由于谷歌搜索廣告的投放要點(diǎn)很多，篇幅太長(zhǎng)，所以我們分了兩篇發(fā)。

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谷歌廣告入門(mén)課程（三）- 谷歌搜索廣告的投放 (上)

今天的文章講的是：

?《谷歌廣告入門(mén)課程（四）- 谷歌搜索廣告的投放 (下)》

⑤設(shè)置廣告組

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一個(gè)廣告賬號(hào)下面可以有多個(gè)廣告系列，而每個(gè)廣告系列下面又可以設(shè)置多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組里可以設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞和多個(gè)廣告語(yǔ)，就和雞生蛋一樣，一層又一層。

廣告組的設(shè)置，首先，給廣告組進(jìn)行命名，這里同廣告系列的命名，自己寫(xiě)的自己明白就行。

然后，谷歌搜索廣告的重要時(shí)刻來(lái)了！-?谷歌搜索廣告的關(guān)鍵詞設(shè)置！

為什么說(shuō)它重要呢，因?yàn)樗緵Q定了你廣告的成功與否。?那么，如何將關(guān)鍵詞設(shè)置到位呢？請(qǐng)看下面幾大步驟：

1)?選取合適的關(guān)鍵詞

• 選用產(chǎn)品或服務(wù)的高轉(zhuǎn)化詞

• 高轉(zhuǎn)化詞搜索量偏少或沒(méi)有的:?請(qǐng)選用上一級(jí)的高轉(zhuǎn)化詞

• 每個(gè)廣告組使用?5?到?20?個(gè)關(guān)鍵詞

2)?使用合適的關(guān)鍵詞匹配類型

除了1）的三要點(diǎn)之外，還有一個(gè)最最最最重要的，就是關(guān)鍵詞的匹配類型，就和小兩口過(guò)日子一樣，合適不合適全都在這了。

谷歌廣告里，一共有五種關(guān)鍵詞的匹配類型：

• 廣泛匹配（Broad Match）

• 詞組匹配（Phrase Match）

• 完全匹配（Exact Match）

• 廣泛匹配修飾符（Broad Match Modifier）：+

• 否定關(guān)鍵詞（Negative Keywords）

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⑴??廣泛匹配

設(shè)置形式：裸關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的前后什么符號(hào)也不加，即將關(guān)鍵詞設(shè)置成了廣泛匹配類型。

設(shè)置為廣泛匹配的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、錯(cuò)拼、單復(fù)數(shù)、谷歌相關(guān)搜索詞的時(shí)候，廣告都有可能被觸發(fā)展示。

這種匹配方式帶來(lái)的流量是最大的，可以給產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)最大限度的曝光。但是呢，由于“谷歌相關(guān)搜索”的詞也會(huì)觸發(fā)你的廣告，所以總是會(huì)帶來(lái)一些無(wú)效的不精準(zhǔn)點(diǎn)擊。

何為谷歌相關(guān)搜索？就是Google Related Search，你進(jìn)行谷歌搜索后，出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)面最下方的那些詞，

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這里的詞跟多時(shí)候跟你的搜索詞原義大相徑庭，比如我搜的是自行車，Google Related searches可能會(huì)出現(xiàn)汽車。于是乎，你是賣自行車的，卻來(lái)了一堆想買汽車的用戶。。。

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唉，這么說(shuō)是不是有點(diǎn)暈？沒(méi)關(guān)系，老規(guī)矩，舉個(gè)例子就能明白啦

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比如你將廣告關(guān)鍵詞男士假發(fā) mens toupee設(shè)置為廣泛匹配，那么用戶搜索men toupee，mens toupe（錯(cuò)拼），toupee for men，mens wigs，toupee tape等都有機(jī)會(huì)觸發(fā)你的廣告。

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但是呢，你看toupee tape這個(gè)詞，這是我從Google Related searches找的，它可不是男士假發(fā)呀，它是假發(fā)膠帶，屬于不精準(zhǔn)的搜索詞，帶來(lái)的流量肯定也是不精準(zhǔn)的啊，可以說(shuō)純花冤枉錢了。

現(xiàn)在，你應(yīng)該懂了吧？廣泛匹配要慎用，Google Related searches害死人。

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（2）完全匹配

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設(shè)置形式：關(guān)鍵詞的前后加上中括號(hào)，即[關(guān)鍵詞]。

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將一個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置為廣泛匹配，那么可以觸犯廣告的搜索詞會(huì)有：關(guān)鍵詞本身、詞的單復(fù)數(shù)、可能的錯(cuò)誤拼寫(xiě)、縮寫(xiě)、詞干、順序不同但意思相同、添加或刪除一些不影響原義的詞、同義詞 (近似詞+相同的搜索意圖)。

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老規(guī)矩繼續(xù)舉例子：

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比如我將wholesale bag cases設(shè)置為完全匹配，即 [wholesale bag cases]

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那么，會(huì)觸發(fā)廣告的相關(guān)搜索詞：wholesale bag case，wholesale beg case，bag cases wholesale等等。

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不會(huì)觸發(fā)廣告的搜索詞：Wholesale red bag cases， wholesale red bag，wholesale bag cases from China, Online wholesale bag cases UK

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（3）詞組匹配

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設(shè)置形式：關(guān)鍵詞的前后加上英文雙引號(hào)，即"關(guān)鍵詞"。

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將一個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置為詞組匹配，那么可以觸犯廣告的搜索詞會(huì)有：關(guān)鍵詞本身、詞的單復(fù)數(shù)、可能的錯(cuò)誤拼寫(xiě)、縮寫(xiě)、詞干、將關(guān)鍵詞作為一個(gè)整體（順序不可變）并在其前后加任意詞構(gòu)成的詞。

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舉個(gè)例子：

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比如我將wholesale bag cases設(shè)置為詞組匹配，即 "wholesale bag cases"

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那么，會(huì)觸發(fā)廣告的相關(guān)搜索詞：wholesale bag case，wholesale beg case， wholesale bag cases from China，where to wholesale bag cases online等等。

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不會(huì)觸發(fā)廣告的搜索詞：bag cases wholesale， wholesale red bag，wholesale a bag case, wholesale best bag cases UK（發(fā)現(xiàn)了嗎，不能觸發(fā)的，都是些將wholesale bag cases三個(gè)單詞打亂順序的詞~）

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（4）廣泛匹配修飾符（+）

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表現(xiàn)形式：+關(guān)鍵詞 +關(guān)鍵詞 ，這里一定要記得+與關(guān)鍵詞之間無(wú)空格！??

可以觸發(fā)的類型：關(guān)鍵詞本身、詞的單復(fù)數(shù)，可能的錯(cuò)誤拼寫(xiě)、縮寫(xiě)、詞干，關(guān)鍵詞字詞的任意組合、加其他任意詞構(gòu)成的任意組合。

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例子來(lái)嘍：

我設(shè)置的關(guān)鍵詞：+wholesale +bag +cases (記得每個(gè)必須要包含的詞前面都加上+)

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會(huì)觸發(fā)廣告的相關(guān)搜索詞：bag cases wholesale, wholesale wrap cases, wrap wholesale, where to wholesale cases for bag，wholesale red bag cases， wholesale bag cases from China等等

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不會(huì)觸發(fā)廣告的搜索詞：wholesale cases， bulk bag cases，wholesale train cases（看，都是些未完全包含wholesale bag cases這三個(gè)單詞的詞~）

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(5）否定關(guān)鍵詞

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如果你不想讓某些詞觸發(fā)你的廣告，則可以設(shè)置相應(yīng)的否定關(guān)鍵詞。同樣的，搜索廣告中否定關(guān)鍵詞的可用匹配類型也有廣泛匹配，詞組匹配和完全匹配。與前面基本一致，但有一點(diǎn)不同，否定關(guān)鍵詞只否定具體的詞，對(duì)其近義詞、單復(fù)數(shù)等任何變體都不起作用。如果要否定的話，需要挨個(gè)加。

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舉個(gè)例子吧，比如你設(shè)置了一個(gè)詞組匹配類型的否定關(guān)鍵詞"cheap shoes"，那么當(dāng)用戶搜cheap shoes from China，cheap shoes online，buy cheap shoes時(shí)，否定關(guān)鍵詞都能起作用，廣告不會(huì)觸發(fā)。

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（6）設(shè)置谷歌搜索廣告語(yǔ)

搜索廣告的廣告語(yǔ)分為兩種，一種是普通文字廣告，包括最終到達(dá)網(wǎng)址、顯示路徑、3個(gè)標(biāo)題、2條廣告內(nèi)容描述、附加信息。

另一種則是自適應(yīng)搜索廣告，包括最終到達(dá)網(wǎng)址、顯示路徑、至少5個(gè)最多15個(gè)標(biāo)題（可以選擇性固定）、至少2條最多4條廣告內(nèi)容描述（可以選擇性固定）、附加信息。

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最終到達(dá)網(wǎng)址，即廣告的著陸頁(yè)，也叫廣告落地頁(yè)。在投廣告之前，要確保著陸頁(yè)滿足以下幾點(diǎn)要求：

• ?內(nèi)容專業(yè)，包含關(guān)鍵詞，提高廣告相關(guān)性；

• 移動(dòng)端友好，測(cè)試工具：

  https://search.google.com/test/mobile-friendly

• 速度快，好不容易花了金錢和精力搞來(lái)的廣告，因?yàn)槁涞仨?yè)速度把客戶耐心磨沒(méi)了，那真是白忙活一場(chǎng)。

(科普幾個(gè)測(cè)速網(wǎng)址：

https://tools.pingdom.com/

https://gtmetrix.com/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/）

• 無(wú)語(yǔ)法問(wèn)題(grammarly.com)，內(nèi)容易讀性強(qiáng)(hemingwayapp.com)；

• 產(chǎn)品全面且精準(zhǔn)、圖片清晰；

• 詢盤(pán)入口好找，詢盤(pán)表單不復(fù)雜（有Name、Email、Content即可）。

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對(duì)于廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)，要滿足以下幾點(diǎn)：

• 每個(gè)廣告組要設(shè)置三個(gè)不同的廣告語(yǔ)，并設(shè)置為最優(yōu)輪播；

• 廣告語(yǔ)包含關(guān)鍵詞，增加廣告相關(guān)性，提高廣告質(zhì)量得分；

• 廣告文案要有吸引力，表述要專業(yè)、要引起共鳴、要擊中用戶痛點(diǎn)、要展示自身優(yōu)勢(shì)、要表現(xiàn)的與眾不同；

• ?廣告語(yǔ)內(nèi)容要豐富，千萬(wàn)不可以太單一，一句你好，我們賣什么就完了，客戶肯定會(huì)想，就這？；

• ?廣告附加信息要豐富，附加信息越多，展示的面越多，就越有可能引起潛在客戶的點(diǎn)擊興趣；

• ?廣告語(yǔ)不要有歧義，比如說(shuō):?廣告定位了好幾個(gè)國(guó)家，但是廣告語(yǔ)里只說(shuō)了某個(gè)國(guó)家，其他國(guó)家的用戶會(huì)誤以為你只出口那個(gè)國(guó)家；

谷歌搜索廣告今天就給大家講到這里，下一期谷歌搜索廣告的優(yōu)化即將上架，敬請(qǐng)期待。有任何Google Ads競(jìng)價(jià)的問(wèn)題，歡迎隨時(shí)微信騷擾CiCi：

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③《谷歌廣告入門(mén)課程（三）- 谷歌搜索廣告的投放 (上)》

④《解決這三個(gè)核心問(wèn)題，讓谷歌廣告效果翻倍！》

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