可能有些朋友不太清楚什么是Z世代，這里也給大家簡(jiǎn)單科普下：Z世代（英語(yǔ)：Generation Z，或縮寫為Gen Z）是起源與歐美的用語(yǔ)，但在大中華地區(qū)也較為流行，特指在1990年代末至2010年代前期出生的人。

考慮到日本Z世代對(duì)于Tiktok的強(qiáng)烈推崇和喜愛，接下來我們也將對(duì)Tiktok廣告進(jìn)行詳細(xì)介紹。

1.TopView：開屏黃金位，沉浸式影音曝光，講述品牌故事，快速提升認(rèn)知。

特點(diǎn)：

• 占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大視覺沖擊力讓TikTok用戶一見鐘情；

• 前3s全屏有聲沉浸體驗(yàn)，后4-60秒無縫切換，完整表達(dá)品牌故事，創(chuàng)意空間無限；

• 建立與用戶深層關(guān)聯(lián)，支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等品牌互動(dòng)；

• 獲取點(diǎn)擊，承接內(nèi)外部落地頁(yè)；

• 支持CPT購(gòu)買，100% SOV2，助力實(shí)現(xiàn)最大化品牌曝光。

2.啟動(dòng)畫面廣告：開屏可見 直觀曝光，快速提升品牌營(yíng)銷聲量。

特點(diǎn)：

• 第一眼曝光，開機(jī)必見的視覺沖擊；

• 多樣式素材，3秒圖像或3-5秒視頻；

• 獲取點(diǎn)擊，承接內(nèi)外部落地頁(yè)；

• 支持CPT購(gòu)買，100% SOV2 ，助力實(shí)現(xiàn)最大化品牌曝光。

3.信息流廣告：原生內(nèi)容觸達(dá)用戶場(chǎng)景，精細(xì)化提升品牌勢(shì)能。

特點(diǎn)：

• 全屏視頻自動(dòng)播放，原生影音體驗(yàn)有效傳遞品牌信息；

• 豐富信息流創(chuàng)意組件可選，吸睛樣式激發(fā)用戶互動(dòng)；

• 品牌曝光-保量購(gòu)買（合約/自助），優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)；

• 效果驅(qū)動(dòng)-競(jìng)價(jià)購(gòu)買，靈活把控營(yíng)銷成本，觸達(dá)不同營(yíng)銷訴求。

4.#Challenge：與TikTok用戶共建品牌內(nèi)容，引爆UGC勢(shì)能，多維提升品牌價(jià)值。

特點(diǎn)：

• 品牌內(nèi)容深度定制，打造品牌個(gè)性，契合度更高，實(shí)現(xiàn)共振和裂變；

• 品牌貼紙（可選購(gòu)買)，音樂配合，高效激發(fā)用戶互動(dòng)參與，提升品牌話題聲量；

• 站內(nèi)核心資源曝光，豐富營(yíng)銷觸點(diǎn)最大化提升品牌曝光；

• 針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營(yíng)銷（ Retargeting ），品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。

5.Branded Effect：品牌專屬貼紙創(chuàng)意定制，趣味互動(dòng)，深度鏈接用戶和品牌。

特點(diǎn)：

• 先進(jìn)智能視頻識(shí)別技術(shù)加持，多種觸發(fā)模式和貼紙樣式可選，使互動(dòng)更有趣；

• 原生場(chǎng)景化演繹品牌信息，激發(fā)活躍創(chuàng)造力，提升用戶好感度；

• 可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

Evony投放廣告展示

這個(gè)廣告并沒有選擇KOL而是使用素人進(jìn)行出演。我們針對(duì)這個(gè)素材提煉了制作時(shí)的兩個(gè)要點(diǎn)：

1、不要加過多的裝飾；

2、做成能被吐槽的形式。

不要加過多的裝飾：

為了不讓這種事件發(fā)生，展現(xiàn)實(shí)際游戲畫面及趣味性，讓觀眾產(chǎn)生想玩玩看這款游戲的想法才是主要目的。

做成能被吐槽的形式：

在日本有這么一種笑點(diǎn)叫做「認(rèn)真的開玩笑」，也是指的不是為了做搞笑的廣告而搞笑，而是專門做出很認(rèn)真在搞笑的廣告。

ATHLETIC TOWER

制作了歡呼的素材，在 TikTok 上向年輕人和家庭投放廣告。

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