中國(guó)產(chǎn)品出海需要打破文化壁壘。
在全球市場(chǎng)中，成功的國(guó)際電商廣告需要超越文化差異，打破語言障礙。探索創(chuàng)新的廣告策略，為您的品牌在不同文化中的蓬勃發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。文化障礙給跨境廣告帶來的負(fù)面影響是存在真實(shí)案例的。高露潔（Colgate）牙膏在大部分地區(qū)的銷售都是正常的，但是在南美洲的一些地區(qū)進(jìn)行銷售時(shí)（尤其是阿根廷和烏拉圭），容易產(chǎn)生翻譯問題。曾經(jīng)高露潔牙膏這個(gè)名字經(jīng)翻譯后變成了“Go hang yourself（吊死自己）”，這就是典型的翻譯“笑料”，一個(gè)小小的不注意可能就會(huì)引發(fā)銷售上的巨大失敗。
宜家（IKEA）在沙特阿拉伯地區(qū)進(jìn)行家具銷售時(shí)，因擔(dān)心違反沙特阿拉伯地區(qū)的習(xí)俗，刪除了其在當(dāng)?shù)胤职l(fā)的宣傳冊(cè)以及網(wǎng)站上的女性圖像，而該行為引發(fā)了外界的廣泛批評(píng)，對(duì)品牌本身造成了極大的負(fù)面影響。
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每個(gè)國(guó)家或地區(qū)都有自己獨(dú)特的價(jià)值觀、信仰和習(xí)俗，甚至有些地區(qū)對(duì)于顏色、符號(hào)、語言等方面的解讀也存在差異，而這些因素都會(huì)影響人們的購買決策。那廣告商想要避免文化障礙帶來的負(fù)面影響制作出達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的廣告應(yīng)當(dāng)怎么做呢？答案是：了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化、調(diào)整廣告內(nèi)容，具體可以從以下幾個(gè)方面入手了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化、調(diào)整廣告內(nèi)容
1、語言本土化：確保廣告語言自然流暢，避免直接使用機(jī)器翻譯導(dǎo)致的語言混亂，最好與當(dāng)?shù)氐膶I(yè)翻譯合作，并且在廣告發(fā)布前進(jìn)行審核，以確保信息準(zhǔn)確傳達(dá)。2、地域化營(yíng)銷：定制廣告以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特特點(diǎn)，理解不同文化的喜好和價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)本土文化元素，打造更貼近受眾心靈的廣告內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的共鳴感。3、多元?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)：采用多樣化的視覺和創(chuàng)意表達(dá)方式，避免使用可能引起文化誤解的符號(hào)和言辭，同時(shí)也要確保廣告信息能夠清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)。4、社交互動(dòng)性：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行雙向溝通，與受眾建立真實(shí)的互動(dòng)，了解他們的反饋和期望，持續(xù)優(yōu)化廣告效果。5、跨文化合作：與當(dāng)?shù)氐暮献骰锇榻⒎€(wěn)固關(guān)系，獲取文化洞察，并確保廣告在不同市場(chǎng)中得到正確理解和接受。6、數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)：借助數(shù)據(jù)分析工具，深入了解不同文化市場(chǎng)的趨勢(shì)和反應(yīng)，積極調(diào)整廣告策略，以適應(yīng)變化的需求。7、借助本地知名人物的流量：借助本土明星或其他知名人物的流量，提升品牌的本土認(rèn)同感。8、社交媒體平臺(tái)的選擇：了解目標(biāo)市場(chǎng)主要使用的社交媒體平臺(tái)，調(diào)整廣告形式以適應(yīng)本土用戶的消費(fèi)習(xí)慣。在跨越文化的旅程中，讓您的廣告引領(lǐng)品牌走向全球。為全球市場(chǎng)制定有力的廣告策略，讓品牌在世界范圍內(nèi)散發(fā)魅力！LoveAd愛競(jìng)作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)出海營(yíng)銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺(tái)全方位的營(yíng)銷理論支持和營(yíng)銷手段指導(dǎo)，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時(shí)聯(lián)系LoveAd愛競(jìng)！本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
