任何Google廣告“工友”不知道質(zhì)量得分怎么提升我都會傷心的OK？
作為一名專業(yè)的獨立站投手，Google廣告帶來的巨大收益是絕對不可能放過的。無論我們做Google廣告，還是其他平臺的廣告，常常我們只關(guān)注GMV、ROI、CPM、CPC等可以直接反映工作成果的指標，而忽略了與這些指標息息相關(guān)的質(zhì)量得分。
做一個形象的比喻我們的廣告就像試卷，而質(zhì)量得分就是我們的成績。當(dāng)我們的成績足夠高的時候，老師在做排名的時候，自然會把我們的試卷放在靠前的位置，讓更多的人留意到，反之，我們的試卷則會被放在后面，即使我們的試卷中的部分題目有亮眼的答案（出價）。
因此，我們的得分實際上才是廣告能不能獲得充分展示的一個關(guān)鍵要素，而這里“成績”的取決要素有三個，分別是廣告相關(guān)性，著陸頁體驗以及預(yù)期點擊率。
本期內(nèi)容，小木瓜帶領(lǐng)各位工友們一起來了解一下在Google的廣告中，關(guān)于質(zhì)量得分中，是如何查看并提升的？
質(zhì)量得分取決于谷歌對關(guān)鍵字與其廣告及目標頁面的質(zhì)量和相關(guān)性的評估。
質(zhì)量得分是一個1 到 10 的分數(shù)?(10 是最高得分)。
「如果某關(guān)鍵詞沒有得到足夠的展示次數(shù)或點擊次數(shù)，系統(tǒng)會將其質(zhì)量得分顯示為空（在表格中顯示為“—”）。」
然后谷歌會根據(jù)質(zhì)量得分對特定關(guān)鍵字的點擊出價進行價格浮動。
簡而言之, 質(zhì)量得分越高, 每次點擊費用就會越低，你就可以以更低的價格獲得更高的廣告排名，從而實現(xiàn)更高的ROI。
計算公式：CPC最高出價 X 質(zhì)量得分 = 廣告排名
舉個例子：對于關(guān)鍵詞A，競爭對手出價$3，質(zhì)量得分3，其廣告評級分數(shù)為3*3=9；你出價$1，質(zhì)量得分10，廣告評級分數(shù) 1*10=10
因為10>9，所以，即使你的花費不到競爭對手的一半，你的實際廣告位置卻在他之上。
在Google Ads 廣告后臺，點擊Campaigns標簽，點擊“關(guān)鍵字”，點擊“列”
點擊“質(zhì)量得分”部分，要查看當(dāng)前質(zhì)量得分及其各組成部分的狀態(tài)，請選擇下列任意一項，將其添加到你的統(tǒng)計信息表格中
開頭說過，質(zhì)量得分受廣告相關(guān)性，著陸頁體驗以及預(yù)期點擊率影響，因此，當(dāng)質(zhì)量得分各項低于平均值時，則需要從以下三點做出對應(yīng)優(yōu)化：
?廣告相關(guān)性：
將關(guān)鍵詞加入廣告語和著陸頁中
為部分廣告相關(guān)性低的關(guān)鍵詞制作新的廣告組和廣告語
通過添加否定關(guān)鍵字來避免廣告展示在不該有的查詢結(jié)果中
?著陸頁體驗：
檢查關(guān)鍵詞的精準性：關(guān)鍵詞與你的著陸頁是不是高度相關(guān)？你提供的內(nèi)容是用戶在尋找的嗎？如果不確定，把關(guān)鍵詞的谷歌自然搜索結(jié)果前三的頁面打開看看，你的頁面與他們的差別大不大。當(dāng)然，你也可以去谷歌分析里看每個關(guān)鍵詞的用戶體驗數(shù)據(jù)，點擊次數(shù)多，數(shù)據(jù)卻不好的關(guān)鍵詞，很可能是不夠精準。
檢查產(chǎn)品的齊全性：若你的產(chǎn)品種類全，選擇多，用戶也會有興趣進行瀏覽和選擇。
檢查速度：用Google pagespeed insightsz或者GTmetrix檢測網(wǎng)站加載速度，速度過慢的話趕緊優(yōu)化
檢查著陸頁內(nèi)容和圖片質(zhì)量：即使廣告語寫得天花亂墜，用戶一進來，卻發(fā)現(xiàn)著陸頁內(nèi)容語法不通，標點濫用，表達混亂，圖片不清晰，那你就宛若背影殺手，一回頭，就把人嚇跑了。
檢查移動端友好性：既然知道移動端流量巨大，但網(wǎng)站對移動端卻不友好，是想怎樣？
使用HTTPS 確保網(wǎng)站安全無虞：無論網(wǎng)站的內(nèi)容為何，都要采用HTTPS 來確保網(wǎng)站使用者的連線安全性。
?預(yù)期點擊率
檢查廣告語文案：先有好看的皮囊才會有人去發(fā)掘你有趣的靈魂，這里要強調(diào)下廣告語的撰寫！在介紹清楚產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)上，廣告文文案是否具有吸引力？是否戳中用戶痛點？是否具有一定的行動號召力？如果都沒有，用戶憑什么點你的廣告？
檢查廣告語點擊率：建議重寫低點擊率（< 1.5%）的廣告語，寫的時候可以多看競爭對手的文案和已有點擊率較高的文案，總會找出一些優(yōu)點來，將其發(fā)揚光大即可。另外，一個廣告組建議寫三個不同的廣告語，建議多使用附加信息，使廣告語更詳細和生動。
關(guān)鍵詞插入功能：用戶更傾向于點擊廣告語里出現(xiàn)自己搜索詞的廣告，所以你可以考慮使用動態(tài)關(guān)鍵字插入（DKI）來提高點擊率。
以上及本期Google廣告質(zhì)量得分全部內(nèi)容，歡迎各位小伙伴閱讀轉(zhuǎn)發(fā)。其他Facebook/Google廣告問題，請點擊文末“閱讀原文”，填寫表單咨詢。
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