提前在?TikTok 的 Event Manager（事件管理器）中配置好廣告事件，有以下幾個(gè)關(guān)鍵好處，尤其對(duì)于電商獨(dú)立站來說意義重大：

1. 提高廣告投放效果（更高轉(zhuǎn)化率）

通過提前設(shè)置好如?Add to Cart、Purchase、View Content 等關(guān)鍵事件，TikTok 算法能更快學(xué)習(xí)你的理想客戶行為，幫助你在后續(xù)廣告中：

精準(zhǔn)優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)

自動(dòng)投放給更可能購買的人群（基于事件數(shù)據(jù)優(yōu)化）

2. 開啟事件優(yōu)化廣告（oCPM）

只有設(shè)置并驗(yàn)證好?Pixel 事件，你才能啟用 TikTok 的 優(yōu)化型廣告（例如優(yōu)化“購買”或“添加購物車”），從而實(shí)現(xiàn) 按目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，而不是只是曝光或點(diǎn)擊。

3. 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)再營(yíng)銷（Retargeting）

你可以基于用戶行為建立自定義受眾，例如：

看過某頁面但未購買

添加過購物車但未下單

這類人群比冷啟動(dòng)更容易轉(zhuǎn)化，廣告?ROI 更高。

4. 數(shù)據(jù)追蹤和歸因準(zhǔn)確

提前配置好事件，能讓你：

清楚知道廣告帶來了多少真實(shí)購買

明確哪些素材/人群/渠道效果好

避免廣告數(shù)據(jù)“黑盒”問題（如用 TikTok 廣告帶來購買卻歸因不到）

5. 后續(xù)使用 GA4 和 TikTok Ads 數(shù)據(jù)聯(lián)通

設(shè)置好事件還能配合?Google Analytics、Shopify 等平臺(tái)統(tǒng)一數(shù)據(jù)追蹤，利于做綜合歸因分析。

下面說操作步驟：

第一步：進(jìn)入事件管理器

進(jìn)入?TikTok Ads Manager →?頂部菜單點(diǎn)擊【Tools】→【Events】

選擇【Connect Data Source → Web】，輸入你的網(wǎng)站網(wǎng)址。

如果你用的是?Shopify，直接用?官方的?TikTok?插件（TikTok for Shopify）一鍵安裝像素即可。

第二步：測(cè)試事件是否生效

連接完畢后，你會(huì)看到?TikTok?自動(dòng)生成了一個(gè)名為?TikTok Pixel for Shopify?的像素。

點(diǎn)擊【Test Events】，輸入你的網(wǎng)站地址，會(huì)生成一個(gè)二維碼。

用你手機(jī)上的?TikTok App掃碼進(jìn)入你的網(wǎng)站。

第三步：手動(dòng)激活關(guān)鍵行為

掃碼跳轉(zhuǎn)你的網(wǎng)站后，做以下動(dòng)作：

瀏覽產(chǎn)品頁

點(diǎn)擊“加入購物車”

模擬下單：結(jié)賬→ 輸入付款信息 → 完成付款

提示：你可以先在Shopify 創(chuàng)建一個(gè) 100% 折扣碼，用真實(shí)信用卡下一個(gè)0 元訂單。

第四步：事件變?yōu)榧せ顮顟B(tài)

完成上面動(dòng)作后，TikTok 會(huì)自動(dòng)識(shí)別你剛觸發(fā)的行為，如：

ViewContent

AddToCart

InitiateCheckout

CompletePayment（Purchase）

這些事件會(huì)顯示為“Active”（已激活）。

第五步：創(chuàng)建廣告時(shí)直接使用

現(xiàn)在你再去創(chuàng)建廣告系列時(shí)，就可以選擇這些激活的事件作為優(yōu)化目標(biāo)了。

如果沒做激活，這里是灰的，不能選！