均搜索量少于10 次。雖然它們不會(huì)帶來(lái)大量流量，但它們?nèi)匀豢梢宰鳛檩o助關(guān)鍵詞，來(lái)觸達(dá)更多用戶。因此，請(qǐng)將這些關(guān)鍵詞保留在Excel表格中。

接下來(lái)，統(tǒng)計(jì)所有關(guān)鍵詞的總搜索量，在我們的示例中，總搜索量為33,230。

請(qǐng)注意，搜索量是預(yù)估的月均搜索次數(shù)，這個(gè)數(shù)值并不直接等于流量或點(diǎn)擊量。因?yàn)槊總€(gè)搜索結(jié)果根據(jù)其位置的不同，其點(diǎn)擊率(CTR) 也不同。

它因搜索而異，但可以根據(jù)排名位置來(lái)預(yù)估點(diǎn)擊率。

例如，根據(jù)Backlinko 的研究，排名第一的頁(yè)面結(jié)果，點(diǎn)擊率為27.6%。

對(duì)于一個(gè)月均搜索量為100的關(guān)鍵詞，這意味著28個(gè)人會(huì)點(diǎn)擊第一個(gè)頁(yè)面。

我們可以使用Backlinko的平均點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)來(lái)估算關(guān)鍵詞的流量潛力。只需將搜索量乘以相應(yīng)排名位置的百分比即可。

以下是排名第一獲得的流量：

這樣，您將更好地了解在不同排名情況下預(yù)期獲得的SEO流量。

對(duì)于我們的如上示例而言，如果我們所有關(guān)鍵詞都排名第一，則估計(jì)每月會(huì)獲得 9,171 次訪問(wèn)。如果我們排名第三，則獲得 3,655 次訪問(wèn)。

查看這些不同的流量獲得場(chǎng)景，并將其與您的SEO 目標(biāo)進(jìn)行比較。

請(qǐng)記住，上述預(yù)估是針對(duì)理想情況下的統(tǒng)計(jì)，但因?yàn)橛绊慡EO的因素很多，而使得你實(shí)際獲得的流量跟預(yù)估值會(huì)有所差差異。

此預(yù)測(cè)可以幫助您大致了解，如果您的所有關(guān)鍵詞在Google 搜索結(jié)果中排名前三，您可以獲得多少流量。但您需要采取正確的步驟來(lái)優(yōu)化您的內(nèi)容，以便能夠獲得前三的排名。

原文鏈接：

https://www.semrush.com/blog/seo-potential/

敬請(qǐng)期待本公眾號(hào)下期的更新，繼續(xù)一起探索SEO潛力~

END