的確，每一年都會(huì)有那么幾個(gè)詞匯被廣告主反復(fù)提及，比如廣告效果的監(jiān)測(cè)與衡量。作為投放過程中重要的環(huán)節(jié)之一，到底如何衡量廣告的投放效果，是大家持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和難點(diǎn)。

新常態(tài)下，海外營(yíng)銷環(huán)境正在快速地發(fā)生著變化，以下兩點(diǎn)成為出海品牌越來越看重的因素：

針對(duì)以上兩點(diǎn)，TikTok for Business 為那些勇于創(chuàng)新、并富有前瞻性、開拓性的品牌，提供新的廣告投放效果衡量工具——廣告成效衡量策略。

新常態(tài)下，在不斷細(xì)分的出海賽道中，新興技術(shù)、用戶行為都將對(duì)廣告主的投放決策產(chǎn)生影響。在這樣的背景下，TikTok 廣告效果衡量策略（Measurement Framework）可以更高效地幫助廣告主在不同階段解析投放目標(biāo)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題進(jìn)而快速調(diào)整投放策略、做出明智決定，讓廣告投放有的放矢。

廣告成效衡量策略中包含多種工具，廣告主可以持續(xù)使用同一工具，也可以根據(jù)投放目標(biāo)打出“組合拳”，從而讓廣告活動(dòng)的分析維度更加多元。

TikTok for Business 準(zhǔn)備了一系列的解決方案，來確保品牌投放是在一個(gè)安全、穩(wěn)定的環(huán)境中被 TikTok 用戶看到。比如 TikTok 的素材庫過濾工具（Inventory ?Filter）¹，它基于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行構(gòu)建，可根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別對(duì)視頻、文本、音頻等進(jìn)行分類。

得益于此，廣告客戶就可以決定要與哪種廣告資源相鄰?fù)斗牛瑥亩玫乇Ｗo(hù)自己的品牌聲譽(yù)。為了進(jìn)一步確保我們能夠滿足全行業(yè)、全球的期望，TikTok for Business 已將素材庫過濾工具與 GARM² 品牌安全性和適用性框架保持一致。

TikTok for Business 會(huì)幫助廣告主對(duì)于在平臺(tái)投放的廣告獲得更多控制權(quán)，從而確保品牌的廣告投放是在一個(gè)安全穩(wěn)定的環(huán)境下運(yùn)行。

TikTok Pixel 是一個(gè)幫助廣告主衡量廣告價(jià)值并優(yōu)化其投放效果的工具，它可以通過可視化效果選擇需要追蹤的元素，優(yōu)化投放目標(biāo)，提升投放效率。同時(shí)還可以下載安裝 TikTok Pixel Helper 來確認(rèn)是否一切正常，并不斷提升廣告投放的整合表現(xiàn)。

我們?yōu)閺V告主提供了多種多樣的廣告投放方式：超級(jí)首位（TopView）、競(jìng)價(jià)信息流廣告（Auction In-Feed) 等。廣告成效衡量策略可以幫助廣告主直觀的分析，不同的廣告投放方式帶來的不同影響，從而幫助廣告主降本提效并優(yōu)化投放方案。

數(shù)據(jù)來源：

1. https://www.tiktok.com/business/en/blog/tiktokworld-branding-solutions-reach-frequency-measurement-viewability

2. About GARM - World Federation of Advertisers (wfanet.org)