一個PPC專業(yè)人員的工作沒有止境！ 從競價、廣告素材到搜索詞、落地頁，每一個環(huán)節(jié)都需要優(yōu)化師不斷調(diào)整，力求利潤最大化！ 而在Google廣告投放界面中，優(yōu)化轉(zhuǎn)化可能是最重要的事情，只要有轉(zhuǎn)化就會有更好的效果，并且谷歌也會優(yōu)先展示獲得轉(zhuǎn)化結(jié)果的廣告，從而導致轉(zhuǎn)化率也會越來越高。那有沒有一個可以量化谷歌廣告優(yōu)化質(zhì)量的指標？ 本期內(nèi)容，小木瓜將帶領(lǐng)各位Google廣告主一起來學習一下如何根據(jù)Adwords optimization Score（谷歌廣告優(yōu)化分數(shù)），調(diào)整廣告達到最大化效果？ 除了谷歌廣告優(yōu)化得分外，廣告主還會看到一系列可以幫助優(yōu)化每個廣告系列的建議。每項建議都會顯示，如果采納該建議，優(yōu)化得分將會受到多大影響（以百分比表示），采納或拒絕這些建議會改變帳號的總體優(yōu)化得分，并且優(yōu)化得分在廣告系列、帳號和經(jīng)理帳號一級提供。 谷歌廣告優(yōu)化得分僅顯示在搜索、購物或展示廣告系列中。 ?優(yōu)點：谷歌廣告賬戶多樣龐雜，優(yōu)化的建議的確可以幫忙理出一些頭緒，同時識別賬戶中潛在的問題，輔以分數(shù)來對重要程度做分層，一定程度上能節(jié)省時間。 優(yōu)化得分和可用建議會重點關(guān)注基于出價策略的廣告系列目標。如需查看谷歌廣告推廣優(yōu)化得分的側(cè)重點，請轉(zhuǎn)到優(yōu)化得分帳號中的“建議”頁面。 在該頁頂部，你會看到以下有關(guān)優(yōu)化得分的一些詳細信息： ?優(yōu)化得分的側(cè)重點：轉(zhuǎn)化次數(shù)、展示次數(shù)份額、點擊次數(shù)等。 ?側(cè)重點的基礎(chǔ)：設(shè)置的出價策略或優(yōu)化得分提供的建議。 ?彩色狀態(tài)圖標： 綠色對勾表示優(yōu)化得分了解你的出價策略，并已重點關(guān)注基于該出價策略的目標。 黃色問號表示優(yōu)化得分不了解你的出價策略，并且你的側(cè)重點應該是基于建議的。 紅色減號表示優(yōu)化得分默認以轉(zhuǎn)化為側(cè)重點，你可以通過設(shè)置新的出價策略進行糾正。 舉例 如果你的廣告系列使用的是“目標廣告支出回報率”出價策略，那么優(yōu)化得分工具會考慮以與目前大體相當?shù)膹V告支出回報率獲得更高的轉(zhuǎn)化價值這一目標，進而給出相關(guān)建議，例如：擴大定位范圍和確保預算不會限制更多的高價值轉(zhuǎn)化。 上述內(nèi)容有說到，優(yōu)化得分不僅是衡量你的賬戶與谷歌推薦的匹配程度，同時也會提供相應的優(yōu)化建議，但建議各位廣告主如果應用的話一定要知道到底優(yōu)化了什么，做到心中有數(shù)。 優(yōu)化得分是通過分析廣告系列使用的設(shè)置以及如何配置來計算的，主要好處的能確保賬戶基本的配置沒有問題。 分為五類： 修復（這是最有價值的一類，大多是應該盡快解決的問題） 預算和出價 關(guān)鍵詞和定位 廣告和附加信息 自動化廣告系列 下面我們將詳細分析“修復”類目下10條建議！！ 1）修復沒有數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化操作Fix your conversion action with no activity 這表明轉(zhuǎn)化跟蹤存在問題，跟蹤腳本可能丟失或未正確觸發(fā)，盡快檢查并修復。特別是使用了自動出價的，轉(zhuǎn)化跟蹤的任何問題都會對廣告系列產(chǎn)生嚴重影響。 2）修復沒有數(shù)據(jù)的受眾來源Fix your audience source with no activity 這表明再營銷受眾存在問題，也許再營銷代碼已被刪除，意味著受眾群體中沒有新用戶。 3）xx 個廣告組沒有任何關(guān)鍵字xx ad groups do not have any keywords 快速發(fā)現(xiàn)沒有關(guān)鍵字的廣告組。 4）xx 個廣告組沒有任何廣告xx ad groups do not have any ads 向這些廣告組添加廣告。 5）將產(chǎn)品添加到購物廣告系列Add products to your Shopping campaign 表明此購物廣告系列沒有可用的產(chǎn)品，可能是庫存關(guān)系，或者因為關(guān)聯(lián)的 Google Merchant Center 帳戶中沒有產(chǎn)品。 6）修復受眾群體定位Fix your audience targeting 目標受眾人數(shù)不足，搜索廣告系列為 1000，展示廣告系列為 100。 7）修復發(fā)送了與 Feed 不匹配的必需參數(shù)的受眾來源Fix your audience source that’s sending a required parameter that doesn’t match your feed 說明動態(tài)再營銷未 100% 配置對。仔細檢查網(wǎng)站上的再營銷代碼是否使用與 Google Merchant Center 中產(chǎn)品 Feed 中的產(chǎn)品 ID 相同的產(chǎn)品 ID。 8）修正著陸頁Fix your ad destinations 表明廣告中的網(wǎng)址存在問題。檢查頁面是否存在并能夠正常加載。 9）修正Feed 中被拒批的商品Fix disapproved items in your feed Feed 中超過 20% 的產(chǎn)品被拒登時，就會看到這一條。登錄 Google Merchant Center 查看并解決這些問題。 10）修正購物廣告系列中被拒登的產(chǎn)品Fix disapproved products in your Shopping campaigns 當 Feed 中超過 50% 的產(chǎn)品被拒登時，就會看到這一條。建議與上述相同。登錄 Google Merchant Center 修復它們。 1）優(yōu)化得分和質(zhì)量得分之間有何區(qū)別？ 優(yōu)化得分僅針對正在投放的搜索廣告系列、展示廣告系列、基于競價的視頻廣告系列和購物廣告系列顯示。不會用于計算質(zhì)量得分。質(zhì)量得分是一種診斷工具，旨在讓您了解與其他廣告客戶相比，自己的廣告質(zhì)量如何。 雖然這兩種得分都是為了提供切實可行的反饋，以協(xié)助提升廣告系列的效果，但優(yōu)化得分能讓人更全面地了解帳號的運行狀況。 2）哪些廣告有“優(yōu)化得分”？ Google搜索廣告系列和購物廣告系列有“優(yōu)化得分”，其他視頻廣告系列、展示廣告系列、應用廣告系列等目前都沒有“優(yōu)化得分”。 3）“優(yōu)化得分”影響競價嗎？ “優(yōu)化得分”對Google廣告競價無直接影響，所以即便賬戶的優(yōu)化得分是100%，也不等于賬戶可以獲得理想的效果。 以上本期小木瓜針對Google優(yōu)化得分的整理合集。更多內(nèi)容歡迎各位大拿在評論區(qū)補充交流學習，其他Facebook/Google廣告問題，請點擊文末“閱讀原文”，填寫表單咨詢。 ?更多內(nèi)容? （點擊下方查看） 推薦閱讀? 木瓜移動是一家由清華、斯坦福、谷歌背景的海歸精英創(chuàng)立于2008年，專注于SaaS領(lǐng)域和出海營銷解決方案的科技公司，致力于幫助優(yōu)質(zhì)的中國企業(yè)分享全球市場。 木瓜移動旗下的SaaS平臺聚合多重工具，包括：投放管理、數(shù)據(jù)管理、客戶管理、支付管理等，同時也是Facebook、Google中國區(qū)頂級代理。 木瓜移動的客戶覆蓋電商、游戲、應用、汽車、數(shù)碼、教育、金融等眾多領(lǐng)域，包括：阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動、攜程旅游、汽車之家、360、美的等眾多知名品牌。目前已成功助力超5000家企業(yè)打開全球市場，每年為客戶實現(xiàn)海外廣告曝光量超1,000億次。 END
?缺點：針對新的廣告建議可能不太準確，給到的建議都會偏自動化、偏增加預算
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