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在跑Twitter這個渠道的同學(xué)應(yīng)該都很熟悉這個坑，不論怎么傳新素材上去，Twitter始終堅定的把曝光都給了一個老素材，哪怕這個素材真的已經(jīng)很過氣了。同時還有個現(xiàn)象，Twitter廣告一定要堅持個半個月附近才能真跑起來。其實造成這個現(xiàn)象的主要原因是出在Twitter競價曝光的邏輯上，Twitter的曝光優(yōu)先級是通過類似一個互動活躍度X出價的邏輯，大概就這個意思吧，不知道官方叫啥，具體活躍度和出價的占比是多少也不清楚，也沒去查文檔了，大概知道有這么個邏輯就好...
所以這里我們假設(shè)出價是OAB的的10塊錢，如果我們活躍度不給力才1（假設(shè)這個是原始值，沒活躍都給1），那么我們大概也就相當(dāng)于真出了10塊錢，但是另一個廣告出10塊錢，但是他的活躍度比較給力，假設(shè)為1.5，那么可能在Twitter的內(nèi)部相當(dāng)于這個廣告的競價到了15塊，優(yōu)先拿到更多曝光。當(dāng)然如果只是優(yōu)先拿到曝光也就無所謂了，但實際上廣告在競價的時候，系統(tǒng)會把最終計算出來價格為10塊錢的放在一起曝光，相當(dāng)于可能對方出6.5塊錢有1.5倍的活躍度，就能和你的10塊錢出價一起跑，并且跑出來可能就6.5塊錢了。到這里我們再來看為啥活躍度高的廣告會最終一直拿到更多曝光了？因為大家在一起跑廣告的時候會習(xí)慣性的把自己的廣告出價都出的一樣啊....最終都是同樣價格的時候活躍度高的廣告最終在系統(tǒng)內(nèi)部競價的時候可能是最有優(yōu)勢的，所以新上去的廣告也沒辦法和這些老廣告去搶。而且曝光的越多的廣告，在Twitter上可能被用戶點贊或者轉(zhuǎn)推的可能性更大，進一步加大這個廣告的活躍度，導(dǎo)致他更加占優(yōu)勢。
活躍度的計算，從賬戶觀察的情況看，有包含轉(zhuǎn)推和點贊兩個，和Facebook不同，F(xiàn)acebook其實也有同樣的活躍度邏輯，但是Facebook還會包含給帖子點沮喪，大哭的表情，猜測這些都是負(fù)分的，同時還有一個“我不想再看到這個廣告”，但是Twitter似乎沒這么復(fù)雜。另外，F(xiàn)acebook和Twitter在評論/轉(zhuǎn)推的時候目測應(yīng)該沒有什么語義分析，他無法分出來轉(zhuǎn)發(fā)/評論的人是再罵還是夸（當(dāng)然其他用戶能看到），所以看起來被罵的廣告也能跑起來一些。對比兩個帖子的活躍度和對應(yīng)價格，明顯活躍的廣告拿到了更多轉(zhuǎn)化，并且單價更低。
如果我們想要改善下現(xiàn)有的局面能如何操作？
1，給新的廣告出更高的價格，堅持一段時間，等新廣告積攢到了更高互動率。2，打壓老廣告，跑的好的話肯定要扶持，但是老廣告在跑一段時間后效果是會下降的，因為除了活躍度之外還有點擊轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率從下降Twitter也不可能無腦加權(quán)。（神素材高轉(zhuǎn)化率的素材無所謂有沒有人互動，但是神素材大概率就是互動特別高），效果不太好了的老廣告轉(zhuǎn)化率下降，單價上升后，可以選擇打壓價格和預(yù)算，勻出來曝光給新的廣告。3，評控，和Facebook的操作相似，人工或者激勵的方式讓自己的廣告活躍度更高。4，真運營，好好運營自己的Twitter號，養(yǎng)出來一波粉絲之后還可以自己再讓選擇粉絲互動比較高的內(nèi)容做廣告。5，文案+素材技巧，找招罵的，或者能引起情感共鳴之類的一些內(nèi)容，或者文案誘導(dǎo)用戶參與的一些話題。比如“PHP是世界上最好的語言”，“英格蘭提的啥玩意，就會打?qū)Ψ角蛎裕?，“我就是長的最漂亮的，不服務(wù)的轉(zhuǎn)推啊...” ，?反正有人跟著互動就行。Twitter投放計劃拉個小范圍技術(shù)交流群，歡迎真在投放的同學(xué)參與，拒絕圍觀白嫖黨。Twitter小群進去方式：公眾號回復(fù)?twitter?獲得進群方式公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前5個500人的優(yōu)化師交流微信群）出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。
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