程序化廣告能夠以更低的成本進(jìn)行受眾定位并實(shí)時(shí)衡量廣告效果。 什么是程序化廣告 程序化廣告平臺(tái) 需求方平臺(tái)：DSP允許廣告商使用自動(dòng)化方式購買廣告庫存，尋找合適的廣告空間和客戶，而不是與人談判并手動(dòng)投放廣告，提供廣告位，供廣告商來自主投放，更快更精準(zhǔn)的找到需求客戶。 供應(yīng)方平臺(tái)：采用自動(dòng)銷售程序化廣告庫存、填充廣告位、調(diào)整和分析廣告展示結(jié)果，讓廣告商更好地變現(xiàn)。 廣告交易平臺(tái)：具有銷售和購買媒體廣告的功能，主要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)競價(jià)、廣告庫存和廣告需求的匹配，供需雙方都可以加入廣告交易平臺(tái)。ADX通過數(shù)據(jù)分析客戶的需求，可以幫廣告商找到對(duì)應(yīng)的需求方，廣告商可以自主競價(jià)和選擇，客戶也可以在廣告里自主挑選。 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)：收集第一和第三方受眾數(shù)據(jù)來促進(jìn)受眾定位，提升廣告的精準(zhǔn)度。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)通過組織和分析受眾群體，并將相關(guān)數(shù)據(jù)傳輸給DSP，廣告主借助數(shù)據(jù)更好地投放相關(guān)廣告。 為什么要選擇程序化廣告 eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，在美國，程序化數(shù)字展示廣告支出預(yù)計(jì)到 2022 年將占廣告收入 1152.3 億美元，占數(shù)字展示廣告市場的 90.2% 。 2022 年，美國聯(lián)網(wǎng)電視程序化展示廣告支出將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 88.8 億美元（Statista）。 2022 年，美國程序化數(shù)字廣播廣告支出將首次超過 10 億美元（Statista）。 程序化廣告具備多重優(yōu)勢(shì) 案例：OutFit7作為一家全球知名的游戲公司，有著圍繞湯姆貓IP打造的眾多明星產(chǎn)品，其中《會(huì)說話的湯姆貓和朋友們》自發(fā)行以來吸引了更超過15億的下載量。 手握明星IP，OutFit7在出海時(shí)提出了更高的要求： 1.相比傳統(tǒng)Waterfall的變現(xiàn)模式，OutFit7提出了Header Bidding的新對(duì)接方式； 2.OutFit7已有穩(wěn)定變現(xiàn)合作伙伴以及一定基礎(chǔ)數(shù)量的變現(xiàn)收益，因此流水的漲幅比例成為此次合作的重點(diǎn)； 3.維持自身品牌形象及用戶體驗(yàn)感受為第一順位，因此對(duì)預(yù)算類型及素材合規(guī)提出了更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。 對(duì)于OutFit7為何選擇Bidding這樣一個(gè)新的對(duì)接方式，Maggie表示：“Bidding同時(shí)具備了無需配置底價(jià)，減少運(yùn)營工作、各廣告平臺(tái)間競價(jià)更加公平、使用中小廣告平臺(tái)門檻更低、減少請(qǐng)求次數(shù)速度更快等多個(gè)優(yōu)勢(shì)?！?/span> 因此在Bidding + 多層waterfall的情況下，使用多廣告并行請(qǐng)求，能夠更為有效地加快廣告獲取速度。 制作一個(gè)成功程序化廣告的關(guān)鍵 通過定位，您可以覆蓋高價(jià)值的潛在客戶并排除表現(xiàn)不佳的潛在客戶，從而充分利用您的廣告，也可以通過根據(jù)預(yù)定義的標(biāo)準(zhǔn)將用戶細(xì)分為特定受眾來實(shí)現(xiàn)此目的。? 因此，當(dāng)您在為活動(dòng)進(jìn)行任何規(guī)劃之前，首先對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行大量深入研究。? 2：個(gè)性化定制 程序化可以讓您非常具體地了解您的目標(biāo)受眾，因此您的廣告需要專門針對(duì)這些人進(jìn)行設(shè)計(jì)。廣告必須與目標(biāo)受眾高度相關(guān)，并通過針對(duì)目標(biāo)受眾的創(chuàng)意和信息進(jìn)行定制，這樣可以帶來更高的轉(zhuǎn)化率和更好的投資回報(bào)率。而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)或數(shù)據(jù)響應(yīng)型廣告素材恰恰可以做到這一點(diǎn)，它們使用機(jī)器學(xué)習(xí)來找出廣告的哪些變體對(duì)特定用戶最具吸引力。? 除此之外，還要進(jìn)行內(nèi)容相關(guān)定位，為內(nèi)容相關(guān)定位廣告系列使用多種廣告類型，視頻廣告、原生廣告和行為廣告的表現(xiàn)通常是最佳的。 3：基本指標(biāo) 每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)：尋找價(jià)格在您理想的CPC范圍內(nèi)的廣告供應(yīng)商，制作這些網(wǎng)站的首選列表以及CPC范圍之外的供應(yīng)商的排除列表。 點(diǎn)擊率(CTR)：將點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站放在首選列表中，并提高出價(jià)的金額。而對(duì)于性能較低的網(wǎng)站，要么排除，要么確定價(jià)格是否足夠低。 每次完成觀看成本(CPCV)：再次創(chuàng)建滿足您所需CPCV的網(wǎng)站列表，并排除該范圍之外的網(wǎng)站。? 4：使廣告適應(yīng)多渠道? 您的廣告將在許多不同的渠道和許多不同的設(shè)備上投放。使用歸因模型來衡量每一項(xiàng)的績效，為您的營銷活動(dòng)設(shè)置歸因模型（最后一次觸摸、多點(diǎn)觸摸或線性）意味著將在所有平臺(tái)上進(jìn)行衡量，甚至是程序化之外的平臺(tái)，幫助您評(píng)估每個(gè)單獨(dú)平臺(tái)和整個(gè)營銷活動(dòng)的效果。正確歸因轉(zhuǎn)化功勞可以讓您了解哪些廣告系列效果良好，哪些效果不佳，從而知道哪些營銷活動(dòng)應(yīng)該更多地開展，哪些營銷活動(dòng)需要重新設(shè)計(jì)或結(jié)束。? 除此之外，確保所有廣告素材都針對(duì)所有渠道和設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。例如在平板電腦上的YouTube上看起來很棒的內(nèi)容對(duì)于在手機(jī)上使用TikTok的人來說可能是一團(tuán)糟。 5：設(shè)置頻率上限 即使是最好的創(chuàng)意，一遍又一遍地看到相同的廣告也會(huì)令人覺得厭倦，因此需要分析廣告性能并設(shè)置頻率上限。? ? 您可以控制每月、每周或每小時(shí)特定用戶的展示次數(shù)，通過分析這些數(shù)據(jù)，您可以跨渠道識(shí)別不同的用戶，然后防止他們?cè)谄渌胤娇吹较嗤膹V告。還可以通過將展示次數(shù)從一個(gè)用戶重定向到另一個(gè)用戶來幫助您更有效地進(jìn)行預(yù)算分配。當(dāng)一名用戶達(dá)到特定廣告的展示次數(shù)限制時(shí)，您可以重定向到其他用戶，這可以讓您的廣告展示在更多目標(biāo)受眾面前，而無需增加廣告支出。? LoveAd愛競作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)出海營銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺(tái)全方位的營銷理論支持和營銷手段指導(dǎo)，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時(shí)聯(lián)系LoveAd愛競！ 海外全媒體廣告投放 歡迎掃碼咨詢
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