Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)可以幫助你找到合適的受眾群體。它的定位選項(xiàng)可以讓你的展示廣告在恰當(dāng)?shù)奈恢煤蜁r(shí)機(jī)向潛在客戶展示。

展示廣告利用受眾群體尋找新客戶，吸引現(xiàn)有客戶。通過(guò)類似受眾群體和有具體興趣的受眾群體，可以定位到最有可能對(duì)我們的產(chǎn)品感興趣的用戶，找到新的潛在客戶。還可以利用再營(yíng)銷列表等數(shù)據(jù)來(lái)再次吸引之前訪問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站的用戶。

廣告展示時(shí)機(jī)

搜索網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)已經(jīng)在搜索特定商品或服務(wù)的用戶展開(kāi)宣傳，展示廣告網(wǎng)絡(luò)可以幫助我們?cè)谫?gòu)買周期的更早階段吸引用戶注意。我們可以在用戶開(kāi)始搜索產(chǎn)品或服務(wù)之前向他們展示廣告。還可以提醒用戶關(guān)注他們感興趣的內(nèi)容，例如向之前訪問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷。

優(yōu)點(diǎn)：

1、覆蓋人群廣，Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)囊括超過(guò) 200 萬(wàn)家網(wǎng)站，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2、較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用和每次完成行動(dòng)成本。

缺點(diǎn)：

1、用戶購(gòu)買意圖低，流量不夠精準(zhǔn)。展示廣告的觸發(fā)并不是通過(guò)用戶搜索而來(lái)的，而是根據(jù)用戶最近的瀏覽以及網(wǎng)站的相關(guān)性進(jìn)行展示的。

2、點(diǎn)擊率低，盡管廣告覆蓋的人群非常廣，但是由于用戶意圖的限制，會(huì)出現(xiàn)高展示，低點(diǎn)擊的情況。完成轉(zhuǎn)化相對(duì)來(lái)說(shuō)周期比較長(zhǎng)。

搜索廣告通過(guò)用戶的搜索行為決定什么廣告會(huì)出現(xiàn)，比如你在搜籃球一詞，很顯然你就是在尋找與籃球相關(guān)的信息；

展示廣告是廣告平臺(tái)”猜“你對(duì)什么感興趣，就推送什么廣告給你，比如在Facebook你的個(gè)人頁(yè)面興趣一欄里寫有”籃球“，那他就認(rèn)為你是籃球愛(ài)好者?；@球相關(guān)的廣告就會(huì)向你展示。

兩種不同的觸發(fā)機(jī)制帶來(lái)的效果是不同的。搜索廣告的點(diǎn)擊率會(huì)明顯高于展示廣告，因?yàn)樗軐?shí)時(shí)獲取到你的興趣所在，你現(xiàn)在搜籃球，表明你現(xiàn)在此刻在對(duì)籃球感興趣，不管你以前是否對(duì)籃球感興趣；展示廣告獲取到你的興趣所在則可能相對(duì)滯后一點(diǎn)，F(xiàn)acebook里看到你并沒(méi)有寫你對(duì)籃球感興趣，它就不會(huì)推送籃球相關(guān)的廣告給你，殊不知你剛看了林書豪的表演突然對(duì)籃球來(lái)了興趣。

如果是外貿(mào)B2B網(wǎng)站，客戶類型是批發(fā)商業(yè)類，精力和金錢可以重點(diǎn)投放搜索廣告。如果您想在網(wǎng)絡(luò)上打品牌或者零售，重點(diǎn)可以關(guān)注一下展示廣告。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的更改可能不會(huì)立即顯示，而是可能需要 12-24 小時(shí)才會(huì)生效。在制作新廣告系列或?qū)ΜF(xiàn)有廣告系列進(jìn)行更改時(shí)，請(qǐng)注意這一點(diǎn)。您可能需要在發(fā)布前幾天就設(shè)置廣告系列，并將開(kāi)始日期設(shè)置為未來(lái)的日期。