全球效果廣告領(lǐng)先者 Taboola 推出的全新強(qiáng)大的效果型廣告平臺(tái) Realize，依托多元化的廣告版位、獨(dú)家第一方數(shù)據(jù)和效果型 AI 技術(shù)，助力廣告主在搜索和社交媒體以外大規(guī)模提升廣告效果。本系列將聚焦和介紹 Realize 在功能更新方面的最新動(dòng)態(tài)。
Realize 正在持續(xù)升級(jí)，為廣告主提供更多元化的素材與廣告版位形式，覆蓋轉(zhuǎn)化漏斗的每一個(gè)階段，幫助品牌拓展精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)、提升互動(dòng)表現(xiàn)，并帶動(dòng)后續(xù)轉(zhuǎn)化。
Realize 重磅推出兩種全新的廣告版位 ——?展示廣告（Display Ads）和垂直廣告（Vertical Ads），通過(guò)高曝光版位覆蓋潛在客戶(hù)，有效提升品牌認(rèn)知與用戶(hù)互動(dòng)。
展示廣告和垂直廣告，適合以點(diǎn)擊率（CTR）等銷(xiāo)售漏斗中部指標(biāo)為目標(biāo)、希望通過(guò)推廣活動(dòng)提升用戶(hù)互動(dòng)率的廣告主使用。（注：不建議僅關(guān)注銷(xiāo)售漏斗底層的廣告主采用此類(lèi)廣告形式）
在 campaign 設(shè)置過(guò)程中，您需要選擇使用原生廣告格式或展示廣告格式。當(dāng)您選擇展示廣告并完成廣告系列設(shè)置后，若需添加廣告素材，系統(tǒng)將引導(dǎo)您跳轉(zhuǎn)至展示廣告的素材上傳界面。
展示廣告支持三種上傳方式：托管上傳、第三方平臺(tái)上傳及社交媒體廣告導(dǎo)入。
選擇 “ 托管 ” 展示廣告類(lèi)型時(shí)，您需逐一上傳不同比例尺寸的廣告素材文件。
· ?填寫(xiě) “ 廣告名稱(chēng) ”：該名稱(chēng)將用于在素材報(bào)告中的識(shí)別您的廣告。
技巧提示：建議在名稱(chēng)中加入比例尺寸（如“素材 1_1300x250”），便于后續(xù)在報(bào)告中查看相關(guān)素材數(shù)據(jù)。
· ?填寫(xiě)落地頁(yè)鏈接：請(qǐng)務(wù)必填寫(xiě)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面鏈接。
當(dāng)您進(jìn)入媒體文件上傳界面，請(qǐng)參照以下文件格式要求進(jìn)行上傳：
支持格式：JPEG、JPG、PNG、GIF 最大文件容量：2MB
· 支持格式：MP4
· 最大文件容量：200MB
· 視頻時(shí)長(zhǎng)要求：5 秒至 60 秒
· 音頻說(shuō)明：視頻可包含音頻，默認(rèn)靜音播放，用戶(hù)可手動(dòng)開(kāi)啟聲音
· 上傳方式：需壓縮為單個(gè) ZIP 文件
· 最大壓縮包容量：2MB
· ZIP 文件結(jié)構(gòu)要求：
① 目錄包含所有必需文件
② 必須包含根目錄下的 index.html 文件
③ 支持的內(nèi)含文件格式：HTML、JS、CSS、JPG、JPEG、GIF、PNG、SVG
④ 數(shù)量限制：每個(gè) ZIP 包最多 100 個(gè)文件
· 單個(gè)文件容量限制：對(duì)于已禁用 JavaScript 的瀏覽器，必須包含靜態(tài)備份圖片（JPG、PNG 或 GIF）
提示：上傳圖片或 HTML5 文件后，請(qǐng)選擇廣告尺寸規(guī)格。
為獲得最大廣告覆蓋范圍，建議按以下 IAB 標(biāo)準(zhǔn)尺寸上傳橫幅廣告：300×250、300×600、320×50、728×90、970×250、160×600、250×250
· 展示廣告僅會(huì)在尺寸完全匹配的版位展示，系統(tǒng)不會(huì)自動(dòng)裁剪或填充空白。
· 在 " 附加設(shè)置 " 部分，您可選擇添加自定義 ID，該 ID 可同步至您的內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)或傳輸至第三方追蹤標(biāo)簽。
· 廣告尺寸需按上述要求逐個(gè)上傳（批量上傳功能將于 2025 年上線）。此外，廣告預(yù)覽工具目前尚未完全支持某些展示廣告位。正式版發(fā)布后將實(shí)現(xiàn)全版位支持。
· 當(dāng)您添加可識(shí)別的第三方展示廣告標(biāo)簽時(shí)，點(diǎn)擊追蹤和緩存清除宏將自動(dòng)插入。
· 如果標(biāo)簽無(wú)法識(shí)別，則需要您自行插入點(diǎn)擊宏。為了回傳點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊宏是必需的。
· 我們接受的廣告服務(wù)器為：TKTK
選擇第三方廣告標(biāo)簽后，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)：
· 廣告名稱(chēng)（建議包含尺寸信息，如 " 素材 1300x250"，便于后期效果分析）
· 廣告跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)網(wǎng)址
在 " 媒體素材 " 版塊選擇對(duì)應(yīng)廣告尺寸，并將第三方廣告標(biāo)簽粘貼至下方輸入框。
提示：為最大限度擴(kuò)大廣告覆蓋面，請(qǐng)上傳以下所有 IAB 標(biāo)準(zhǔn)尺寸素材：
300×250、300×600、320×50、728×90、970×250、160×600、250×250
· 現(xiàn)階段需按前文要求逐個(gè)上傳不同尺寸廣告
· 批量上傳功能預(yù)計(jì) 2025 年上線
· 廣告預(yù)覽工具暫未完全兼容所有展示版位
· 正式版將實(shí)現(xiàn)全版位支持
· 該 ID 可同步至內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
· 或傳輸至第三方追蹤標(biāo)簽
本廣告目前僅支持曝光追蹤，暫不支持點(diǎn)擊追蹤。
社交媒體廣告導(dǎo)入無(wú)需從零開(kāi)始設(shè)計(jì)新的廣告素材，可以顯著節(jié)省時(shí)間成本與制作資源，僅需簡(jiǎn)單操作即可轉(zhuǎn)化為展示廣告。目前該功能處于測(cè)試階段，僅面向特定合作伙伴開(kāi)放，計(jì)劃于 2025 年未來(lái)進(jìn)行更廣泛的推廣。
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具體內(nèi)容見(jiàn)下期產(chǎn)品聚焦：社交廣告導(dǎo)入助手
為付費(fèi)社交營(yíng)銷(xiāo)者提供：
· 同時(shí)支持視頻與靜態(tài)素材投放
· 拓展增量受眾的機(jī)會(huì)
· 觸達(dá) Realize 網(wǎng)絡(luò)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體用戶(hù)
· 輕松復(fù)用社交媒體廣告素材
語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái) Babbel 通過(guò) Realize 的高曝光垂直廣告位與預(yù)測(cè)受眾策略，提升獲客效率，并實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)率與低綜合獲客成本。
在保持高參與度的同時(shí)，通過(guò)測(cè)試 Realize 擴(kuò)展的廣告版位和新受眾策略來(lái)提高 Babbel 的用戶(hù)獲取效率。
利用 Realize 高曝光的垂直廣告位吸引相關(guān)受眾，并通過(guò) Realize 預(yù)測(cè)性受眾定向功能，有效引導(dǎo)高意向用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
· 垂直廣告帶來(lái)高點(diǎn)擊率（CTR）
· 預(yù)測(cè)定向功能提升流量規(guī)模與投放效果
· 每次行動(dòng)成本（CPA）保持較低水平
“Taboola 的全新技術(shù)平臺(tái) Realize，拓展了我們通過(guò)效果營(yíng)銷(xiāo)取得成功的潛力。借助其全球龐大且值得信賴(lài)的內(nèi)容媒體網(wǎng)絡(luò)，Realize 為我們提供了更多選擇，能夠以更吸引人、高可見(jiàn)度的方式觸達(dá)用戶(hù)。我們期待 Realize 大幅度提升廣告觸達(dá)范圍和投資回報(bào)率，也非常期待深入使用這一平臺(tái)?！?/span>
—— Julie Hansen
Babbel 首席營(yíng)收官兼美國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官
