如果問(wèn)你安克是做什么的，估計(jì)大多人最能想到的就是充電寶，畢竟這可是它的“主業(yè)”，其實(shí)早在安克占據(jù)了強(qiáng)大的3C市場(chǎng)份額時(shí)，它就開(kāi)始做“副業(yè)”，就比如說(shuō)——儲(chǔ)能，更令人咂舌的是，它把這個(gè)副業(yè)做到了全球第一？

全年儲(chǔ)能業(yè)務(wù)營(yíng)收突破 30.2 億元人民幣，同比暴漲 184%，一舉拿下全球陽(yáng)臺(tái)儲(chǔ)能產(chǎn)品銷(xiāo)售額第一。這不是一次偶然的爆發(fā)，而是多年積累、精準(zhǔn)時(shí)機(jī)與戰(zhàn)略重塑的結(jié)果。

安克其實(shí)早在 2015 年就涉足儲(chǔ)能，最初的便攜式電站和 2018 年的太陽(yáng)能發(fā)電機(jī)都?xì)w屬于主品牌，市場(chǎng)認(rèn)知度有限。真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在 2023 年，安克推出獨(dú)立儲(chǔ)能品牌 Anker SOLIX，以陽(yáng)臺(tái)光伏儲(chǔ)能系統(tǒng)為切入口，重新定義消費(fèi)級(jí)家庭儲(chǔ)能。

Anker SOLIX官網(wǎng)

2022 年的歐洲能源危機(jī)讓家庭用電成本飆升，傳統(tǒng)屋頂光伏雖能發(fā)電，但高投資、長(zhǎng)回本、施工復(fù)雜，讓普通用戶(hù)望而卻步。而歐洲政策對(duì)陽(yáng)臺(tái)光伏的放開(kāi)，恰好為安克提供了低門(mén)檻切入點(diǎn)。

第一代 Solarbank 系統(tǒng)并沒(méi)有陷入價(jià)格戰(zhàn)，而是以“光伏+儲(chǔ)能一體化”解決了用戶(hù)的核心痛點(diǎn)——白天發(fā)電晚上無(wú)法使用的問(wèn)題。儲(chǔ)能電池將自發(fā)自用率從 40% 提升到 90%，電力利用率直接翻倍。同時(shí)即插即用的設(shè)計(jì)讓用戶(hù)不必請(qǐng)電工，1000 歐元左右的定價(jià)也讓產(chǎn)品進(jìn)入主流家庭預(yù)算區(qū)間。

與安克從消費(fèi)電子切入不同，Bluetti 是典型的制造型企業(yè)向品牌化轉(zhuǎn)型。母公司深圳市德蘭明海新能源早在 2013 年就研發(fā)出首代便攜式鋰電儲(chǔ)能產(chǎn)品，十年打磨了電池模組、BMS、電源管理等核心技術(shù)，才在 2019 年正式面向 C 端。

Bluetti官網(wǎng)

Bluetti 的打法不是“燒流量”，而是先打口碑、再做品牌：

2020 年，AC200 便攜電源在 Indiegogo 眾籌 670 萬(wàn)美元，創(chuàng)品類(lèi)紀(jì)錄。

2023 年，AC500 系列眾籌破 1219 萬(wàn)美元，再次登頂全球能源類(lèi)目。

其產(chǎn)品矩陣覆蓋不同容量和場(chǎng)景，AC 系列在大功率輸出、快充適配、太陽(yáng)能并網(wǎng)等方面持續(xù)優(yōu)化，牢牢鎖定歐美露營(yíng)、應(yīng)急、離網(wǎng)市場(chǎng)。社交媒體上，Bluetti 的官方 TikTok 粉絲已超 130 萬(wàn)，多條視頻播放破百萬(wàn)，把品牌塑造成“生活中的能量伴侶”而不僅是工具。

Bluetti 的Tik Tok賬號(hào)有130W粉絲

在全球化布局上，Bluetti 走的是 本地化適配+漸進(jìn)式推進(jìn)：

日本市場(chǎng)：小型低溫耐用機(jī)型，應(yīng)對(duì)震災(zāi)與戶(hù)外需求。

歐美市場(chǎng)：大容量備電系統(tǒng)，配合太陽(yáng)能組件構(gòu)建離網(wǎng)方案。

安克和 Bluetti 只是兩種典型代表——一個(gè)依托消費(fèi)電子生態(tài)延伸，一個(gè)依靠制造積累逆襲。但它們背后有共通邏輯：

產(chǎn)品真正解決用戶(hù)痛點(diǎn)（如安克提升自發(fā)自用率、Bluetti 強(qiáng)調(diào)離網(wǎng)可靠性）

保持技術(shù)與迭代速度（AI 管理、快充協(xié)議、智能調(diào)度）

精準(zhǔn)市場(chǎng)與場(chǎng)景定位（政策窗口期、能源危機(jī)、戶(hù)外經(jīng)濟(jì)）

其他品牌的打法同樣值得關(guān)注：

DJI：利用無(wú)人機(jī)技術(shù)做 2600W 高功率戶(hù)外電源，并配超級(jí)快充，形成閉環(huán)體驗(yàn)。

EcoFlow：模塊化設(shè)計(jì)+快充技術(shù)，通過(guò)亞馬遜迅速滲透歐美市場(chǎng)。

Goal Zero：深耕戶(hù)外儲(chǔ)能細(xì)分市場(chǎng)，社群運(yùn)營(yíng)提升復(fù)購(gòu)率。

Jackery：前置倉(cāng)+本地維修中心，縮短交付與售后響應(yīng)時(shí)間，提升信任度。

國(guó)際能源署（IEA）預(yù)測(cè)，到 2030 年全球儲(chǔ)能市場(chǎng)規(guī)模將接近 3000 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 20%。

這意味著，在政策、技術(shù)、需求三重驅(qū)動(dòng)下，儲(chǔ)能的全球化機(jī)會(huì)才剛剛開(kāi)始。

對(duì)于出海企業(yè)而言，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不止是產(chǎn)品規(guī)格的比拼，更是 系統(tǒng)整合能力、品牌塑造與本地化運(yùn)營(yíng) 的綜合較量。能否把技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)價(jià)值，并在不同市場(chǎng)節(jié)奏中找到最優(yōu)解，將決定誰(shuí)能在這片藍(lán)海中站到最后。

往期回顧

BREAK AWAY

出海大百科

下一個(gè)風(fēng)口：香港公司＋跨境電商！

跨境電商必備的40個(gè)常用公式！

做跨境電商一定要去離錢(qián)近的市場(chǎng)！

獨(dú)立站案例

3C 智 能：Aiper??Govee?

美妝飾品：Glossier??GirlsCrew

服裝鞋襪：HappySocks??Sheertex

Shopify指南

跨境電商坑爹產(chǎn)品！誰(shuí)賣(mài)誰(shuí)踩雷！

Shopify獨(dú)立站內(nèi)容搭建保姆級(jí)流程！

7月最美Shopify網(wǎng)頁(yè)大賞！