在跨境電商圈，一直有個老問題：怎么把廣告花的錢，盡可能轉(zhuǎn)化成有效訂單？

過去，靠人工投放，試圖猜用戶的興趣；現(xiàn)在，AI賦能，越來越多品牌開始交給AI，讓系統(tǒng)自己學(xué)、自動找、動態(tài)投。

像假發(fā)品牌Unice就是一個典型案例。借助 Criteo 的智能廣告方案，Unice 把 銷售額暴漲 45%，營收增長 66%，廣告回報率提升 27%。

Unice與Criteo合作，實現(xiàn)突破性增長

從一個垂直類目的品牌，到打出漂亮增長曲線，Unice這步的借助AI實現(xiàn)的瓶頸期增長，值得更多品牌深思。

過去幾年，Unice 一直主打真人發(fā)絲、高端定制、潮流百變這類賣點，用戶以非裔女性、時尚愛美的Z世代為主，客單價也不低。但靠內(nèi)容種草、網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)卷到頭，靠低價完全沒意義，難以實現(xiàn)突破性增長。

所以，Unice 換了個思路，用技術(shù)做增長。

他們和廣告技術(shù)公司 Criteo 合作，啟用了一個名叫?GO！Smart Ads 的智能廣告系統(tǒng)，說白了，就是用 AI 來代替人工投放廣告，而且更精準(zhǔn)、更聰明。

Unice實施的GO！Smart Ads 智能廣告系統(tǒng)

首先，投放更準(zhǔn)了。系統(tǒng)能識別誰是真的對假發(fā)有興趣，而不是誰點開了廣告就白看一眼。然后再針對不同用戶喜好，自動生成廣告內(nèi)容。有人愛長卷發(fā)，有人愛短直發(fā)，廣告內(nèi)容就自動變。

其次，素材自動生成。AI 自己讀產(chǎn)品庫、組圖配文案，適配各種平臺，一次生成幾十套版本，后臺實時監(jiān)測哪一套效果好，再動態(tài)調(diào)整。這比人工測試省太多成本。

再來是預(yù)算優(yōu)化。傳統(tǒng)廣告最多就是設(shè)置跑滿預(yù)算，但這個系統(tǒng)是根據(jù)實時轉(zhuǎn)化率自動切預(yù)算、調(diào)方向，不賺錢的廣告秒停，賺錢的廣告追加投放，保證每一塊錢都花得值。

Unice 這波操作本質(zhì)上不是靠廣告打爆，而是靠一整套技術(shù)驅(qū)動+品牌穩(wěn)定+市場策略的組合拳。產(chǎn)品能打，是基礎(chǔ)；技術(shù)加持，是倍增器。兩者合體，才有可能在海外這么激烈的競爭中搶到真市場份額。

這背后的邏輯，其實也適用于其他所有品類：寵物用品、美妝、家居、快時尚、運動裝備……無論你賣啥，只要你產(chǎn)品在進(jìn)階期（有一定基礎(chǔ)、有一定復(fù)購），但增長瓶頸卡在流量不精準(zhǔn)或營銷效率低，你就該重視數(shù)據(jù)+AI的打法。

Unice的案例說明，跨境電商正在進(jìn)入一個新階段：從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動。AI不再是加分項，而是決定效率與成敗的核心變量。

像世界領(lǐng)先的智能泳池清潔機(jī)器人Aiper 通過與Criteo合作，圍繞客戶增長制定多層次戰(zhàn)略，實現(xiàn)首次購物者增加18%，轉(zhuǎn)化率也提高了365%。

Aiper 與Criteo合作實現(xiàn)快速增長

在AI賦能下的跨境電商，已經(jīng)不再是簡單的人力驅(qū)動和粗放運營模式，AI可以精準(zhǔn)識別潛在人群、自動生成內(nèi)容、實時調(diào)控預(yù)算，讓每一分廣告費都更有效率；產(chǎn)品、內(nèi)容、技術(shù)的閉環(huán)，讓品牌的增長邏輯也從單點發(fā)力走向系統(tǒng)協(xié)同；同時AI工具的門檻正在降低，越來越多的中小賣家可以通過技術(shù)實現(xiàn)精細(xì)化運營，搶占市場空間。

AI雖無法替代產(chǎn)品力，但可以大幅放大已有優(yōu)勢，提升轉(zhuǎn)化效率、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。

所以跨境電商的下半場，比拼的不再是誰流量多，而是誰更會用技術(shù)增長。

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