在出海企業(yè)大規(guī)模增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型的年代，TikTok For Business 是營(yíng)銷人在海外拓客掘金的合作伙伴。通過 TikTok 社群，出海廣告主可以與 TikTok 用戶建立聯(lián)系并將他們轉(zhuǎn)化為自己的粉絲。那么 TikTok 用戶社群有什么特別之處呢？讓我們一起來看看吧！

CGE 的英文全稱是 Community Generate Entertainment, 即社群生成娛樂。在社群內(nèi)，每一個(gè)用戶都有意愿參與到他們共同感興趣的話題標(biāo)簽內(nèi)，創(chuàng)作和上傳各具特色且與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系密切的 TikTok 視頻。這與我們通常認(rèn)為的用戶生成內(nèi)容(UGC) 有很大的不同，下面讓我們來一探究竟。

如果將 CGE 比作是有共同興趣的用戶組成的一艘泰坦尼克，那么共同創(chuàng)作就是泰坦尼克的驅(qū)動(dòng)引擎。對(duì)于希望在 TikTok 上與粉絲建立良性互動(dòng)的品牌來說，邀請(qǐng)高興趣用戶群體共同創(chuàng)作至關(guān)重要。

品牌可以發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容、背景音樂（BGM)，帶有品牌屬性的貼紙、表情，并邀請(qǐng) TikTok 用戶共同創(chuàng)作關(guān)于他們喜愛的故事或場(chǎng)景的 TikTok。當(dāng)這些短視頻在平臺(tái)上獲得喜愛后，他們有潛力影響社群中更多的用戶，參與到活動(dòng)中來。

TikTok 與精品研究公司（GoodQues) 合作發(fā)現(xiàn)，TikTok 平臺(tái)共同創(chuàng)造與分享的特征，可以產(chǎn)生用戶與內(nèi)容互動(dòng)的良性循環(huán)。

越來越多的用戶通過 TikTok 平臺(tái)發(fā)現(xiàn)他們喜愛的電影、喜愛的演員，并在 TikTok 上發(fā)布相關(guān)短視頻拓展自己的觀影體驗(yàn)，而這也給有出海需求的品牌提供了難得的機(jī)會(huì)。

出海廣告主可以借 TikTok 平臺(tái)用戶熱愛共同創(chuàng)作的屬性，舉辦品牌挑戰(zhàn)賽、發(fā)布具有品牌屬性的貼紙或發(fā)布品牌專屬 BGM，邀請(qǐng)用戶參與到共同創(chuàng)作中來，從而提升用戶參與，打造用戶與品牌內(nèi)容互動(dòng)的良性循環(huán)。

TikTok 用戶需要個(gè)性化的體驗(yàn)，他們希望可以在自己喜歡的故事中扮演一個(gè)角色。品牌邀請(qǐng)這些用戶參與共同創(chuàng)作，并滿足了他們希望扮演一個(gè)角色的需求。在這個(gè)過程中，不僅 TikTok 用戶獲得了巨大的滿足，品牌也在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)了雙贏。

在實(shí)現(xiàn)雙贏的過程中，我們還要注意到，TikTok 上有許許多多不同的用戶社群，他們熱愛的內(nèi)容也不盡相同。對(duì)于出海企業(yè)主來說，如何在上億的用戶社群中精準(zhǔn)定位到品牌的高興趣用戶社群是至關(guān)重要的。

這就使得 TikTok ?For Business 成為當(dāng)今出海營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)氋F的合作伙伴。在與出海廣告主合作中，TikTok For Business 團(tuán)隊(duì)會(huì)從平臺(tái)角度挖掘流行內(nèi)容，給出創(chuàng)作建議。我們不妨來看看，米高梅工作室是如何與 TikTok 合作的。

米高梅工作室、聯(lián)美電影（United Artists）最近與 TikTok 和 Lady Gaga 合作，在影院發(fā)行了米高梅“House of Gucci （古馳之家）”。在首映式上，Lady Gaga 加入 TikTok 引起了令人難以置信的轟動(dòng)，并引發(fā)了粉絲圍繞電影的共同創(chuàng)作。米高梅和聯(lián)美電影還利用 TikTok 的超級(jí)首位廣告 （TopView），用戶每天刷視頻的第四只視頻位置（One Day Max） 和競(jìng)價(jià)信息流廣告（Auction In-Feed），在全平臺(tái)上產(chǎn)生了超過 1.5 億次瀏覽。

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