的確，每一年都會有那么幾個詞匯被廣告主反復提及，比如廣告效果的監(jiān)測與衡量。作為投放過程中重要的環(huán)節(jié)之一，到底如何衡量廣告的投放效果，是大家持續(xù)關注的重點、熱點和難點。 新常態(tài)下，海外營銷環(huán)境正在快速地發(fā)生著變化，以下兩點成為出海品牌越來越看重的因素： 1 品牌安全： 品牌安全逐漸成為出海營銷人關注的重點，如何尋找到“靠譜”的平臺推廣產(chǎn)品，進而拉近與消費者之間的距離，是品牌選擇投放平臺的關鍵之一 2 廣告質量： 出海品牌一直以創(chuàng)新來適應不斷變化的用戶群體，如何提高廣告質量進而增強用戶接受度，是品牌衡量廣告效果的維度之一 針對以上兩點，TikTok for Business 為那些勇于創(chuàng)新、并富有前瞻性、開拓性的品牌，提供新的廣告投放效果衡量工具——廣告成效衡量策略。 新常態(tài)下，在不斷細分的出海賽道中，新興技術、用戶行為都將對廣告主的投放決策產(chǎn)生影響。在這樣的背景下，TikTok 廣告效果衡量策略（Measurement Framework）可以更高效地幫助廣告主在不同階段解析投放目標、及時發(fā)現(xiàn)問題進而快速調(diào)整投放策略、做出明智決定，讓廣告投放有的放矢。 廣告成效衡量策略中包含多種工具，廣告主可以持續(xù)使用同一工具，也可以根據(jù)投放目標打出“組合拳”，從而讓廣告活動的分析維度更加多元。 TikTok for Business 準備了一系列的解決方案，來確保品牌投放是在一個安全、穩(wěn)定的環(huán)境中被 TikTok 用戶看到。比如 TikTok 的素材庫過濾工具（Inventory ?Filter）1，它基于機器學習技術進行構建，可根據(jù)風險級別對視頻、文本、音頻等進行分類。 得益于此，廣告客戶就可以決定要與哪種廣告資源相鄰投放，從而更好地保護自己的品牌聲譽。為了進一步確保我們能夠滿足全行業(yè)、全球的期望，TikTok for Business 已將素材庫過濾工具與 GARM2 品牌安全性和適用性框架保持一致。 TikTok for Business 會幫助廣告主對于在平臺投放的廣告獲得更多控制權，從而確保品牌的廣告投放是在一個安全穩(wěn)定的環(huán)境下運行。 TikTok Pixel 是一個幫助廣告主衡量廣告價值并優(yōu)化其投放效果的工具，它可以通過可視化效果選擇需要追蹤的元素，優(yōu)化投放目標，提升投放效率。同時還可以下載安裝 TikTok Pixel Helper 來確認是否一切正常，并不斷提升廣告投放的整合表現(xiàn)。 我們?yōu)閺V告主提供了多種多樣的廣告投放方式：超級首位（TopView）、競價信息流廣告（Auction In-Feed) 等。廣告成效衡量策略可以幫助廣告主直觀的分析，不同的廣告投放方式帶來的不同影響，從而幫助廣告主降本提效并優(yōu)化投放方案。 數(shù)據(jù)來源： https://www.tiktok.com/business/en/blog/tiktokworld-branding-solutions-reach-frequency-measurement-viewability About GARM - World Federation of Advertisers (wfanet.org) 拓展閱讀
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