當(dāng)谷歌宣布收緊短信廣告政策，廣告主們正面臨新一輪合規(guī)挑戰(zhàn)與流量焦慮。?平臺規(guī)則瞬息萬變，如何在新環(huán)境下尋找確定性的增長路徑？
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谷歌：9月1日起，禁止用“沒認(rèn)證”的手機(jī)號發(fā)短信廣告
圖源：Swipe Insight
谷歌將于9月1日起停止投放關(guān)聯(lián)未經(jīng)驗證電話號碼的消息類廣告素材（Message Assets）。此外，自8月1日起，廣告客戶將無法再創(chuàng)建包含未經(jīng)驗證電話號碼的新消息類廣告素材。
此項更新將目的地要求政策中關(guān)于電話號碼驗證的規(guī)定，從原先僅適用于純電話廣告（Call-only ads）、電話附加信息（Call Assets）和位置附加信息（Location Assets），擴(kuò)展至消息類廣告素材。
新消息類廣告素材：?自 8月1日起開始強(qiáng)制執(zhí)行驗證要求。
現(xiàn)有消息類廣告素材：?自 9月1日起開始強(qiáng)制執(zhí)行驗證要求。
谷歌廣告發(fā)布“AI Max搜索匹配”新功能，提升廣告分析效果
Google Ads 新推出的 AI Max 搜索匹配類型，讓廣告主能夠基于匹配的搜索詞來分析廣告系列效果。該匹配類型結(jié)合了廣泛匹配、基于廣告素材的技術(shù)和基于著陸頁的技術(shù)，以提升廣告覆蓋范圍。
圖源：Swipe Insight
如何訪問和分析 AI Max 數(shù)據(jù)
要在搜索廣告系列中查找和分析 AI Max 數(shù)據(jù)：
確保廣告系列已啟用 AI Max。
前往“關(guān)鍵詞”版塊。
使用“搜索詞匹配類型”（Search term match type）細(xì)分選項。
查看關(guān)鍵指標(biāo)，如廣告支出回報率 (ROAS)、每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (CPA)、收入、每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 等。
將 AI Max 的表現(xiàn)與其他匹配類型進(jìn)行比較。
根據(jù)此分析，判斷 AI Max 是否適合您的特定廣告系列。
目前看來，AI Max 搜索廣告的成本似乎更高，尤其是當(dāng)廣告主從手動每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 或帶上限的最高點(diǎn)擊次數(shù) (Max Clicks with Cap) 策略切換到基于轉(zhuǎn)化的出價策略時。
這種成本上升在出價策略切換初期較為常見，目前尚不認(rèn)為構(gòu)成顯著問題。
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