On是一家總部位于瑞士的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，成立于2010年，由一位前鐵人三項(xiàng)冠軍創(chuàng)建，旨在“徹底改變跑步的感覺”。On設(shè)計(jì)的跑鞋和運(yùn)動(dòng)服飾深受世界各地的運(yùn)動(dòng)員喜愛。
On如何優(yōu)化廣告活動(dòng)，以在X（前Twitter）平臺(tái)上有效提高購物者的轉(zhuǎn)化率并降低每次購買成本？
X的新網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化（WCO）策略成功降低了廣告活動(dòng)中位轉(zhuǎn)化成本，相較于使用網(wǎng)站流量目標(biāo)的廣告活動(dòng)降低了25%。
解決方案
在實(shí)施新的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化策略后，成功實(shí)現(xiàn)了X平臺(tái)上購物者的更有效的低漏斗轉(zhuǎn)化。僅僅在兩周內(nèi)，相較于使用舊的轉(zhuǎn)化優(yōu)化的廣告活動(dòng)，購買量增加了93%，購買成本降低了48%。
David Gonzalez?
Paid Social Manager, On
新的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化（WCO）目標(biāo)旨在更有效地接觸那些在漏斗下端網(wǎng)站上執(zhí)行購買，或?qū)⑸唐诽砑拥劫徫镘嚨饶繕?biāo)行為的用戶，同時(shí)通過基于事件的優(yōu)化推動(dòng)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，如購買、線索、下載等。該新的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)以及基于CPM的印象計(jì)費(fèi)模型提供了更大的靈活性，幫助找到合格的印象，從而降低每次轉(zhuǎn)化的成本并提高廣告活動(dòng)的進(jìn)度。相較于使用網(wǎng)站流量目標(biāo)的廣告活動(dòng)，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化成功將中位轉(zhuǎn)化成本降低了25%。
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