Facebook 如何投放廣告?如何正確的為各個廣告組命名?
廣告系列結(jié)構(gòu)
1.廣告系列命名:產(chǎn)品類目_國家_Conversions_日期_名字
例:
Ruffle Romper_US_Conversions_1011_Allen
Buying Type只選Auction
2.廣告組命名:產(chǎn)品名稱+投放地區(qū)+興趣詞+名字
例:
Ruffle Romper _US_Int1_Allen
Ruffle Romper_US_Lookalike1(Email_1011)_Allen
Ruffle Romper_US_Lookalike1(ProductVisitors_1011_Allen
3.廣告命名:廣告帖子類型_日期_序號_投放人員名字
例:
PhotoPost_1011_001_ Allen
具體說明:
廣告帖子類型 (同廣告組層級命名)
(2)設(shè)備端(同廣告組層級命名)
(3)序號:從001開始計算,每個廣告序號唯一
具體說明(命名參考):
(1)廣告帖子類型:PhotoPost LinkPost VideoPost Video MPA collaction
(2)定位:興趣定位:Int1 Int2 相似受眾定位:1%:Lookalike1 \ 2%:Lookalike2 如果是Purchase導入的Email,則表示為 Lookalike1(Email_上傳日期) 如果是產(chǎn)品頁訪問人數(shù)做的Custom Audience,則表示為 Lookalike1(ProductVisitors_上傳日期)
(3)投放人員名字:使用公司的英文名, 首字母大寫
Campaign Level
一個campaign代表一個類目。objective此處只選Conversions,特殊時期需要引流時才 會選Traffic。Buying Type固定為Auction。
Ad Set Level
一個Ad Set 只能建一個page或者活動,一個產(chǎn)品不同的定位建不同的Ad Set
Conversion & Schedule
測試投放時,一般直接選Purchase。?
Schedule Start這里可以自己選擇希望廣告開始跑的時間。
Schedule End這里一般不 設(shè)置終止時間。
Core Audiences: Target ads using Facebook data.
Custom Audiences: Use data from your CMS, website, mobile app, or other sources to target Facebook ads to people you already know.
Lookalike Audiences: Surface new audiences by combining Custom Audiences with Facebook targeting.
不同方框之間是交集關(guān)系,相同方框里面的不同詞是并集關(guān)系。Online Shopping一般為必選,最終受眾根據(jù)自己產(chǎn)品定位。注:擴選興趣詞哪里不要勾選。
Suggestions:系統(tǒng)會根據(jù)已選興趣詞推薦其他相近興趣詞?
Browse:手動根據(jù)類目來選擇興趣詞
Ad Level
一個Ad Set 可包含多個Ads,每個Ad用不同的素材或廣告形式,用來測試哪種方式更好,效 果不好的Ad及時關(guān)掉。注意:不可以拿新的素材和已經(jīng)跑了幾天的廣告素材在同一個ad set下面做對比。
廣告素材參考:
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